今年家电市场的旺季提前到来了？

对于家电厂商来说，最近10年的商业生涯都在经历一年只有“两季”的考验：不努力就是淡季，努力就能收获旺季。最近一段时间，很多家电厂商期待中的商业旺季，已经提前来了！

宁言 撰写

进入2025年下半年以来，一大批的家电厂商直言，新一轮的市场“旺季”已经提前到来！一些家电厂商直言：这将是2025年最后的冲刺窗口期。

当然，这里所说的家电产业“旺季”，并不是主流市场的销售旺季、出货旺季，而是属于家电厂商共同联手“造市”并激活消费需求的营销旺季。属于比较典型的“消费淡季下市场做旺”营销亮剑。

其中最大的抓手，就是双11大战。相对于上半年家电市场的618大促，不只是足足提前了一个月，而且整个618周期基本上覆盖超过40多天。家电圈获悉，早在今年8月底，天猫、京东等主要商业零售平台的双11大战就会提前引爆。

同样，从8月下旬开始，美的、海尔、海信、格力，以及方太、老板、奥克斯、华帝、九阳、苏泊尔、松下、博世西门子等中外家电企业，就已经提前备战双11大战，意在通过“提前抢跑”占据市场的有利地形和渠道的有限资源。所以，今年双11大促，对于家电厂商来说，将是一轮贯穿整个四季度的主题卖货季。

一些家电厂商还告诉家电圈，最近10年的中国家电产业，对于所有企业和商家来说，相对于上半年的618，每年的双11都是“重头戏”，可以说是所有厂商的“必争高地”。所以，今年的家电双11大战，对于所有厂商来说，更为重要和特殊。

一方面，今年下半年以来，整个家电市场的终端零售陷入低迷，消费需求呈现观望的局面，大家都在等待国补政策的重启和恢复。事实上，整个家电市场，单靠财政政策的激活，已经乏力而且难以持续，必须要寻找新的商业动力。那么，厂商需要联手造市，从AI、场景，以及体验营销、服务营销等多角度，寻找激活消费潜能的手段和方法，非常重要。

另一方面，整个家电产业和市场虽然已经步入成熟期，但是对于年轻一代的消费者来说，需求和潜能的培养、寻找，以及市场热度和氛围的打造，却是一项长期性工作，更是一项需要“文火慢炖”的工作。没有什么捷径和小道可以走，只有努力去构建企业的更大能力圈和更广朋友圈。

可以说，面对即将提前开启的家电双11大战，不管是恶战，还是乱战，或者苦战、洗牌战，家电厂商都要重新梳理对市场的认知和定位，必须要换个思路和角度，寻找新的出路。

一是，过去的家电市场和消费自然增长、稳定增长的时代结束了，因为各种红利都消失了。想靠外部的动力和市场的惯性，家电厂商基本没有机会，只能提前想办法建立内生性的经营体系、发展思维和竞争手段。就是一切都得“靠自己”。

二是，当前的家电市场不是没有需求，也不是没有蛋糕了，只是需要靠家电厂商的实力“真刀真枪”去拼、去抢、去创造和激活了。事实上，家电的用户需求，一直存在，市场存量和新增需求也保持着基本稳定，唯一的变化就是厂商必须要从被动向主动突破，从单兵作战向系统发力突破。更要比过去花更多的时间、精力和资源投入到市场抢夺中。

正所谓，努力的家电厂商，每天都可以收获旺季；躺平的家电厂商，每天只有淡季。未来的市场争夺，企业之间的淡旺季差异会更明显，体感差异会更大。家电圈认为，除了需要奋斗，还需要坚持！

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