9月6日，作为五粮液（000858.SZ）的母公司，五粮液集团发生重大人事变动，总经理刘中国卸任，原宜宾市翠屏区区委书记曾从钦接任。

与此同时，9月6日晚间，五粮液发布公告，因达到退休年龄，刘中国不再担任公司第五届董事会董事、董事长职务；与此同时，曾从钦为五粮液第五届董事会董事候选人、董事长人选。

对此，五粮液方面表示，刘中国任职期间，对公司战略规划、生产经营、市场营销等方面作出了重要贡献、卓越成绩，公司及董事会对刘中国表示衷心感谢。

从工作履历来看，刘中国也是五粮液集团的元老级人物，先后与王国春、唐桥、李曙光三任五粮液集团董事长“搭班子”。

李曙光就任五粮液集团董事长之后，从内部文化、战略定位、执行行动和自我评价等方面进行积极改革，由于效果良好，被资本市场誉为“曙光新政”，而在“曙光新政”制定和实施过程之中，刘中国积极配合、协助李曙光的工作，并有效地推动落实各项改革。

因此，有五粮液经销商对媒体表示：“刘总（刘中国）是五粮液的功勋，多年主持五粮液的销售工作，对五粮液的品牌建设、渠道建设作用巨大。”

目前，在五粮液上下，“二次创业”理念已经深入人心，五粮液的价格策略、渠道体系以及管理机制均在逐步改善，2019年以来更是将改革推向纵深，普五换装升级、系列酒三家合而为一、建立数字化营销体系等等。

对此，中泰证券在研报中指出，这都体现出五粮液灵活的机制和管理层敢作敢为的干练的作风，五粮液是今年边际改善最为明显的上市公司，改革红利进入深度释放期。

在5月10日举行的五粮液2018年度股东大会上，时任五粮液董事长刘中国说，希望三五年就能河东，三五年再河西，“五粮液现在是卧薪尝胆，我们的目标和方向是后来者居上，目前我们了解到的情况是普五市场价格已经有所回升”。

据悉，在第八代经典五粮液上市之后，销售势头超出预期，第七代经典五粮液更是成为“抢手货”，天风证券认为，五粮液将用普五坐稳千元白酒价格带的王者。

申万宏源则在研报中指出，当前第八代经典五粮液的投放节奏与结构都更趋于良性，五粮液计划在三季度投放5000吨左右第八代经典五粮液，预计投放量仍然不能充分满足市场需求，价格表现将持续向好。

业界人士告诉《五谷财经》，第八代经典五粮液价格的良好表现带来渠道的盈利能力改善，经销商凝聚力和对品牌未来发展的信心较年初有很大提升。

天风证券在研报中指出，五粮液在改革过程中高度重视产品品质、员工激励和内部文化塑造的重视，推动核心区域复购率提升，目前改革红利正在不断释放。

据悉，消费品的核心是铺货和复购率，五粮液通过数字化营销帮助实现更好铺货，同时不断提高产品品质、品牌，通过性价比的持续提高推动产品复购率提升。

从北京地区反馈情况来看，目前市场对于第八代经典五粮液的接受度良好，消费者需求旺盛，终端进货意愿足，当前第七代和第八代经典五粮液的库存水平均较低，部分甚至存在缺货现象，且第七代经典五粮液存量的消化殆尽也进一步推升了其价格体系。

天风证券表示，近年来，五粮液的产品品质和品牌价值都在不断提升，性价比持续提高，未来消费量有望持续扩大。

中信建投则在研报中指出，近年来，五粮液调整渠道结构、加快营销体系组织变革、不断优化和调整产品结构等一系列动作，有助于帮助公司品牌价值逐步回归；五粮液作为浓香白酒的绝对龙头，品牌力卓越，在管理改善情况下，规模和业绩均有显著提升空间。