京东天猫提前激战双11，美的华为奥克斯小米长虹卡萨帝海信奔跑

金秋十月，丰收的色彩染遍了大地。即将迎来十月黄金周的家电厂商，更多的精力却是聚焦于双11大促的提前引爆和抢夺。事实上，从9月下旬开始，众多家电企业已经提前备战京东、天猫的双11大促了。这正是当前一线市场的真实写照：在家电国补政策基本“用不上”的背景下，众多家电厂商为了生活和生存，必须要主动造市、提前抢单，才能争取有限的机会和空间。

本周，家电行业的大事件不少，其中海外市场的投资建厂仍是中国家电企业的重点工作。其中，中国空调在东南亚最大生产基地投产，年产能600万套的海尔空调工厂在泰国春武里空调工业园建成投产。差不多时候，海信HHA智能制造工业园开工仪式在泰国安美德春武里工业园举行，这将是海信在海外的最大工业园区，分为三期规划并于2030年全部建成，一期将建设冰箱、冷柜、洗衣机工厂，全面投产后年产能预计达260万台。

美的与华为达成了高层次的战略合作，宣布将美的制造优势与华为信息通信优势拉通，聚焦智慧工厂、智慧家庭以及AIGC等领域展开全面合作。美的家电将全面接入鸿蒙生态。格力电器则继续加码工业领域的业务布局，公司掌门人董明珠亲自出席第25届工博会并发表主题演讲，进一步为格力在工业领域的发展助力。

备受关注的家电国补政策，于双11之前再度成为各个厂商热议的话题。大家关心的是，随着第4批国补资金于今年10月拨付，这是否能在今年双11期间恢复国补领券的正常化，让抢不到券、摇号难等问题彻底解决？本周京东突然对外宣布承接陕西新一轮的国补政策，最高可补25%，而且不限次数，但很多同行表示这个到底又是什么“国补”？难道是地方和商家的合力自补？

小米大家电又宣布进军欧洲了，这似乎是为了家电业务的新造势；奥克斯空调业务上市后首次发布半年报，营收和利润双双增长，显然竞争力不错。卡萨帝、海尔冰箱、长虹电视、美菱冰箱等相继于本周发布新品，可以说“家电的生意永远是进行时、躺平只是家电人内心不成熟的想法”。

中国家电品牌加速国际化引爆

在大规模设备更新和消费品以旧换新等政策推动下，家电产业加速绿色化、智能化转型，持续优化产品结构，中国家电品牌市场竞争力和美誉度进一步提升。中国家用电器研究院在2025年IFA展会上发布“2024—2025年度中国家用电器行业品牌评价结果”，格力、海尔、美的、海信、方太、美博、西门子、A.O.史密斯等中外品牌入选。

由世界品牌实验室主办的“亚洲品牌大会”，发布2025年《亚洲品牌500强》年度报告，共有20个国家和地区的超级品牌入选，家电品牌中长虹、海尔名列前茅。同样在2025中国品牌价值100强榜单上，海尔以高达5152.76亿元的品牌价值稳居榜首。此外，“2024中国制造业企业500强”榜单中，海尔、美的、格力、海信、TCL科技、长虹、TCL实业、创维和方太9家企业上榜。

政策持续助力家电智能化转型

工信部等三部门联合印发《轻工业稳增长工作方案（2025-2026年）》。其中提出加速智能家电领域的关键技术突破，研发一批“人工智能+”的创新家电产品，培育智能家电、智能机器人等新的消费增长点，都契合行业未来方向。同时，在促进扩大传统消费方面，提出落实家电以旧换新政策、加大绿色低碳、智能健康等产品研发推广，培育消费新增长点。

轻工业是中国在国际上具有较强竞争力的产业，2024年轻工业增加值占全部工业的15.4%，是工业经济稳增长的重要力量。未来，将通过着力优化供给、助力扩大消费、保持国际竞争优势、优化产业生态等手段，提升竞争力。

