哪吒总票房超流浪地球，但为何影片周边山寨横行？正版在哪？

7月底，《哪吒》官微公布了周边众筹计划。该计划透露，将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报等周边产品。然而，一些观众却大呼不过瘾。但电商平台上不少商家都在售卖关于影片《哪吒》的周边产品，大多是在抱枕、T恤衫、手机壳等商品。它们售价在十几元到一百多元不等，其中还不乏有销量上千件的单品。

究竟是什么原因让这部爆款影片的衍生品跟不上市场需求呢？业内人士介绍称，一方面是衍生品制作周期长，更主要的是这些衍生品的设计、生产依然是电影上映后的一个环节，通常电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品。目前我国电影衍生品的收入占电影总收入约为20%，而一些电影业发达的国家可以达到70%。基于目前电影衍生品在电影产业链中的位置，其本身的价值容易被忽视。即使电影大热，电影衍生品也很有可能错过市场黄金期。

说实在，哪吒出现的问题其实并不是一个大家觉得不正常的现象，最重要的原因就是对于中国的电影产业来说，哪吒的实在是成功的太出乎意料了，之前中国的动画电影在电影产业中一直都是一个不温不火的存在，所以一般情况下动画电影相关企业都没有把制作电影周边产品太放在心上，毕竟只有电影红火了成为了超火的流量IP担当的时候，其周边产品才能够有价值，但是实际上大部分的电影却没有火的可能性。根据统计数据显示，2018年全年共有1923部影片显示有放映记录，其中有大量低票房影片和非本年度上映的影片。在这些影片中，票房不超过10万的高达1365部（包括票房不过万的1122部，票房不过百的也有595部）。也正是如此，大部分的电影其实都没有火的可能，如果电影不会火的话，自然周围的周边厂商也就很少关注，更何况哪吒又是一个名不见经传的动画电影，没有什么超级网红明星来做流量担当，自然想火也太难了。

其次，周边商品完善的电影一般都是具有连续性风格的电影，比如说全世界周边做的最好的电影体系，无疑就是大名鼎鼎的漫威电影了，由于漫威成功地构建了一个漫威宇宙，围绕这个漫威宇宙每年都会有多部漫威电影上映，并且这些电影都是具有较强市场影响力和内容创作力的，在这样的情况下，漫威电影就围绕自己的漫威英雄构建起了较为完善的IP授权和周边商品制造体系，在这方面中国的动画电影则弱太多了，虽然根据启信宝的数据我们可以看到，哪吒也是非常著名的中国影视企业光线传媒的制作作品，然而光线传媒之前也没有过成系列的超级电影出现，自然也就没有为哪吒打造其周边产品体系的经验，现在哪吒突然爆火，让其制作企业到周边公司都是有些措手不及，现在再想制作真的需要时间了。

第三，则是哪吒能否构建起属于中国的动画电影体系？前面我们说了大名鼎鼎的漫威宇宙体系，在哪吒大火之后就有朋友提出了封神宇宙体系，的确对于漫威来说，中国的古代神话传说体系更加健全，能够拥有的内容也极多，但是能否像漫威一样打造一个就火一个，这个还是需要时间检验的，对于周边产品的生产厂商来说也有较大的风险。

所以，哪吒的周边想要在短时间内快速做成，还是有较大难度的。