【蓝科技】季风

未来三年，中国彩电全球化或诞生四巨头。谁有资格代表中国彩电行业向全球彩电舞台发起角逐？

海信、TCL稳居中国彩电全球化两席位。剩余两席，蓝科技根据在印度、西班牙、法国、德国、西班牙等地调研得出来的结论是，小米、华为或成为中国彩电品牌的两巨头。

或许，他们有望与海信、TCL构成中国彩电全球化的第一阵营，甚至成为代表中国彩电业的四巨头。

自有品牌渗透率、品牌认知度、购买预期、消费人群、销售数据据等，这是我们深入一线调研的关键词。

我们的调研深入家电行业资深人士及一线卖场销售员、当地媒体人、当地消费者、第三方机构等。通过与他们深入交流探讨，才得出如上结论。

通过受访者最真实的表述、当地媒体人的观察、销售数据，上述结论基本达成共识，并且被受访者所在地区和国家的业内人士认同。

需要指出的是，尽管华为电视还没有量产，但无论是国外渠道商或是消费者，他们对华为电视充满期待。小米和华为电视相比，华为电视的消费预期在高端人群中超过小米。

他们代表中国彩电业的两股力量

这四个彩电品牌，全球化路径各有异同，但他们全球化的共同点是自有品牌。当然，华为与小米的特殊之处在于，没有生产线，完全依靠OEM，以互联网电视名义落地之后，他们的路径和方法与海信和TCL会有异同，这体现出他们强烈的互联网属性。

这恰恰是中国彩电业两股力量向全球渗透的代表。

做为国内彩电业的霸主，海信和TCL全球化的优势无需过多赘述。他们是知名度、销量和口碑最好的，也是智能化、互联网化、全球化进程最快的。

为什么小米做为一个互联网品牌能挤身于第一阵营？为什么华为电视还没有正式量产，就能做出这样的评估？

我们必须承认，小米电视或成为中国彩电全球化四巨头之一，不是小米电视的技术好，也并非有用户基础，而是小米以低价杀入全球市场，这在中低端市场具有杀伤力。

而且，必须承认小米尽管有这样那样的问题，但小米的渠道建设，包括营销方式还是值得很多企业学习的。

从另一个角度看，在资本的推动下，小米电视必须用这种方式，因为投资人是有盈利预期的，这和海信、TCL能成为中国彩电业的代表有本质的区别。

海信和TCL的工匠精神体现在技术和精益制造、精益管理等方面，这实际上是正是国家倡导的智能制造的样本企业。

全球任何一个国家的工业进步、匠人制造，都不可能是依托于OEM的方式。

基于小米手机打下的知名度和渠道基础，再辅以低价，因此，小米电视在中端低人群中颇受欢迎。

其实，真正懂电视的消费者选择小米的并不多，他们对小米的判断和消费者的看法有很大差异。

华为电视和小米不同。尽管华为还没有量产，没有经过市场的检验，但在商用和中高端市场，带给市场很多想像空间。

一个有意思的现象是，在欧美地区，很多高端消费者对华为电视的消费预期大于小米电视，原因是基于华为手机带来的品牌效应，从而推高的华为电视的消费预期。

而小米电视在印度等发展中国更有市场和消费预期。由于市场环境的不同，这些地区的消费者对价格更为敏感。

全球化各有同有异

在德国柏林SATURN卖场彩电区域，一位销售员表示，单从消费预期来看，高端人群对华为电视的期待超过小米电视。因为华为的品牌效应更明显。

综合多种因素分析，上述四家企业未来全球化会各有侧重。彩电是他们全球化的一部分，尤其是海信和TCL，未来将会在全球销售全品类家电。

海信的全球化以技术著称，这是海信在全球取得好口碑、与合作伙伴有良好基础的重要原因。

随着与东芝并购重回经营正轨，再加上并购斯洛文尼亚白电品牌Gorenje，海信的全球化将会形成“三驾马车”——彩电、白电（冰洗空）和厨电。

尤其是并购Gorenje之后，对于海信白电和厨电品牌在欧洲纵深发展带来极大的好处。

因为Gorenje集团是欧洲领先的家用电器制造商之一，拥有60多年的历史。旗下的两个品牌：Gorenje（主打中高端全系列家居产品），以及定位为全球高端品牌的Asko。

Gorenje主打品牌是白电和厨电，其产品覆盖全球九十个国家，这对海信的全球化是有益的补充。

TCL的全球化已经有了清晰的路径——彩电、白电和智能硬件。当然，TCL的另一大优势是有屏的生产能力——华星光电。

最近三年，TCL彩电是全球增长最快、增幅最大的品牌。2018年一跃成为全球销量第二。

小米电视虽然目前从销量上不能和海信、TCL相比，但正是由于低价占领市场，其增长速度不可小觑。小米电视2018年全球出货量840万台，同比增长225%。

根据小米公开的消息整理发现，未来小米电视全球化时的战略应该是彩电——白电——智能硬件。

根据外界对华为电视的想像，以及华为透露出来的迹像可以预测，彩电——智能硬件将是其主打品类。

海信、TCL和华为与小米电视最大的不同或在定位和价格方面。依目前的市场来看，小米电视全球化打出的一张王牌或是低价，而是其他三个品牌，则会集中在中高端。

当然，除非是华为电视不向个人消费者渗透，小米电视或有其他变数。

否则，不管你承不承认，未来几年中国彩电的全球化，这四个品牌或能代表中国彩电行业在全球不断扩张。

（图3图片来源：智电网）

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