微信小店测试红包“送礼物”功能，概念股多股涨停，微盟盘中一度涨超50%

本文来源：时代周报 作者：庞宇

12月19日，港股微盟集团（02013.HK）一度大涨超50%，港股腾讯控股（00700.HK）短线拉升；此外，A股微信小店概念异动拉升，天地在线（002995.SZ）、信雅达（600571.SH）、实益达（002137.SZ）、元隆雅图（002878.SZ）、金字火腿（002515.SZ）、青木科技（301110.SZ）、凯淳股份（301001.SZ）等纷纷涨停。

滚烫热辣的微信小店概念是源于微信近日悄然推出的一项新功能——微信小店的“送礼物”功能。据微信团队12月19日发布消息，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，部分用户将自动开通 “送礼物”功能。

所谓的“送礼物”功能，简单而言，即用户可通过类似发收“微信红包”的形式，赠送或接收好友来自于微信小店的商品。

据时代周报了解，赠送方在送出礼物时，无需填写收货地址，收货地址将在礼物收下时由接收方填写。而且每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。

一旦送出礼物（以礼物消息成功发送给接收方为准），不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过24小时未收下礼物（以打开礼物消息并轻触“收下礼物”为准），订单将自动取消并退款给赠送方，退款将按订单支付时的渠道原路返回。

图源：微信小店运营团队对外发布的文件

具体操作上，只要赠送方用户在商品页面中点击“送给朋友”，即可选择商品款式、赠送对象，完成支付后，即可将该商品通过1v1 聊天场景赠送给朋友。接收方轻触聊天中的礼物消息，填写收货地址并轻触“收下礼物”后，才算正式收下礼物。

根据公告，除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。

图源：微信小店运营团队对外发布的文件

微信小店是微信电商生态的主要载体。有业内人士认为，这一功能开通有助于腾讯借力微信庞大的社交关系链，进一步升级电商战略。

受此消息影响，12月19日午后开盘，腾讯系公司微盟集团一度大涨超50%，当日收涨35.76%，另外还有多只微信小店概念股跟涨。

微盟集团成立于2013年，是微信上最大的中小企业第三方服务供应商，主要基于微信生态（如微信小程序）为中小型企业提供SaaS产品，2019年在港交所主板上市，腾讯是其主要股东之一。

据了解，微盟与腾讯在微信生态服务和营销等多个层面展开合作。微盟与腾讯在共建行业大模型和推动AI技术在数字商业领域的应用方面正不断加深合作，通过开源自研和接入腾讯云等第三方平台的方式，持续加码“SaaS+AI”战略。

开源证券此前指出，由于背靠腾讯，微盟作为腾讯社交广告第一服务商，对产业变革具备较强的把控力，紧跟公众号、小程序、云业务、视频号等风口，多次成为腾讯首批合作伙伴。

对于当天股价异动原因，12月19日，微盟集团董秘办向时代周报记者表示，这与腾讯最新推出的微信小店“送礼物”功能有一定关系，“（这个功能）可能会让整个腾讯生态更加完善，对我们服务商来说也是利好。”

据微盟相关负责人表示，作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序支持商家参与微信电商生态，为用户提供更加丰富的购物选择和更加便捷的购物体验。

另外，她表示，“在扩大电商交易人群方面，微信现在的支持力度较大，包括微信小店现在对服务商和生态的支持力度也很大，会吸引更多的人进来开店。”不过，对于微信何时正式推出这个送礼功能，该人士表示现在还不清楚。（本报记者谢斯临亦对本文有贡献）