《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域头条动态，新品牌、新营销、新渠道、大公司新动向一文速览。

大公司

淘宝双12推出5G直播

12月11日，淘宝直播推出的5G直播正式运行，首轮试点在广东四会的翡翠城和浙江诸暨的珠宝城两个产业带直播基地。在5G直播的画面下，翡翠的纹路清晰可见。400多位产业带商家率先尝到了5G直播的第一波红利。

考拉海购将新引入1万个全球商家

12月10日，考拉海购COO刘一曼在考拉商家及服务商招募大会上宣布，未来考拉将新引入1万个商家、1000万件商品。这是考拉今年9月加入阿里后的首次商家“招新”，当天吸引了全球1000多个品牌商家及代表到场。

聚划算双12上线“百亿补贴”

12月11日，聚划算宣布，“百亿补贴”当天正式上线，后续会成为常态化活动。首期上线的货品包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等数十款顶级“尖货”。据悉，百亿补贴货品都来自天猫自营、品牌直营等渠道，并配套高标准的物流、售后。

H&M与衣二三合作试水租衣服务

H&M近日宣布，集团创新实验室将与中国时尚租赁平台衣二三展开合作，在中国市场测试服装租赁业务。此次测试为期三个月，旨在探索新型循环商业模式。通过该项目，在服饰的租约到期后，消费者可以选择以折扣价格买下租用的商品。

Google推出购物微网站

近日，谷歌今日推出了Shopping100微网站，推荐美国谷歌上搜索的 100 大热门产品。网站共分为科技产品、厨房用具、玩具及游戏、配饰和服装、游戏、体育和健身、家庭用品和个人护理八大类。推荐的商品是作为节日礼物赠送的热门项目，并给出价格最低的购物链接。

高德地图李佳琦语音双12上线

李佳琦导航语音于12月12日正式上线。用户在高德地图搜索“李佳琦”即可查看语音包下载信息，导航语音在高德地图手机版App和车机版均可使用。用户能听到：“哇哦，你看这条路线拥堵的颜色，真正的番茄红，男朋友也要堵在这里咯。”

无印良品将在华提供家装服务

近日，无印良品在其中国官网上发布公告称，2019年12月21日起，将在中国提供MUJI INFILL家装服务。从地面、墙壁、屋顶，到收纳、厨房、沙发、床、淋浴、浴缸、卫生间的生活基本场景，MUJI INFILL将提供从规划调整到设计施工的一条龙服务，打造大小正好符合用户需求的居住空间。

真会卖

Asics合作建筑师推出联名竹编跑鞋

近日，日本运动品牌亚瑟士Asics与日本知名建筑师隈研吾合作，推出联名跑鞋METARIDE AMU。为庆祝东京奥运会即将举办，该跑鞋限量销售2020双，不含税价格为3.6万日元（约合人民币2311元），将通过东京和大阪的直营店以及亚瑟士官方网站销售。

百事可乐明年将推出限量版咖啡可乐

百事可乐将于 4 月份在美国市场推出限量版咖啡可乐饮品 Pepsi Cafe，旨在与对手可口可乐展开竞争。饮料将有两种口味：原始口味和香草口味。注入咖啡的可乐饮料中的咖啡因含量几乎是普通百事可乐的两倍。

路易威登发布与《英雄联盟》联名服饰

12 月 9 日，Louis Vuitton 正式发布了和《英雄联盟》的联名服饰系列，并在官网开启了预售。这次共有 47 款男女装单品，包括了成衣、包袋、鞋履和配饰等。系列单品价格在 2650 到 23800 元之间。

Prada合作欧莱雅集团，将推出美妆产品

意大利奢侈品牌Prada日前宣布与欧莱雅集团签订长期许可协议，欧莱雅集团将为Prada创建、开发及销售高端美妆产品，协议将于2021年1月1日生效。Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示，与欧莱雅集团合作有利于品牌更好地触达广大的年轻消费者。

全家推出氮气咖啡

全家便利店近日宣布推出氮气咖啡。目前氮气咖啡仅有上海的10家店在售。这款冰饮每杯售价16元。

施华洛世奇联名故宫

出“福到新年FullBlessing”系列

珠宝品牌施华洛世奇与故宫宫廷文化联手推出福到新年FullBlessing系列，该系列以故宫博物院馆藏文物中常见的“福”字纹为主要灵感来源，以首饰、配饰及仿水晶摆件等形式进行呈现,为生活带来充满福气与财运的耀眼高光。

苹果Mac Pro开卖！顶配394312元

苹果官网正式上架新款Mac Pro，其中塔式47999元起，现在开售，6-7周内到货。机架式51999元起，即将发售，两款都支持24期免息，最低版本分期后每月仅2000元。

汉口二厂发布鼠年限定礼盒

近日，汉口二厂推出了一款颇具年味的年货福汽礼盒“鼠你有福气”。除了8瓶福汽外，礼盒中还含有红火发财袜和6个Q萌鼠弟红包，红包有三款不同的原创插画，年味十足。年货福汽礼盒在线上渠道汉口二厂天猫官方旗舰店、汉口二厂小红书官方商城、汉口二厂微商城均有销售，线下全国盒马鲜生、全国大润发超市、全国O'le精品超市等渠道即将陆续上架。

魔道祖师联名美康粉黛又出新美妆

近日，美康粉黛在双12到来之际，为其拥有高人气的产品系列——《魔道祖师》联名系列再添“一名猛将”，推出了《魔道祖师》动画小兔子单色眼影礼盒。该套盒不仅在双12活动期间以低于原价一半的价格出售，还为购买该款产品的消费者额外赠送2个同系列单色眼影。