空调持续降温9月排产降两成

受全球多地持续高温天气的影响，8月份空调内外销实际出货情况明显优于企业排产预期，市场呈现企稳回升态势。当月，家用空调实现产量1288.1万台，同比增长9.4%；总销量1302.3万台，小幅下滑1%，降幅较前期有所收窄。与前期排产趋于保守相比，产销数据让企业信心有所恢复。

但进入9月之后，空调零售将面临2024年国补导致的高同比基数，以及当下的国补退坡影响。空调行业预期下降，产业在线数据显示：9/10/11三个月空调内销排产较去年同期内销实际分别下跌6.3%/23.4%/17.6%，反映了行业的谨慎态度。同时受国际局势影响，空调出口也将继续调整。

海尔加速绿色生态布局全球化

双碳目标和可持续发展背景下，产业链绿色转型已成为制造业高质量发展的关键。在2025海尔智家首届全球ESG峰会上，海尔智家分享了通过对供应商社会责任管理和推行减碳策略。目前，海尔智家已积极联动1100多家上下游供应商伙伴，构建起覆盖产品全生命周期的绿色产业链生态，引领制造业可持续发展。

除了转型升级绿色发展，海尔也一直在加速全球化布局。日前，海尔泰国春武里空调工业园正式投产，该工业园年规划产能600万套，覆盖多品类空调产品，是中国品牌在东南亚地区规模最大的空调制造基地。海尔的目标更是将此园区打造为打造东南亚家电产业链“灯塔”，成为全球领先的家电产业集群。

格力电器拼工业并加码光伏业务

第25届中国国际工业博览会上，格力电器董事长董明珠以“铸就全球信赖的中国品牌力量”为主题发表演讲，重点介绍了格力从消费电器制造商向多元化、科技型全球工业制造集团的战略转型。她还表示，坚守自主创新是突破关键核心技术瓶颈、夯实国家工业根基的必由之路，呼吁中国企业向上“卷”质量与技术。

格力电工(包头)有限公司成立，注册资本2000万元。其经营范围含机械电气设备制造等。股东信息表明，该公司由格力电器旗下珠海格力电工有限公司全资持股。经营范围包括机械电气设备制造、新能源原动设备制造、光伏设备及元器件销售等。

美的与华为合作打通全链路生态

美的构建的开放生态战略增添了一张新的关键拼图。美的与科技巨头华为达成战略合作，双方在广东佛山签署协议，宣布将整合各自在制造业与信息通信领域的核心优势，合作覆盖AIGC、智慧工厂、智慧家庭等多领域，美的家电将接入鸿蒙生态，实现跨品牌设备联动。同时，华为汽车技术融入美的生态，填补其家居生态“车”环节空白。

在企业渠道变革、降本增效保利润背景之下，美的集团再现人员架构调整，涉及家用空调事业部、洗衣机事业部、微波和烤箱事业部、冰箱事业部等多个部门。其中，级别最高变动为张玉龙升任中国区域副总裁兼线下业务总经理，此前其担任的家用空调事业部国内营销总经理一职，由冯林接任。据预测，美的聚焦家电业务的整合还将继续。

美的集团通过官微“美的官方”发布超强台风“桦加沙”家电安心服务行动，与用户共渡风灾。即日起至10月15日，本次台风受灾区域因超强台风“桦加沙”受损的美的集团旗下全品牌全品类家电产品享“四免”安心服务——免费清洗、免费检测、免费移机、免费维修；台风导致严重损坏无法修复的产品，可享“以旧换新”购买优惠。

海信全球化再落子布局新能源

海信HHA智能制造工业园在泰国安美德春武里工业园举行开工仪式。该工业园对标全球顶尖的灯塔工厂，引入AI质检、数字孪生等技术，打造全流程的数字化生产线，预计2030年全部建成。其中，一期将建设冰箱、冷柜、洗衣机工厂，全面投产后年产能预计达260万台。这是海信在海外的最大工业园区，也是海信深耕泰国、辐射东盟、面向全球的关键布局。

