波司登86克充绒量羽绒服卖2299元引争议高端化战略下的性价比陷阱？

1月9日消息，江苏一名消费者近日在社交媒体发文称，波司登门店一款售价2099元的商务系列羽绒服，水洗标显示175尺码，充绒量仅为86克，质疑品牌溢价过高。

随后的媒体报道显示，涉事产品为波司登2025年商务系列男款可脱卸内胆鹅绒服，官方定价2299元，电商平台优惠后售价1929元，目前已售出超1000单。产品参数显示，其绒子含量达90%，蓬松度为700FP，主打“内胆可拆卸”功能，外壳采用类似冲锋衣的防风材质。

颇具玩味的是，当有媒体联系波司登客服，并质疑上述产品充绒量较少时，客服随即推荐了一款600多元但不可拆卸的羽绒服。

作为国内羽绒服行业龙头，波司登近年来持续推进高端化转型，通过与LV、Dior前创意总监Kim Jones合作推出AREAL系列（定价2999-3999元），收购加拿大奢侈羽绒服品牌Moose Knuckles等，试图摆脱“性价比”标签，向Moncler、Canada Goose等国际高端品牌阵营靠拢。高端化转型也为波司登带来真金白银的收益，公开信息显示，2024/25财年，波司登营收达259亿元，净利润达35亿元，连续8年创下历史新高。

然而，与波司登高端化转型背道而驰的是消费者需求的变化。市场数据显示，近八成中国羽绒服消费者接受的价格在1200元以下，仅有4%愿意为超过4000元的产品付费。值得注意的是，第三方调研数据显示，仅有32%的受访者认为波司登的“登峰系列”能与Moncler、Canada Goose同档次。

波司登抓住了高端化转型的契机，但其面临的竞争正日趋激烈。包括北面、哥伦比亚等专业户外品牌加大市场投入，优衣库、ZARA等快时尚品牌凭借供应链优势抢占大众市场，DY电商白牌产品则以极致性价比分流价格敏感型消费者。

相较Moncler靠的是百年工艺和品牌故事，Canada Goose靠的是极地专业性能和稀缺性，波司登的高端化还需要一个新的支撑点。