随着生活水平的不断提高，人们为健康产品消费的意识逐渐增强，比如在口腔健康方面，越来越多人选择更加高效、卫生的电动牙刷，从而带火了这类产品。2020年全年，电动牙刷零售额达到74.12亿元，零售量为4080.79万支，预计2021年线上、线下全渠道零售额规模有望达到94亿元。

　　3月10日，字节跳动旗下的“北京量子跃动科技有限公司”入股了一家名为“深圳小阔科技”的电动牙刷公司。该公司是一家声波电动牙刷研发商，目前的主要业务包括声波电动牙刷的生产销售及营销推广。其实不止是字节跳动，近年来小米、阿里等科技公司都以各种方式与电动牙刷沾上了关系。

　　而近两年中国的电动牙刷品牌也逐渐崛起，给中国的电动牙刷行业注入了更多活力，并且使得电动牙刷加速下沉，拥有了更为广阔的市场空间。虽然这两年中国电动牙刷市场火爆，但渗透率仍然不到10%。而在海外市场，日本电动牙刷渗透率超过20%，美国接近30%，德国超过40%。在国外，电动牙刷已经成为了彻底的“日用品”，而中国市场还处在朝着这个目标发展的阶段。

　　纵观近年的市场可以看到，中国的电动牙刷行业吸引了许多新公司的加入。如此多的公司入局竞争，主要是因为国外的电动牙刷市场已然成熟，中国出现了许多的模仿者和制造者，致使电动牙刷的技术门槛降低。而电动牙刷自身的结构又比较简单，电机是关键，机芯设计已经有不少现成的专利以及在售的产品可供破解和模仿。

　　电动牙刷进入中国市场十余年，此前一直是外资品牌占主流，极少有能突出重围的本土品牌。但近几年来，越来越多的本土电动牙刷初创企业如雨后春笋般诞生，例如usmile、素士等，而不少科技公司也相继入局。这些入局的公司以及互联网的作用给电动牙刷行业注入了更多活力，让电动牙刷行业还能继续火下去。

​　　需求旺盛、空间巨大，电动牙刷市场就这样任你一马平川？事情并没有那么简单。事实上，行业准入门槛不高造成电动牙刷市场品牌竞争现状极为混乱。中国电动牙刷行业发展起步较晚，还未能完全摆脱小、散、乱的状态，产品同质化、价格透明度低、品牌山寨化、标准滞后等现象仍然存在。

　　不过从另一方面来看，这也说明中国的电动牙刷市场仍有许多可挖掘的潜力和广阔的上升空间。相信随着市场需求的扩张和消费者更加理性，行业也将趋于良性发展，电动牙刷也会因为新企业和互联网的作用有更为广阔的未来。无论电动牙刷市场现状如何错综复杂，只有掌握核心技术、确保产品品质才能在激烈的市场竞争中胜出。

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