收购科林电气一年后，海信在新能源领域又有新布局。海信集团在石家庄成立全资子公司石家庄海信能源控股有限公司，注册资本7亿元，经营范围涉及以自有资金从事投资活动、机械电气设备制造、输配电及控制设备制造。海信能源位于科林电气高端智能电力装备制造基地内，或预示着双方未来将开展深度的业务协同，海信对新能源版图的拓展显然有了清晰路径。

卡萨帝以科技长城与用户共创生活

“智由AI起，艺从东方来”卡萨帝C生活场景全系引领发布会上，卡萨帝打破单向输出模式，邀请用户共同参与发布。现场呈现的不仅是一系列高端产品，更是一个个与用户共创的C生活场景：清晨起床，卡萨帝热水器已经准备好了养肤软水，洗漱之际，就能唤醒身心能量；早餐时间，冰箱会主动推荐营养轻食，并联动厨电智慧烹饪；下午日程繁忙，洗衣机可以高效完成洗烘，帮助她从容切换穿搭；夜晚，空调送出柔和软风，陪伴自己沉浸冥想、回归平静。

作为海尔智家的高端品牌，卡萨帝自创立之初，就承担着海尔智家高端转型的战略，以及改变中国高端家电缺位的使命。如今卡萨帝已连续9年稳居高端第一，为超2000万用户落地高端生活解决方案。持续引领的背后，是卡萨帝坚持以用户为中心、以原创科技为基石，为用户提供高差异化解决方案的长期主义实践。

长虹电视新品重塑家庭娱乐主场

主题为“视界新主场”的长虹电视2025秋季新品发布会上，推出行业首款百吋治愈系AITV追光100Q10Air。同时，长虹联合上海海思，融合星闪、GPMI等创新解决方案，重磅发布长虹星闪电视2.0，全面赋能家庭影音、学习、游戏、运动健身等多场景。

星闪电视2.0通过技术的融合与创新，让大屏电视成为便捷交互、体验聚合、放大欢乐的家庭数字中枢。更让电视的功能价值超越了看，进化到了“用和玩”，让每个家庭成员都能找到属于自己的乐趣，带来全新一代大屏交互新体验，放大家庭欢乐，成为家庭娱乐新主场。

小米大家电登陆欧洲市场

小米集团方面表示，小米大家电正式登陆欧洲市场。此次产品包括空调、冰箱、洗衣机等。长期以来，欧洲市场被西门子、米勒、飞利浦等行业高端品牌巨头占据，小米的高性价比特点在冲击高端市场方面面临较大挑战。此外，供应链和售后服务体系建设也需要其进行长期投入。除了大家电之外，小米汽车也计划进入欧洲市场。

小米创始人雷军第六次年度演讲，主题是“改变”。在2个多小时的演讲和年度新品发布中，雷军分享了小米过去几年所经历的一系列“改变”，以及小米造车、小米造芯背后的故事，并发布了小米17系列等新品。雷军演讲的第二天，小米集团股价却大跌8.07%，市值直接蒸发约1200亿港元，令外界诧异。

奥克斯上半年营收利润双双增长

奥克斯电气发布2025中期报告显示，2025年上半年，公司收入为200.85亿元，同比增长16.7%；公司股东应占利润为18.73亿元，同比增长5.1%。分业务来看，奥克斯家用空调收入为179.15亿元，同比增长17.3%；中央空调收入19.22亿元，同比增长15%。

奥克斯再次独家冠名宁波网球公开赛，明星球员郑钦文将参赛。作为深深扎根于宁波的民族品牌，奥克斯通过与网球等体育赛事的深度融合，向世界彰显了其与网球精神一脉相承的坚韧不拔与追求卓越的品牌形象，全力推动中国体育事业发展。

