美的集团方洪波首谈行业内卷：积极参与勇敢跳出

“通俗地讲，就是卷的同时要捅破天花板，否则你就在地板上跟大家在一起卷”。

12月12日，蔚来汽车创始人李斌，放出了美的集团董事长方洪波作为蔚来ET9首席体验官时，双方就企业内卷的一番对话视频。家电圈注意到，这是方洪波作为美的集团董事长，以及美的集团作为中国家电行业领军企业，首度对行业的内卷式竞争表态。

就在今年7月，中央层面首次关注到企业间的内卷，并明确提出：要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。强化市场优胜劣汰机制，畅通落后低效产能退出渠道。

方洪波在与李斌的沟通中直言，“今年我们都在讲卷，实际上家电行业已经卷了多少轮了。这个竞争已经打了六七轮、七八轮。实际上在这个卷的过程当中，就是不断地去提高自己的竞争力、执行力、行动力”。

面对行业的内卷和企业的竞争应对，方洪波认为，“竞争就是最好的办法。我们内部也有竞争，不同的产品，不同的事业部之间，不同的版块之间竞争。外部也有竞争，我们竞争了那么多品牌，一轮一轮地打”。

那么，面对内卷，众多行业的领军企业们怎么办？方洪波拿美的集团为例。“我们现在内部也有口号，叫积极参与内卷，但是要勇敢跳出内卷”。

其中，“参与内卷，就是要跟大家比成本、比价格、比效率，比产品。勇敢跳出内卷，就是要靠产品和技术的创新。因为竞争最终还是要靠产品和技术的创新”，方洪波特别强调，不要在地板上卷，要捅破天花板。

自去年以来，家电行业在一线市场竞争中经历了“低开低走”，消费需求低迷和市场增长放慢，导致主要家电厂商竞争出现恶战。不过随着今年9月家电“以旧换新”中央财政补贴全面实施，撬动了家电市场的消费需求。

来自商务部的数据显示：仅3个月的时间，家电“以旧换新”国补政策，已经撬动了8类家电产品的超2000亿元销售额，其中1级能效产品占比超过90%。

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