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抖音为“现金贷”导流!“流量+金融”为何如此受追捧?

2019-02-11 09:56:30 来源:金评媒

摘要:
一直以来,现金贷都是互联网流量如影随形的追随者。流量平台帮助现金贷导流收获暴利,现金贷轻松获得大批量潜在客户,成为一场互联网跨界合作的“狂欢”。

抖音为“现金贷”导流!“流量+金融”为何如此受追捧? - 金评媒

近日,有媒体报道称,当前在抖音平台上已经出现了约50家左右的贷款产品,并且这一数字还在不断增加。而提供贷款产品的公司也是涵盖各个类型,从商业银行、信用卡中心、消费金融公司,到P2P、网络小贷、助贷平台。

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而据科技金融在线了解,京东金融、百度有钱花、小米金融、360金融等巨头旗下公司,更是抖音平台黄金VIP级的广告大客户。

01.抖音日活用户达“2.5亿” 受现金贷公司追捧

据最新数据显示,截至2019年1月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿。值得注意的是,2018年1月,抖音的国内日活跃用户(DAU)只有3000万。

也就是说,仅用一年的时间,抖音的日活跃用户便增长了8倍,成为了广受大众喜爱的“国民第一”社交APP。

此外,透过数据显示,抖音的主体用户大多为24~30岁的年轻人,分布的地域则覆盖一、二、三、四线以及农村。

可见,同其他流量平台相比,抖音所吸引的用户群则是与现金贷目标客群高度吻合。

对此,小赢科技总裁成少勇曾表示:“互联网流量和获客渠道在不断变化,客户也在不断地移动,我们要不停地寻找合适的渠道去接近这些客户,对所有的互联网渠道都要密切的跟踪和布局。”

02.抖音能否抵挡“现金贷”的诱惑

现金贷火热的核心原因:这实在是一门暴利生意。而日活用户达2.5亿的抖音无疑是现金贷行业获客的当红炸子鸡。

只是,当面对为现金贷导流的巨大利益诱惑下,在广告投放方面一贯较为谨慎的抖音是否能够坚守底线?

据一份早前抖音平台禁止(投放广告)行业名单显示,金融行业中,P2P、贵金属、外汇、股权众筹、投顾、贷款平台、小额贷款、证券、股权、基金、期货、私募等都在禁止投放的名录中,而这显然不适用于当前的抖音在金融信息流广告上的投放现状。

而另一份现行的、被称为“第二版”的行业准入资质,明显没有如此多的限制。仅仅只是对P2P实施白名单制,另外需要银行存管等证明,特别注明,不允许投放有严重负面新闻的应用,而有金融牌照的小额贷款公司则可凭借牌照直接准入。

由此可见,尽管抖音意识到金融业务可能对平台带来声誉风险,虽采取了一些限制准入的措施,但面对现金贷公司和产品的资质却无法进行完全甄别,或让一些存有隐患者伺机而入。

据科技金融在线发现,在抖音投放信息流广告的某些贷款平台已是存在高利贷、暴力催收等劣迹的问题平台。

例如,“小象优品”原是一家海淘平台,兼营现金贷业务,据多位聚投诉投资者提供的借贷账单明细,其贷款综合成本利率高达年化80%,是2017年12月发布的“现金贷新规”(141号文)中明令禁止的超过36%综合成本利率的高利贷。

而在21聚投诉平台中,针对小象优品的大量投诉也是聚焦在砍头息、高利贷、暴力催收等投诉重灾区。

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此外,在21聚投诉网站2018年投诉榜单中,玖富万卡、平安普惠、二三四五立即贷、维信金科豆豆钱、拍拍贷借款、凡普金科旗下钱站等多家公司的贷款产品因高利贷、暴力催收等问题投诉量均超过1000条,而抖音的广告平台也对这些借贷公司敞开大门。

03.“流量+金融”为何如此受人追捧?

一直以来,现金贷都是互联网流量如影随形的追随者。流量平台帮助现金贷导流收获暴利,现金贷轻松获得大批量潜在客户,但这种“流量+金融”的模式同时也是一个“风险外包”般的存在。

据一本财经此前报道,现在一家上市公司年利润5000万,都算经营状况非常好,但一家头部现金贷公司,一年利润可高达24亿。可以说是非常惊人了。

如此高的利润让大多数流量平台眼红不已,以往空有流量却无法变现,现在开放现金贷入口就能轻松获利,何乐而不为?

只是,合作背后就真的是共赢局面吗?

结尾

眼下,在现金贷处于监管高压之下,前途非常不明朗。而流量平台导流现金贷在监管上没有明确条例,这给合作模式有了短期繁荣的机会。

难以想象,现金贷平台如果风控能力不足,出现欺诈、暴力催收、信息泄露等问题,用户利益严重受损,责任在谁?

这并不仅仅是停止合作,关闭接入口就能解决的小事。如果金额涉及足够大,在目前法律制度不够完善的情况下,这将会是一个个难以解决的麻烦事。而流量平台很可能因为导流“赔了夫人又折兵”。

因此,金融作为严重影响国家及个人生活的一个工具,必须接受监管。

而用户在日常生活中,更有可能因盲目相信大平台的影响力,从而在一定程度上增加了“被坑”的风险。

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