美菱推出医疗冰箱美团投资机器人

长虹美菱旗下生物医疗低温存储领域二十余载的中科美菱，近日推出全球首款通过世界卫生组织最新标准认证——YC—125EW冰衬冷藏箱。以世卫组织认证的严苛标准、“中国智造”的创新技术，打破行业局限，为全球疫苗冷链安全注入“中国智造”新力量。

高端泳池机器人品牌星迈创新近日完成10亿元新一轮融资，本轮由美团龙珠独家领投，系庭院机器人赛道最大的一笔融资。投资星迈创新，对于美团而言，是其在具身智能大热潮下，补齐服务机器人领域又一块新拼图的重要布局，业务场景进一步拓展到庭院这一新空间。未来，双方产生怎样的协同合作，值得期待。

京东承接陕西新一轮家电国补

随着家电以旧换新政策的不断调整，商业销售平台也在发挥愈加重要的作用。日前，京东宣布在西安市商务局指导下，正式承接2025陕西家电消费补贴发放工作，通过政府补贴与京东补贴叠加的方式，最高可省25%、优惠金额上限为2000元，消费者不限次，为消费者带来实实在在的购物优惠，助力家电消费市场持续升温。

在2025京东全球科技探索者大会现场，京东集团SEC副主席、京东集团CEO许冉表示，刘强东目前已亲自担任京东探索院院长，京东的目标是未来三年持续投入人工智能发展，带动万亿人工智能生态规模，同时开放京东场景、供应数据链，服务具身智能企业模型训练及应用测试。

阿里投资苏宁易购10年后首度减持

阿里战略投资苏宁易购十年之后，首次减持。据ST易购披露关于5%以上股东减持股份的预披露公告，阿里旗下杭州灏月基于自身商业安排，拟三个月内，以集中竞价及大宗交易方式合计减持本公司股份，占公司剔除回购专用账户中股份数量后总股本的2.85%。这是阿里投资苏宁易购十年来，不算资金成本，已亏损超过200亿元。

苏宁易购再获中央金融企业支持。苏宁易购发布公告称，公司与中原信托、中信金资江苏公司开展合作，新增一笔不超过4亿元的融资，资金将用于支持公司业务发展。随着融资渠道的不断拓展和经营业绩的持续改善，苏宁易购已逐步形成稳健发展格局。此前，苏宁易购已与中信金资深化合作，获4.8亿元融资，持续优化资金结构。

今年双11淘宝开启全球化大促

淘宝出海宣布今年双11全球化布局再提速：将在海外市场投入10亿元的营销补贴，帮助10万商家实现“双11”海外成交翻倍的目标。今年双11淘宝海外将首次同步在全球20个国家和地区启动，并以五种不同的语言版本，面向全球的消费者引爆。

据悉，今年淘宝出海将提供“0退货退款、0运营成本”的轻资产模式。商家仅需在原有淘宝店铺签约“出海增长计划”，即可自动同步至海外站点销售，平台兜底退货并提供完整出海链路。对于家电企业来说，淘宝出海同时解决了报关清关、合规认证、售后退换货等问题，尤其解决小家电维修成本过高的行业痛点，助力实现“0经验出海”的第一步。

西门子造新园区索尼公益持续

西门子宣布启动“德国制造”计划下的灯塔项目——西门子技术园区（埃尔朗根），并在德国埃尔兰根举行新西门子技术园区奠基仪式，这一重大举措将把德国埃尔朗根打造成为工业元宇宙的全球示范基地。该项目总投资达5亿欧元，是西门子2023年公布的约20亿欧元全球投资战略的一部分，其中10亿欧元将投资于德国。

索尼中国于景谷县第三小学举办第十三届“索尼梦想教室”捐赠及挂牌仪式。索尼梦想教室的落地，不仅为当地学校带来了全新电子产品和STEAM课程资源，索尼在华多个业务团队还为学生带来了科普实验秀、音乐互动课堂以及少儿编程体验等一系列丰富多彩的活动。截至目前，索尼中国已在全国31个省178个地区建立369间“梦想教室”，积极履行“为了下一代”的企业社会责任。

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