近年，中国代餐市场不断扩大，行业存续企业数量从2016年的1082家发展到2020年的2350家，增加了一倍。2019-2020年，知名茶饮企业康师傅、喜茶、雀巢、百事先后入局代餐，此外，初创企业王饱饱、ffit8、WonderLab、Smeal等切入代餐的不同细分产品市场获得差异化竞争优势，从而获得资本青睐并走红网络。

目前，代餐行业市场格局主要是以麦片、代餐粉、蛋白棒及肉制品等品类为主。数据显示，对于蛋白棒产品，37.94%受访用户月均消费支出为500-800元；51.75%受访用户月均消费支出在500元以下；而购买蛋白棒月均消费支出高于800元的用户占比也超过10%。

从调研结果来看，蛋白棒消费群体对产品的推荐意愿相对较高，超过7成受访用户明确表示会推荐。此外，79.3%受访用户对蛋白棒的发展前景整体保持看好的态度，仅有2成多的用户持中立态度。艾媒咨询分析师认为，蛋白棒的产品形状及包装比较类似于零食，消费场景可以突破替代正餐，因而可以通过社交渠道进行推广，未来零食化、功能化可能会成为蛋白棒未来的发展方向。

原标题：代餐行业数据分析：2021Q1中国37.94%用户购买蛋白棒月均消费支出500-800元

作者：MoMo

来源：艾媒网