苹果辟谣“iPhone 16不支持微信”，腾讯和苹果到底在争什么？

2024/09/03 20:40

“苹果税”再次引起争端，小游戏成为焦点。苹果30%的比例将压缩小游戏企业的生存空间，微信希望保护中小开发者的权益，寻求更合理的抽成比例。

iPhone16将不再支持微信？这一传闻已被多方否认。

近日有消息称，由于此前苹果要对微信生态开发者征收「苹果税」，微信可能不支持新的iPhone16手机，随后“苹果 微信”等多个相关话题登上微博热搜。一位接近腾讯的知情人士告诉界面新闻，此消息是谣言。

9月3日，界面新闻记者联系苹果官方客服，客服回复称，“目前没有这样的信息说iPhone16不支持微信。不用担心，目前的iPhone手机都是可以正常使用微信的。”苹果官网显示，没有任何一款iPhone手机标注有不支持或不兼容微信的提示。

苹果税是指，苹果公司对其App Store中的收费应用和应用内购买项目收取的30%佣金。和所有手机厂商一样，应用内购买的抽成是苹果的一大利润来源。2023年，苹果借此获得了223.4亿美元的营收，其中约四分之一来自中国市场。

安卓应用商店同样存在这一规则，华米OV等主流手机厂商对游戏应用内的购买的抽成甚至高达50%。然而，苹果税受到的质疑更多，原因在于苹果的生态相对封闭，并不允许开发者在其它渠道下载应用。

在安卓生态内，开发者可以选择更灵活的变通方式，例如《原神》等游戏就并未在主流安卓应用商店上架，而是引导用户前往其官网下载。当然，这也与游戏本身的号召力高度相关。

苹果税再次引起争端，源于其与腾讯的新谈判。此前据外媒报道，苹果正与字节跳动和腾讯展开谈判，要求后两家公司封堵应用内存在的绕过苹果支付系统、引导用户至外部支付平台的“漏洞”，以确保苹果能够从这些交易中获得抽成。

例如在微信小游戏中，部分开发者会通过游戏内客服聊天窗口，来引导玩家点击官网或外站充值链接来进行内购，从而绕过苹果的支付系统。

这并非苹果与腾讯首次就苹果税问题产生分歧。2017年，苹果曾要求微~信~公~众~号文章打赏功能接入应用内购买抽成，腾讯采取拒绝态度，并一度将此功能下线。此后苹果作出让步，修改了开发合同条款，允许公众号使用微信支付打赏，但也不允许微信从中抽成。

而此次的争议焦点在于小游戏。最初，小游戏的主要变现模式是广告，用户无需下载安装，即点即玩，游戏开发者通过展示广告来获得收入。但随着小游戏的规模不断发展壮大，开发者除了广告收入外，还通过游戏内购买道具、虚拟货币等向用户收费。

于是，小游戏逐渐成为微信商业生态内及其重要的一环。2024年的微信小游戏开发者大会上，微信宣布小游戏用户已经达到10亿，月活用户5亿，用户使用时长持续增长，有240多款游戏季度流水超过千万。据多家市场调研机构的估算，2023年微信小游戏的平台年流水约242亿元，iOS端流水超过百亿。

而中国音数协游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，小游戏在国内游戏市场已连续三年保持着强劲的增长态势。今年上半年实销收入为166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的收入为90.98亿元，实销同比大增81.56%。

全新的商业模式和快速增长的收入规模，无疑引起了手机厂商的兴趣。以渠道抽成为利润主要来源的手机厂商，显然不愿错过这个蛋糕。

针对双方的谈判进展，腾讯高管此前在财报会上作出回应：“我认为大家对目前情况的本质有一些误解，那就是目前我们并没有通过内购（绕开支付）对iOS上的小游戏进行商业化。”腾讯表示，希望以经济上可持续、同时也公平的条件来实现商业化，目前这一讨论正在进行中。希望讨论能取得积极的成果，因为这将是一个三赢的结果。

一名接近腾讯的人士对界面新闻分析称，谈判的核心或是抽成比例问题。小游戏背后的开发商多是中小企业，其中超过8成是30人以下的小团队，利润率多在12%以下。30%的比例将压缩这些企业的生存空间，微信希望保护中小开发者的权益，寻求更合理的抽成比例。

应用开发商对抽成比例尤为敏感。此前有外媒报道称，华为原生鸿蒙系统为了吸引微信加入，答应免除对微信的全部抽成。对其他开发者的抽成比例则设定在20%，低于苹果的30%。不过华为和微信方面并未证实这一传言。

目前，苹果和腾讯的谈判仍在进行中，这将是一场持续的博弈。对于体量如此之大的两家企业而言，要求用户“二选一”是极其不合理的商业决策，也几乎不可能发生。

并且，腾讯旗下的其它游戏如《王者荣耀》、《和平精英》、《地下城与勇士：起源》等同样为苹果贡献了高额的抽成。例如，DNF手游在上线70天时间内就通过iOS渠道创下6亿美元的收入，折合人民币42.7亿元。苹果在作出任何针对微信的决策之前，显然还要衡量它将带来的巨大影响。