“欢迎可乐跟随我们做醋饮料——天地壹号。”近日，在广东各大高速公路上，不少司机都能看到这样的一块广告牌。红彤彤的广告牌上印着前面几个大字。这不禁会令人疑惑，可口可乐也做醋饮料了？天地壹号又为什么会发布这样的广告？

要知道，可口可乐是世界级的饮料巨头，而天地壹号，则只是醋饮料行业的龙头，与可口可乐不是一个体量。“看天地壹号的路牌也是醉了。”行业内一名分析师在朋友圈如此感慨，可口可乐入局醋饮料，对天地壹号来讲有影响。“可口可乐的品牌效应、规模效应及渠道话语权是天地壹号无法比拟的。”他说，但从某种意义上来说，随着可口可乐的入局，对饮料行业做大、做强、做精、做透也有非常不错的加持。

天地壹号创始人在接受媒体采访时则表示，可乐做醋饮，自己表示欢迎，也唯有直面挑战。而陈生作为北大才子向来是不惧挑战的，当年他在房地产领域挖掘出第一桶金的时候，就去了做醋饮料。

到后来，陈生更是放下北大毕业生的光环，卖起了土猪肉，成为了“北大猪肉佬”，当时面对着很大的舆论攻击，认为他这是“高才低就”。不过，目前陈生创办的壹号土猪，已经成为国内土猪肉第一品牌，真正把土猪卖出了“北大水平”。那么，这次他又杠上了国际巨头可口可乐，胜算又有几何？