一年一度的双十一已成为新中国一种新的元素，然后随着影响力越来越大，现已向全球扩散。双十一是购物狂欢节，毫无疑问，在这样一个购物狂欢的日子里，各大商家或者平台都牟足了劲要大干一场。虽然现在才十月中旬左右，离双十一还有二十多天的时间，然而，那种熟悉的味道已经开始扑鼻而来，而各大商家和平台之间的硝烟也已燃起。就在本月15日，国内电商巨头之一京东率先宣布将于18日正式启动双十一，相比去年提前了两天，可以想象，今年的双十一战火将更加激烈。

在10月15日，京东在北京举行的“11·11京东全球好物节启动发布会”，公布了“百亿”补贴政策及一揽子营销计划。正式挑起了2019年双11电商宣战会。我们知道，双十一是马云提出的概念，是阿里系一手把双十一打造成了中国的购物节，但是今年，京东首先拉起了战旗，这就是一个有意思的看点，最起码说明，京东对双十一是非常的重视，并且已经为此布置了好久，非常希望在今年借助双十一打一个战略性的翻身仗。

值得关注的是，京东今年不是孤身作战，京东旗下的京东拼购在上月更名为“京喜”，将以独立平台的身份参加本届双11实战。由此，在三线以下市场、新流量引入等方面，它与聚划算、拼多多、苏宁拼购展开新一轮的势力角逐。严格来说，苏宁拼购隶属于阿里系，所以，今年的双十一将是史无前例的热闹，正式进入一个三国混战的新时期。

不过，尽管京东打响双十一第一枪，但在小编看来，当前形势对京东并不太有利。即便不考虑一开始就已在下沉市场深耕的拼多多，今年初晃过神的阿里，迅速开始统合旗下聚划算、淘抢购、天天特卖三大下沉市场品牌，并在今年4月推出直接对标拼多多的淘宝特卖区。下半年，聚划算又首推99划算节，持续落实下沉市场新战略，而这些都是京东平台从未出现过的玩法。而目前，无论是京喜首页的“9.9包邮”、还是“清仓特卖”或者是“1元福利”，无一例外都需要用户开团购买。但这几乎和倚靠拼团购买的拼多多如出一辙，京东若想反攻，必须得拿出杀手锏才行。

除此之外，尽管这边是京东率先宣布启动双十一预售，第一时间吸引网购者，但那边其他电商平台备战双十一也在如火如荼。近日，阿里方面透露，目前天猫双十一将集结华为Mate 30 5G、vivoNEX3 5G、三星Note 10+ 5G等全球已上市的十大5G新品。值得一提的是，这其中有9款为国货产品。此外，天猫联合苏宁宣布，与中国移动、中国电信、中国联通、华为、小米、三星、vivo等产业链成员组建5G生态联盟，打造5G首发第一平台。

“今年双十一，阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。”同时，天猫进出口事业群总经理、考拉海购CEO刘鹏也在近日表示，“天猫国际和考拉海购双品牌协同，共同服务两个平台上30000多个海外品牌，帮助他们抓住双十一这个一年当中最好的增长机会。”

好吧，为了迎接双十一购物狂欢，各大电商品台早就摩拳擦掌准备大干一场了，京东集团尽管第一时间吹响号角，但并不代表它就会占据更大的优势。不过看各大电商平台摆出的超大阵势，可以想象得到今年的双十一战火将更加激烈。

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