京东与阿里、腾讯“会师”：进军香港保险市场分蛋糕！

继阿里、腾讯之后，京东也“杀进”香港保险市场。

10月23日，中保新知从香港保监局网站获悉，京东旗下公司Jingda HK Trading Co．，Limited已于10月14日获批保险经纪牌照，可经营的业务为一般及长期业务（包括相连长期保险），负责人为Lam Che Chuen（林志全）。

香港公司注册处最新文件显示，Jingda HK Trading Co., Limited已于10月16日正式更名为“京东保险顾问（香港）有限公司”，该公司股东为京东创新信息科技有限公司。

这也意味着，中国内地互联网三巨头在香港保险市场顺利完成会师。为何互联网巨头们纷纷闯入香港保险市场？

京东提前招兵买马

其实，京东闯入香港保险市场早有“风声”。

近段时间，京东在内地和香港的招聘平台上放出了一些香港保险团队的职位，包括合规负责人（香港）、保险销售推动岗、运营总监，保险出单员、保险营销推动岗、香港IS、金融售前支持等。

以京东合规负责人（香港）岗位举例，根据某内地招聘网站信息，该岗位薪资面议，岗位职责为：负责香港保险经纪公司日常业务的统筹规划、运营与日常管理；负责与香港保险监管机构的对接与关系维护；负责与香港各保险公司的对接与关系维护；对香港保险经纪业务的经营绩效负责。

任职要求则为：具备香港当地业务执行所需的任职资格；具有香港保险经纪公司八年以上的实际管理经验；具有较好的监管及保险公司资源；工作地点：香港；工作语言：可熟练使用普通话及广东话。

再如保险营销推动岗，该岗位一个月薪资为3.5万至5万元，一年为16薪。岗位要求则是：香港永久居民或具有香港工作资格（优秀候选人可提供工作签证）；持有相关香港保险资质；对香港保险市场有深入理解和实·战经验；熟悉保险产品，拥有丰富的高净值客户沟通经验等经验；具有营销推动经验等。

上述招聘职位在公司简介一栏显示：京东保险板块作为京东全面布局的九大业务板块之一，目前拥有京东安联财险、保险代理、京东保险经纪、高端理财等多个业务主体。京东保险板块作为保险供应链和技术服务的创新者，通过数字科技赋能产品和服务创新，重塑保险行业价值链，实现成本、效率、体验的持续优化，构建“保险+”一体化新生态，致力于做最值得信赖的保险人。

互联网巨头先后入局

香港的保险业历史悠久，目前已是全球最发达的保险市场之一。

也因此，香港保险大蛋糕正在吸引越来越多的分食者。在京东之前，互联网巨头阿里和腾讯已完成布局。

2017年8月，云锋金融宣布联合蚂蚁金服、新加坡政府投资公司等机构，斥资131亿港元收购美国万通负责的中国香港和澳门业务，即万通保险亚洲。2019年4月，万通保险亚洲正式改名为万通保险。

公开资料显示，万通保险原为美国五大互惠保险公司——美国万通金融集团发展亚洲区业务的旗舰公司。万通保险自1981年已经在香港营运，主要从事人寿及年金、投资相连长期、永久健康及退休计划管理的长期保险业务。

收购万通保险后，保险板块已成为云锋金融最大收入来源之一。根据云峰金融最新财报，截至2025年6月30日止，公司保险业务尤为亮眼：新业务年度化保费（APE）达22.22亿港元，同比劲增107%。新业务价值（VNB）达6.1亿港元，同比大增81%。按香港财务报告准则的股东应占盈利为4.9亿港元，同比激增139%。

在阿里系进军香港保险市场一年后，腾讯联合英杰华集团、高瓴资本打造香港首家网上人寿保险公司Blue。

2018年9月，英杰华香港宣布创立全新品牌Blue，致力于突破传统保险行业，为客户提供便利易用、无需佣金的网上保险平台。英杰华香港是英国老牌保险企业英杰华集团的香港分部，原本经营传统人寿保险业务，公司持有香港保险从业牌照。

从股权结构来看，英杰华及高瓴分别拥有合资企业的四成股权，而腾讯的持股比例则为两成。Blue成立之初，希望凭借英杰华的国际规模与丰富保险经验、高瓴专业的资产管理能力，及腾讯在科技网络的实力，为客户带来创新独特的体验。

当时，Blue行政总裁孔德秋表示：“作为全港首间网上人寿保险公司，Blue融合三大行业巨头的优势，矢志革新传统保险行业。我们提供迎合客户需求的保险方案，并让身处香港的客户可随时随地网上投保。从此以后，灵活便利、价钱相宜的保障，就在弹指之间。”

香港保险市场的吸引力

以京东、阿里、腾讯为代表的互联网巨头进军香港保险市场，反映的是香港作为国际金融中心的底气。香港保险密度亚洲第一、全球第二，保险渗透率达18.2%。

近两年香港保险市场迎来强劲增长，2024年的数据显示，全年新保单保费总额达2198亿港元，同比增长22%，创十年新高。

今年以来，香港的保险市场维持火热态势。香港保监局在2025年7月披露的临时统计数字显示，今年首季，长期业务（不包括退休计划业务）的新保单保费为934亿港元，同比增长43.1%。

Fortune Business Insights的报告指出，香港保险市场规模在2024年的价值为761.5亿美元。预计该市场将从2025年的803.8亿美元增长到2032年的1270亿美元，在预测期间的复合年增长率为6.8％。

从以上数据可以看出，香港保险市场的蛋糕有望持续做大。聚焦到香港保险产品来看，其灵活性、投资回报率和多币种选择也充满吸引力。

以多币种选择举例，相比内地保险，香港保险是可以使用不同货币（如港元、美元及人民币）计价或缴交保费及发放赔偿，这对于希望管理汇率风险的客户尤其有吸引力。而对于希望有效管理财富的客户，投保香港保险亦能作为资产配置、保值甚至增值的有效手段。

“香港作为国际金融中心，凭借税务优惠、专业人才、庞大市场网络及完善金融基建等优势，持续推动保险市场稳健发展。未来特区政府还将继续深化内地与香港金融市场互联互通、推动粤港澳大湾区保险市场高质量发展，并积极向国际市场推广香港保险业优势。”香港特区政府财经事务及库务局今年8月18日的网志表示。

毋庸置疑，即便从全球来看，香港保险市场具备强有力的竞争力，具有较大的发展潜力，京东与阿里、腾讯等互联网巨头正是看中这一背后的商业价值。可以预见的是，互联网巨头将会利用自身优势，如庞大用户生态和数据技术优势，寻找保险业新的增长点。这将有效推动香港保险业整体的数字化转型，预示着“科技+金融”深度融合正在重塑香港保险市场的未来格局。