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央视痛批耐克必被“攻克”,辱华品牌遭抵制,虎扑直男还炒鞋吗?

原创 华商韬略  2021-03-25 17:42:35  阅读量:

  文 | 华商韬略 成舟

  “吃中国人的饭,砸中国人的锅”,又有品牌来“作死”了。

  3月24日,H&M一份碰瓷新疆棉花的声明引起网友们众怒,该声明不仅指控中国对新疆地区的“宗教歧视”与“少数民族压迫”,还宣称,将不采购新疆地区的棉花作为原材料,也不与位于新疆地区的服装制造工厂合作。

  此后,又有其他国际大牌被揭披发布声明抵制新疆棉花,包括优衣库、耐克、阿迪达斯、GAP、Fila(非中国区)、New Balance、ZARA、安德玛等。

  “在中国赚个盆满钵溢,却中伤中国、肆意栽赃,这种企业毫无基本商业伦理,逾越底线。”,H&M行径也引发了中国央媒痛批。

  瑞典品牌H&M目前是全球第二大时装零售商,截至2020年,H&M在中国共有516家门店,中国市场为其贡献了近74亿人民币销售额,是其全球第三大市场。

  目前,淘宝、京东、拼多多等多家电商平台App已不显示H&M搜索结果。与此同时,多款手机应用商店下架H&M商城App,高德、百度地图等地图APP也屏蔽了H&M地点。

  除了H&M,这一次辱华风波中,还有耐克、优衣库、ZARA等众多吃尽中国市场红利的国际大牌的身影。早在去年,这些品牌都发布过类似声明,宣布停止采购中国新疆棉或者雇佣相关新疆员工。

  3月25日上午,央媒再度怒斥:“一旦触碰中国底线,就谈不上耐克,而是必被攻克!”

  如今H&M和耐克们的这一波操作下来,注定是要痛失中国市场了,不妨先来看看从前那些辱华品牌如今怎么样了。

  2018年11月,意大利品牌杜嘉班纳,在宣传视频中刻意丑化东方女性,随后杜嘉班纳创始人还在社交媒体上辱骂中国为“屎之国”,进一步加剧公众矛盾。

  最终,该品牌两位创始人出面道歉,多名艺人宣布与其解约,这一事件直接导致杜嘉班纳当年时装秀取消,各大电商平台下架D&G的产品。

  2019财年,杜嘉班纳亚太地区销售额占比,从25%下滑至 22%,集团预计大中华地区销售额将在2020财年持续呈现下滑趋势。

  还有本在中国市场发展势头正盛的乐天玛特,因萨德事件引发中国消费者抵制,导致其在中国的发展旋即陷入颓势,多家门店停止营业,损失上百亿,最终不得不拿出40亿补贴救市,最后无奈退出中国市场。

  外国货才是好货的观念早已过时,如今国潮当道,国货品牌早已在消费者心中占据了“C位”,不仅是国内,风靡国内的李宁、安踏、回力等等国潮品牌早在几年前就开启了自己的出海之路。

  在国内有着40多年历史,售价不到一百元人民币的回力鞋,早已成为欧美潮人争相购买的“尖货”,据中国青年网报道,在欧洲,回力的身价至少翻了25倍,达到50欧元(约合500元人民币)。

  如今国货品牌崛起,中国人盲目追求洋货的日子一去不复返,优质的国货不仅在国内吃香,到了国外照样被热捧,而不尊重中国的洋品牌最终只能自讨苦吃。

  对了,央视新闻都说耐克“必备攻克”了,虎扑直男们也别心疼自己的炒鞋生意了,炒耐克不如炒炒回力和李宁,国货它不香吗?

  ——END——

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