评论:骗我钱还骗我长胖,谁给了元气森林欺诈的底气?
凤凰网财经特约评论员 财经张三丰
主打0糖饮料概念的元气森林,最近勇登热搜第一,原因让消费者很郁闷很内伤:其主打的无糖无热量的饮料,并不是真的0糖饮料,而是0蔗糖。
4月10日,元气森林发布一则致歉信,称在乳茶产品的产品标示和宣传中,没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别,容易引发误解。元气森林乳茶的包装将从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”;同时3月20日起生产的全部元气森林乳茶,原料中不再含有结晶果糖。
作为饮料界的黑马,成立于2016年的元气森林一直主打无糖概念,以迎合用户追求健康的需求。其主打产品包括苏打气泡水、燃茶和乳茶等,主要以“无糖”或“低脂肪”、“喝不胖”为卖点。凭借着无糖概念,健康饮品概念的元气森林,迅速在饮料市场撕开一条口子,推出多款现象级产品。资料显示,2019年“618”期间,元气森林在天猫卖出226万瓶饮品,总销售额突破1500万元;而元气森林2020年5月单月的销售额就达到2.6亿元,超2018年全年;2020年,元气森林的销售额接近30亿元。
然而近日,较真的媒体和用户突然发现,元气森林宣称的“0糖”,并不是无糖,而是“0蔗糖”。元气森林的乳茶虽不含蔗糖,却添加了结晶果糖。
结晶果糖又称己酮糖,甜度范围是蔗糖的1.2-1.8倍。结晶果糖和蔗糖相比,吸收更慢,主要由肝脏参与代谢,与血糖反应小。但如果含量过高,会带来非酒精脂肪肝的风险,体内合成过多的尿酸会引发痛风,以及肥胖和一些心血管疾病。
简而言之,元气森林的无糖饮品,其实依然有糖,过量饮用反而会带来健康风险。喝多了并不能让你快乐且不胖,而是让你快乐且暗中发胖。元气森林的另一款主打产品气泡水,虽然也没有蔗糖,但甜度主要靠赤藓糖醇等代糖。虽然代糖摄入少,热量可以忽略不计,但会让你对甜食产生依赖,提高食欲,吃得更多。这无疑是对追求健康饮品消费者的的一个套路。套用一句网友的评论:元气森林不但骗我钱,还骗我长胖!
显然,元气森林有意利用网友的认知偏差和信息不对称,将含糖饮料标注为0糖饮料,并作为突出特点宣传,是有意对消费者进行误导。这无疑已经涉及了虚假宣传和虚假广告行为,涉嫌欺诈消费者。
根据现行《广告法》的规定,发布虚假广告的,应该处以广告费3·5倍的罚款。元气森林套路消费者背后,市场监管部门,也应该积极介入。
然而真正让元气森林敢于欺诈的底气,只是用户的认知偏差,和监管的滞后吗?
在此前央广网的一篇报道中,中国食品产业分析师朱丹蓬一针见血指出,元气森林就是“伪日系包装+网红传播方式+打擦边球、吸睛”的营销模式,可以说是一家“互联网+饮料”公司。
“与普通快消品稳扎稳打,依靠渠道的增长方式不同,元气森林基本上是依靠不断的融资来迅速占领市场。”
元气森林创始人唐彬森此前在采访中的话,也印证了这个逻辑:“我们敢在创造20亿收入时就掏出18亿去做广告投放,在纽约、伦敦、莫斯科等中心城市做品牌露出。”
元气森林成立以来,已经经历过了6轮融资。最新一轮4月份的融资显示,元气森林投后估值已达60亿美元。从17年底的天使轮投资开始算,元气森林在4年的时间里估值就增加了几百亿人民币,可谓是资本江湖的宠儿。
而其背后的投资机构,包含了投资界大名鼎鼎的华平投资、淡马锡、红杉中国等。天眼查信息显示,4年来押注元气森林的投资机构多达十几家。
如果说这些专业的投资机构,不明白元气森林的伪健康把戏,显然是低估了他们的智商。然而在明知元气森林利用信息偏差误导消费者的时候,这些投资机构依然义无反顾豪掷千金,背后的投资底线和商业逻辑是什么,更令人值得深思。
简单评价这些企业和投资机构非蠢即坏,是毫无意义的道德谴责。更需要追问的是,谁在助长他们赤裸裸贩卖健康焦虑,不惜利用和伤害消费者去获取商业回报?谁来监管和监督他们?
对元气森林的谴责还在路上,而对这些投资机构的质疑,尚未开始。
最近更新
-
浙江泛源海外销售收入真实性存疑天溯计量卷入伪造数据风波
理财 · 昨天 18:07
-
最后一刻,乌克兰突然退出了
股票 · 昨天 10:11
-
昔日基金业“顶流”行贿案开庭此前一年多操盘亏损140多亿元
04-15 19:07
-
昔日明星基金经理蔡嵩松涉受贿行贿案此前每年为诺安贡献上亿基金管理费
理财 · 04-15 18:11
- 年年都折腾一次,无忧传媒想干嘛啊?
- 2024年3月中国文旅集团发展报告
- 看财报|双汇发展业绩越不达预期内部问题就越显眼
- 迎来“泼天的富贵”,深圳这一招堪比教科书!
- 众安在线扭亏为盈,欧亚平退居幕后“带走”亏损子公司
- 广交会+全运会=?
- 割完股民韭菜负债上百亿,他坐着私人飞机颠儿不见了
- 涨不停!空调原材料上涨周期确认
- 【市场酝酿新龙头,继续干】
- 家族企业科凯电子IPO“撤单”:大额募资补流毛利率逐年下滑
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2008人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
72人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
338人已购
¥588.00/月