11月21日,国家广电总局发展研究中心最新发文,微短剧的发展和治理需要同步推进!

微短剧平台政策频出规范行业发展

2022年末组织为其3个月的“小程序”微短剧专项整治工作。23年3月督导流量平台清理违规视频、账号、小程序。11月15日,广电总局提出引导与管理的七条举措,并再次开展为期1个月的专项整治工作。11月20日晚间,斗音巨量广告发布通知,对短剧投流资质和收紧分销和代投进行规定。要求广告主必须持有三个证件,广播电视节目制作经营许可证、视听许可证/网文许可证、增值电信业务经营许可证。

但加强治理是为了鼓励行业健康发展!

文中强调,微短剧行业快速发展的同时,出现内容参次不齐的情况。虽然出现《涌出大英博物馆》、《临平,向幸福出发!》、《反诈精英》等高品质作品,但也出现同质化严重,包括色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容。

此前政策明确鼓励微短剧发展,此次发文进一步明确鼓励行业健康发展的基调。

22年12月广电总局在《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》中提出培养壮大短剧创作主体,在资源、人才、营销、排播、宣传等方面进行倾斜性支持。

此次文章中提及,微短剧是人民群众的精神文化食粮,期待行业保持活力,实现健康可持续发展;期待内容品质整体升级,网络空间更加清朗;期待网络微短剧在国际传播中继续发挥优势,在国际传播新格局的构件中发挥积极作用。

我们维持前期观点,建议持续关注三个方向:

1、出海。微短剧出海不仅是企业寻求增量的重要途径,更是文化输出的重要方式。当前短剧出海平台在海外表现亮眼,据Sensor Tower,截至2023年11月19日,Reelshort全球下载量达1411万,收入达2643万美元。

2、牌照。随着短剧政策进一步细化,相关准则、资质不断规范。利好资质完整的头部营销、内容公司、牌照方等。

3、精品化。随着用户逐渐成熟,对内容品质要求将逐渐提升,内容走向精品化。而政策的出台加速这一过程,不合规的平台加速出清,精品内容方受益。

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