“正面刚”!农夫山泉推出新品牌“长白雪”,全面对标百岁山
4月19日,包装饮用水市占第一的农夫山泉宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”,定价3元,正面挑战国内矿泉水细分领域市占第一的百岁山。农夫山泉相关负责人午间回应,“新品将直接对标3元区间天然矿泉水,产品会在全国各渠道全面铺开。”
据知情人士表示,“长白雪”来自长白山水源地,2017年已完成瓶身设计,工厂2015年就已具备生产条件,水源地则是在2008年完成勘探发掘。“此前农夫山泉并不急于推出3元价格带的矿泉水,无意与百岁山一较高低。”该人士表示。
天眼查App显示,农夫山泉股份有限公司已于今年3月23日申请“长白雪”“CHANGBAI SNOW”相关商标,国际分类均为啤酒饮料,商标状态多为“等待实质审查”。
据咨询机构弗若斯特沙利文调查,2015年-2019年矿泉水品类复合年均增长率达14.2%,在包装水大类中增速仅次于天然水,预计2020年-2024年的复合年均增长率将增长至18.4%。
中国包装水市场包括天然矿泉水、天然水、纯净水等类别,竞争相对激烈,从近年市场数据来看,天然水、天然矿泉水增长较快,天然矿泉水则是被业内看好的未来增长潜力较大的板块
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