微信小店开启“送礼物”功能，微信电商生态有望“更上一层”

微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，有望为微信小店纳入新流量端口，助力微信社交电商发展。A股市场上，已有多家上市公司布局微信电商领域。

微信小店“送礼物”功能上线，微信电商生态发展提速

12月19日，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。根据公告，目前除珠宝、教育培训这两大类目的商品外，其他类目的微信小店，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

微信小店是微信电商生态的主要载体，年初以来微信小商店、视频号小店等微信生态内的电商载体统一升级为微信小店，微信通过视频号、小程序、搜一搜等为微信小店接入微信全域流量，助力微信电商业务的整合和发展。

国泰君安研报指出，微信小店上线“送礼物”功能，为微信电商纳入新流量端口，具备礼品属性的零食、美妆品类以及对新渠道敏感度较高的代运营板块有望受益。同时，微信小店上线送礼功能正值圣诞、元旦、春节等节日临近，送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道窗口。

华金证券研报表示，微信自身具备社交电商、内容电商、私域电商特质，微信小店新功能以自身社交本质为基础，与视频号相结合构筑流量内循环的同时持续吸引外部流量，有望推动微信电商形成完整、闭环生态。

多家上市公司“进驻”微信电商

当前，已有不少上市公司布局微信电商相关领域，力求推动公司有关业务发展。

富邦股份（300387.SZ）2024年12月20日在深交所互动易上称，公司正在运用微/信/公/众/号、今日头条、抖/音、快/手等多平台自媒体矩阵，致力于“三农”领域的内容传播、品牌推广及知识共享，并积极探索电商带货等创新模式。

2023年以来，公司把握互联网媒体融合发展的契机，组建电商事业部，利用微/信/公/众/号、今日头条、抖/音、快/手等多平台自媒体矩阵开展宣传与销售工作。公司子公司康欣生物借助新媒体矩阵，宣传曝光量已超过1000万次，家庭园艺肥系列产品也在逐步扩大市场份额。未来，公司将结合自身业务发展情况，积极探寻跨境电商的新途径。

新华都（002264.SZ）2024年12月4日回答投资者提问时指出，公司与数十个快消龙头品牌长期合作，并深入布局酒类优质赛道，掌握稀缺官方旗舰店流量入口，与京东、天猫、抖/音、快/手、拼多多、唯品会、微信视频号等主要电商平台建立了深度战略合作伙伴关系，具有较强的市场影响力。另外，公司紧抓市场机遇，积极拥抱海外新兴市场及电商平台发展红利，拟为合作品牌方在TikTok、Lazada、Tokopedia和Shopee等电商平台上提供包括电商零售、短视频运营和直播电商等在内的全链路电商服务，打开第二增长曲线。

惠泉啤酒（600573.SH）12月3日在上证E互动上表示，在直播和电子商务方面，公司一直在积极拓展“直播+电商”业务。公司成立了电子商务公司，负责开展线上销售业务，已经开通了京东、天猫、抖/音、快/手、拼多多惠泉啤酒官方旗舰店，并设有惠泉啤酒微信自营网上商城。公司在各平台开展网络直播销售活动，为消费者提供更加便捷的购物体验。

福瑞达（600223.SH）11月21日在互动平台上披露，公司化妆品板块构建起了“线上+线下”的全渠道销售网络。在线上销售方面，公司积极拓展新型零售渠道，在天猫、淘宝、京东、有赞等电商平台开设多家旗舰店，并与抖/音、快/手、微信、微博、小红书等新型短视频及社交平台进行深度合作。

森马服饰（002563.SZ）11月11日指出，针对每年的节假日以及“双十一”“双十二”等购物节日，公司各品牌团队都会提前规划、精心准备，结合市场热点推出新品，并让利消费者，开展折上折、好礼相送、限时满减等一系列优惠促销活动。2024年，公司实现天猫、唯品会、抖/音、京东、微信小程序各个电商平台和线下门店共同联动，推动销售。当前，公司积极采取多项措施，推出电商直播、小区团购、小程序分享、达人种草、社群运营等多种新零售方式促进销售。

以岭药业（002603.SZ）10月22日披露，饮料系列产品是公司健康板块培育的重点品类之一。公司子公司以岭健康在运营过程中始终坚持通过新媒体电商进行产品运营，引流到平台电商转化成交，引导沉淀私域电商进行企业粉丝运营。目前，公司已经与京东、阿里平台签订战略合作协议，同时与抖/音、快/手、百度、微信等主流平台合作，强强联合共同打造大产品，服务消费者。2024年上半年，公司功能性饮料系列产品收入实现了较大突破，未来公司将会继续加速产品推广。

朗科科技（300042.SZ）8月19日表示，公司全资子公司北京朗科创新发展有限公司目前有5款智能眼镜产品，具备感光镜片、音频传输、语音通话、开放式听觉体验等功能，并在京东、拼多多、抖/音等电商平台及微信小程序朗科商城有销售。