Vans玩谐音梗，推出王安石诗句鞋

Vans和潮牌 FMACM联合推出了一款印有王安石《寓言九首》的的鞋款。这款每只鞋上印有不同文字的系列于12月12日在品牌官网及平台获取，不作市售仅作赠送。此前有网友戏称王安石英文名为Vans。这不是Vans第一次玩谐音梗，之前他们推出过一波营销“买买买就Vans了”（买买买就完事了）。

麦当劳也开始卖包包啦！

在美国本土，为了赶上圣诞购物季这一波大潮，麦当劳干脆直接开了一家周边网店，帽子、袜子、雨伞、T恤一应俱全。在外人看来，麦当劳一波又一波的周边产品总是不免跟奇葩沾边，但在内行人眼里，麦当劳奇葩周边的内核却是品牌的IP化。

新势力

Airbnb房东平均33岁

近九成是高学历

12月9日，Airbnb爱彼迎首次向外界发布《爱彼迎中国房东社区报告》，这也是共享住宿行业首个综合性的房东报告。《报告》显示，爱彼迎中国房东群体的平均年龄为33岁，80-90后占比近七成，其中，女性房东占比为62%，有87%的房东学历为大学本科及以上。

国货彩妆VENUS MARBLE

进军日本市场

VENUS MARBLE于12月7日宣布进驻日本最大级美容综合网站Cosme线下门店和化妆品专卖店 osemary，正式进军日本市场，开启新国货美妆品牌全球化发展的新征程。

优诺进军中国高端鲜奶市场

12月10日，酸奶品牌优诺在中国上海举行新品发布会。会上发布了优诺高端牛奶，正式宣布进军鲜奶市场。

百事拓展健康咸味零食

百事将收购健康零食生产商BFY，并将其归入百事旗下子公司Frito-Lay（菲多利）的北美部门，收购的具体财务细节尚未披露。百事公司在接受外媒采访时表示，BFY的产品系列非常独特，能够同时满足消费者对口味、配料表的需求，其品牌生产能力也将支持百事健康零食版块的增长。

三谷跻身双11美护发榜Top 10

本次双11，三谷全店在 “蜂蜜牛奶”洗护套装的带动下稳居洗护套装和氨基酸洗发品类的第一名，同时跻身美护发销售榜Top 10品牌。 这款“蜂蜜牛奶”仍属于三谷旗下的彩色氨基酸洗护系列，分别含有蚕丝蛋白和蜂王浆精华的上下两层，须在使用前摇匀。

韵达成立自有电商公司

12月2日，韵达成立了广州韵必达电子商务有限公司，注册资本500万元，发起人为上海韵达货运有限公司。该公司经营范围有：互联网商品销售(许可审批类商品除外)；电子商务信息咨询；企业管理咨询服务；汽车租赁；打包、装卸、运输全套服务代理等。

吉利与戴姆勒的“耀出行”明年登陆北上广

吉利和戴姆勒联合推出的出行品牌“耀出行”将在明年年初相继登陆北京、上海和广州。出行业人士透露，“耀出行”总部设在杭州，CEO名叫顾涛，此前在滴滴担任副总裁，负责国际化工作。目前，“耀出行”已经在为开设新城市而搭建团队，重点招聘运营管理岗位。

有钱途

Zara母公司新一季度财报，利润大涨

这一季度，Inditex 当期完成净销售额 198.2 亿欧元，同比增长7.5%。当期净利润同比增长12％，至27.2 亿欧元。利润增长高于分析师的预期。过去这一年内，Inditex 的股价涨了 28%。这一季度内，本季度Zara 新开门店仅16 家。在众多子品牌中， Stradivarius和新推出的Uterqüe销售增长优异于集团整体水平。

安踏全年净利增长逾45％

近日，安踏体育发布2019年全年盈利预计公告称，截至2019年12月底，安踏预计全年净利润同比增幅不少于45%，2018财年这一数字约为41亿元。据悉，2019财政年度合营公司的亏损额约为6.5亿元，其中涉及的收购相关一次性费用不超过2亿元。若考虑相关亏损，安踏预计，2019财年净利润增幅不少于30%。

优客工场申请纽交所上市

WeWork在中国最大的竞争对手优客工场已申请将其美国存托股票在纽约证券交易所首发上市，代码以“UK”。海通国际和华兴为主承销商，其他承销商包括The Core Securities、Prime Number Capital和CRIC Securities。

海尔智家拟赴港交所上市

消息人士周四透露，海尔当前正筹划进行重大重组。根据该重组方案，已在上海证券交易所上市的海尔智家将会在港交所上市，并将以77亿美元的价格私有化在港交所上市的海尔集团另一家子公司海尔电器。此重组方案也是海尔集团精简海外业务努力的一部分。

语言学习平台“多邻国”估值达15亿美元

语言学习平台多邻国于最近获得3000万美元F轮融资，投资方为Alphabet旗下的成长股权投资基金CapitalG和一家现有投资方。截至目前，多邻国的融资总额已达1.38亿美元。此次融资后，其估值将达15亿美元。本轮融资将用于增加内容，完善机器学习和人工智能技术，为其语言课程提供动力。

新消费热词

用户下沉

企业为了给产品带来更多的新增用户，扩大自己的规模，产品功能或者运营方式从满足一二线城市用户需求，到拓展或者专注于三四线城市、乃至农村用户的需求。

（以上内容、图片来源于网络）

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