京东这组大数据揭开90后“穷”的面纱:进入品味型消费
作者:夏天
审校:周鹤翔
来源:GPLP犀牛财经
2020年元旦,第一批90后已经三十岁了。
成为职场主力军的90后,不能再任性。面对工作、挣钱、婚姻等问题,就四个字“我太难了”。
但是90后背负的不仅仅是生活的重担,还有“败家”的标签:动辄上千的鞋子、炒盲盒、囤满柜子的化妆品口红……乱花钱的形象可谓是深入人心。
2019年12月26日,京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》,结合产业数据及京东大数据,描绘2019消费市场的“新”与“变”。
其中,《报告》认为:经历了品牌型消费、品质型消费之后,一部分成熟消费者进入了品味消费阶段;95后的平均件单价增速最高,90后消费主张更强,在消费表现上会更抢眼。
在对消费者评价的分析中发现,消费者对产品功能之外的评价次数排名越来越高。比如酒类的消费评价中,除了对酒本身的特征评价外,“酒瓶很漂亮”也成为出现次数最多的评价之一。在对运动服的评价中,除了吸汗、舒适,修身、颜色正也成为出现次数不断上升的TOP评价词。
品味型消费是很难用量化体系来描述的消费类型。在经历了品牌型消费、品质型消费之后,一部分成熟消费者进入了品味消费阶段。
品味型消费并不是只消费贵的商品,而是对商品有自己独特的选择,一种不将就的态度。也可以说,一切属于90后的东西,都是个人品味的符号。在一定程度上,尤其是在社交场合中,消费选择即是一种自我表达,反映了一个人的生活风格,以及理解生活的方式。
数据显示,2019年,干花、欧式茶具、咖啡具等商品呈现出高倍数的增长。这是人们生活方式出现变化的一种表现。同时,调研也显示了人们消费态度的变化。
品味消费的一个特征是超过了对商品的功能性满足,而愿意为商品的某项特质买单。“有品”是打动新中产消费最基本的底线,这里的“品”有品质的含义,更多的是商品特质表达的品味感。
虽然品味并不专指奢侈型消费,但是品味往往意味着愿意为某种特质付出溢价,而不仅满足于商品带来的功能性满足。数据显示,2019年95后消费者的平均消费额增长超过30%,85后、75后受家庭压力影响,消费增长较缓;46岁以上高财富值人群的线上消费额增速最高,平均消费额同比增长了超过70%。
件单价是线上消费平均每件商品的价格,是反映消费水平的一个重要指标。近3年,95后的平均件单价增速最高,表明95后在消费选择上更偏重于选择价格更高、品质更好或者更有品味感的商品。
有数据显示,到2020年,80/90后新生代的人口占比将达到29.5%,并将贡献53%的消费。他们的消费力将以年均14%的幅度增长,为上一代人的2倍,90后消费主张更强,在消费表现上90后会比80后表现得更抢眼。
另外,一份对90后消费观的调查报告显示,“热衷有态度的品牌”、“热衷新鲜事物”、“愿为幸福感买单”等已成为了90后群体消费的关键词,影响着他们购物时的抉择。超过60%的90后认为品牌必须要有自己的独立态度,52%以上的90后表示非常愿意尝试新的产品。
所谓的“千金难买我喜欢”“千金难买我乐意”,这一代的90后并不是追求奢侈品,而是更注重消费所带来的品质。《90后青年生活形态报告》表明,中国青年一代并不迷恋奢侈品、高消费,他们认为要把钱花在“实质”上,对一些物品的占有并不代表生活的高质量。但与此同时,对于他们来说,账户里的存款余额仍不是追寻的终极意义,生活和梦想才是。
在不少90后的身上,“穷”是日常,“精致”却是一种习惯和态度。许多90后并没有因此而放弃追求“精致”的生活,反而是为了自己所向往的生活和喜欢的东西变穷,也心甘情愿。
可谓是穷的明明白白,活得开心闪亮。
最近更新
-
华安财险总裁童清因个人原因辞职 李云焕为临时负责人
理财 · 昨天 15:43
-
三一重工的“机械茅”光环不再?
理财 · 03-27 21:55
-
双汇发展2023年净利润下降10.11% 拟10派7元
理财 · 03-27 18:01
-
保险业陷“降薪潮” 普遍“腰斩” 有的高管薪酬仅剩100万了
理财 · 03-27 13:35
- 好利科技融资余额1.41亿元,受损股民可索赔
- 白电三巨头业绩创新高,海尔、美的“大撒钱”
- 智驾芯片“独角兽”地平线流血冲刺上市,三年累计亏损47亿元
- 中泰化学控股股东信披违法被罚,公司面临投资者索赔
- 东方时尚控股股东超500万持股将被司法拍卖,投资者索赔麻烦待解
- 2024,商家如何向阿里妈妈要增长?
- 如祺出行冲刺上市:三年被罚款270万元,销售费用远高于研发开支
- 利好不断,低空经济概念“霸屏”,多股涨超10%!
- 【20240329早评】3000点若诱空成立,再冲年线更有劲
- 八年四闯IPO,中超股份左手分红右手募资
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
1984人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
72人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
334人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 连连数字:港股上市首日即破发,4年累亏损超25亿
- 老胡几周前趁暴跌增持的这只股票今天大爆发
- 金城医药:经营业绩逐季改善 烟碱产销有望逐步放量
- 最新,张坤逆势加仓!
- 【合规透视】中泰化学财务造假被罚:承销商申万宏源、五矿证券是否勤勉尽责?
- 联华证券:低空经济再迎政策支持 eVTOL行业有望“腾飞”
- 矽电股份合作伙伴多处信披矛盾,一独董兼职或信披遗漏
- 联华证券:今天A股历史一刻!“问君能有几多愁 没买中石油”
- 价值观多元时代,攻击型PR已成“招黑”根源
- 当年股票状元如今排名倒数,汇丰晋信名将陆彬今年业绩惨淡
- 新能源车周报:小米SU7定价揭晓
- “AI手机”距离实现还远吗?谷歌:Gemini Nano模型即将登陆Pixel 8