短剧

11月21日，国家广电总局发展研究中心最新发文，微短剧的发展和治理需要同步推进！

微短剧平台政策频出规范行业发展

2022年末组织为其3个月的“小程序”微短剧专项整治工作。23年3月督导流量平台清理违规视频、账号、小程序。11月15日，广电总局提出引导与管理的七条举措，并再次开展为期1个月的专项整治工作。11月20日晚间，斗音巨量广告发布通知，对短剧投流资质和收紧分销和代投进行规定。要求广告主必须持有三个证件，广播电视节目制作经营许可证、视听许可证/网文许可证、增值电信业务经营许可证。

但加强治理是为了鼓励行业健康发展！

文中强调，微短剧行业快速发展的同时，出现内容参次不齐的情况。虽然出现《涌出大英博物馆》、《临平，向幸福出发！》、《反诈精英》等高品质作品，但也出现同质化严重，包括色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容。

此前政策明确鼓励微短剧发展，此次发文进一步明确鼓励行业健康发展的基调。

22年12月广电总局在《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》中提出培养壮大短剧创作主体，在资源、人才、营销、排播、宣传等方面进行倾斜性支持。

此次文章中提及，微短剧是人民群众的精神文化食粮，期待行业保持活力，实现健康可持续发展；期待内容品质整体升级，网络空间更加清朗；期待网络微短剧在国际传播中继续发挥优势，在国际传播新格局的构件中发挥积极作用。

我们维持前期观点，建议持续关注三个方向：

1、出海。微短剧出海不仅是企业寻求增量的重要途径，更是文化输出的重要方式。当前短剧出海平台在海外表现亮眼，据Sensor Tower，截至2023年11月19日，Reelshort全球下载量达1411万，收入达2643万美元。

2、牌照。随着短剧政策进一步细化，相关准则、资质不断规范。利好资质完整的头部营销、内容公司、牌照方等。

3、精品化。随着用户逐渐成熟，对内容品质要求将逐渐提升，内容走向精品化。而政策的出台加速这一过程，不合规的平台加速出清，精品内容方受益。

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