被低估的AI营销股：浙文互联（600986.SH）的“潜力”在哪

近期，AI应用热潮持续升温。最引人关注的当属OpenAI的12天直播活动日，此外，腾讯混元大模型于12月3日上线视频生成功能、中国电信也在 “TeleAI开发者大会”上发布首款基于星辰大模型的视频生成大模型……国内外巨头最近大动作频出，使得AI题材持续引爆资本市场。$浙文互联(600986)$

由于在技术层面更易于落地，信达证券此前指出，营销可能系AI商业变现最快的领域，因此AI营销相关企业近期迅速成为市场追捧的热点。

而在一众企业中，素来低调的浙文互联，是为数不多在AI营销技术、算力布局等多个相关领域具备扎实功底的公司，这些特点使其不仅具备AI概念，更有丰富的商业化应用实践，这也为业绩稳定增长打下扎实基础。

商业化应用加速 AI营销板块领涨

据《英国金融时报》报道，Open AI 正在讨论将广告引入其人工智能产品的计划，寻求新的收入来源，以便在转型为盈利公司时进行重组。业内人士分析，OpenAI在人工智能领域的一系列重大突破，将对广告营销领域产生历史性的巨大变革。

受以上消息影响，AI数字营销概念正成为整个AI应用板块的领涨主力。其中，浙文互联也表现不俗，年初至今涨幅超过26%。究其原因，除了AI营销概念之外，浙文互联多款AI agent产品的成功商业化应用，也发挥了关键作用。

以类似APPLovin的AI程序化广告应用工具——“派智”为例，该平台是浙文互联打造的智能化营销创意与数据平台，可提供从创意内容生产到智能精准投放一站式解决方案。其中的AI多模态内容生成脚本工具模块，集智能脚本、智能设计、智能配音功能于一体，能够为效果类广告素材的创意生产带来效率、效果、效益的多重提升。

此外，另一款名为“HOT TOPIC”（热点话题）的AI Agent，目前已广泛应用于北京现代、理想汽车、长安深蓝、比亚迪方程豹等客户的服务中，并获得良好的内容营销效果。

落子关键环节 完善AI技术、算力布局

公开资料显示，浙文互联无论是营销行业的深耕积累，对AI等新技术的研发及应用，还是围绕行业上下游关键领域的布局，都具备深厚的基本功沉淀，这也使其能够快速适应市场及客户需求变化，并将新技术、新模式、新理念切实在经营活动中推广落地。

在客户积累方面，浙文互联常年维持国内汽车营销行业的龙头地位，深耕汽车营销行业二十余载，积累了一批如中国一汽、东风汽车、长安汽车、吉利汽车、奇瑞汽车、长城汽车、比亚迪汽车等年营销过亿的汽车行业头部客户，并保持长期稳定的合作关系。

在新技术及新营销手段方面，浙文互联积极推进AI技术的研发及落地，结合二十余年整合营销传播实践经验，形成了“好奇飞轮”“好奇飞梭”等核心AI技术应用。

具体来看，“好奇飞轮”系汽车营销垂直领域大模型。据了解，该模型融合浙文互联多年深耕数字营销积累的方法论、经验与数据，能够为客户提供精确的营销决策建议。而“好奇飞梭”则是集成了文生文、视频混剪、效果营销等AI agent产品的智能体合集型应用。

此外，在AIGC内容营销方面，浙文互联还打造了“数字战士”数字内容SaaS生产中台，并与巨量引擎共建AIGC灵动数字人、AI电商脚本工具等，提升内容制作效果、效率及费效比。

值得注意的是，除了下游应用产品的研发及落地，在AI行业的中上游领域，浙文互联也提前进行了布局。据了解，浙文互联已成立全资子公司浙文智算（浙江）科技有限公司，为 AI 相关业务及数字文化发展提供算力底座服务。

拓宽数字文化赛道 深挖超40000亿“新蓝海市场”

除了在AI营销、算力布局等方面的前瞻探索和实践，依托控股股东浙江省文投集团在数字文化领域的深化积累，浙文互联正在实现其数字营销与数字文化“双领军”的目标。

目前，在数字资产交易领域，浙文互联战略投资的浙江文交所，成为全国首家开展文化数字资产交易的试点单位；在电竞赛道，浙文互联还投资了LGD电竞俱乐部。据了解，未来，浙文互联还将整合资源，涉足游戏、跨境电商等业务，以进一步拓宽在数字文化领域的布局。

据国家统计局数据显示，2024年前三季度，规模以上文化企业实现营业收入99668亿元，同比增长5.9%。其中，数字文化新业态特征明显的16个行业小类实现营业收入41616亿元，比上年同期增长10%，所占总营业收入的比重高达41.8%。

分析人士指出，数字文化产业市场空间巨大，并仍在持续稳定增长，尽管眼下AI相关概念非常火热，但相关企业若想运用新技术抢占市场，不能仅仅停留在概念阶段，需要有深厚的行业积累及扎实的基本功，同时结合市场及客户的需求变化适时调整产品及服务模式，才能在竞争中脱颖而出。

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