折扣零售=降价不降品?
消费主义在很长一段时间内普遍为人诟病,但如今回过味来的年轻人,开始对其出手了。过去很多人一心追求消费升级,以消费水平衡量个人价值,追求越贵越好,甚至不惜一切代价追求名牌、奢侈品。但今天他们却明显跳出了这种思维。
社交平台上,大量网友高喊“可买贵的,不能买贵了”才是真的消费真理。“不是xx买不起,而是xx更有性价比”也成为了网友挂在嘴边的顺口溜。
越来越多人,将对性价比的追求,大方摆在了台面上,情形与过去完全不同。大家不再一味追求名牌溢价,置成本于不顾,而是讲究品牌品质与实惠的兼得。最典型的就是以往年轻人选择品牌很少关心折扣,但眼下纷纷开始把奥莱、唯品会纳入视野,倾向于“降价不降品”的消费。
主打品牌折扣零售的唯品会顺势上扬。据财报披露,2023年唯品会的全年GMV首次突破2000亿元。其中优势品类穿戴类商品GMV较2022年增长了24%, 占了整个线上消费的50%以上。
同样是折扣零售龙头,位于各大城市的线下奥特莱斯一样火爆。“从去年到现在,每逢周末,万国奥特莱斯对出的路面总会排起长长的车龙。”广州海珠区万国奥莱附近的居民何先生,就一语指出了奥莱的火热。
据其表示,如今每到周末总担心遇上堵车,“好几次人太多,商场直接宣布营业时间延长至晚上10点半。”一叶知秋,奥莱整体行情自然不错,去年奥莱整体规模超过1600亿人民币,同比增长水平高于20%,超过了以往任何一年。
从以前选择品牌绝不会想到折扣,到现在对奥莱唯品会上瘾,年轻人的消费观出现了反转。消费升级,从越贵越好,开始变成了物有所值。
有人形容,这是一种新消费主义已经出现,年轻人依旧追求消费升级,愿意为美好生活付出努力,但大家不再盲目,走出了攀比,追求品质也控制成本,消费上青睐降价不降品。
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