“美国网友”涌入“中国领地”，小红书概念股成新宠？

近日，小红书在美国社交媒体圈引发了一场“小洋书”风暴。大量美国网友涌入小红书发帖，使得这款APP的下载量迅速飙升至苹果美区应用商店免费榜的首位。

背后的爆火逻辑

TikTok禁令的阴影笼罩在美国社交媒体市场之上，让大量美国用户开始寻找替代平台。而小红书凭借其独特的社交和生活分享功能，迅速吸引了这些用户的眼球。

用户们在小红书上发布自己的生活照和视频，将自己描述为“TikTok难民”，并分享为何选择转战小红书的原因。这一波用户迁移，为小红书带来了海量的流量和关注度。

流量红利下的商业机遇

随着流量的激增，小红书不仅巩固了自己在社交媒体市场的地位，更为其商业化变现提供了广阔的空间。种草笔记、直播预告、直播引流等多种形式的内容，带动了品牌的交易转化，为电商行业注入了新的活力。同时，小红书的独特社区氛围和精准的用户定位，也让多个行业看到了新的营销机会。

小红书概念股持续火热

小红书的爆火海外，不仅让平台本身受益匪浅，更带动了A股市场上相关概念股的走热。

在互动平台上，多家公司回应投资者，透露它们在小红书上的积极布局。壹网壹创提供全域电商服务，覆盖包括小红书在内的多个主流平台；兆讯传媒视小红书为关键广告客户。此外，还有数家公司通过建立官方账号、线上店铺及进行宣传推广，在小红书上展开了多样化的营销活动。

多行业迎来增长新动力

​小红书作为电商领域的积极参与者，其平台流量的激增为多个行业带来了显著的增长动力。

美妆个护、服饰穿搭、食品饮料及母婴育儿产业： 小红书作为桥梁，加深了产业与用户间的互动，促进了精准营销策略的实施与产品创新的推进。

家居家装与运动户外产业： 家居家装产业利用小红书平台深入洞察消费者需求，进而推动智能、高颜值产品的市场拓展；运动户外产业则通过平台聚焦日常化、多样化的运动场景，满足广泛消费群体的多元化需求。

宠物产业： 在小红书上，宠物产业展现出迅猛的增长态势，产业内企业通过创新设计来满足消费者对宠物用品品质与时尚的追求。

奢侈品与高端服饰产业： 小红书的节日氛围与用户礼赠意识的提升，为奢侈品与高端服饰产业提供了全新的展示平台，助力产业拓展高端市场。

跨境电商产业： 随着外国用户的不断增加，小红书已成为跨境电商产业的新热点，为国际市场的进一步拓展带来了前所未有的机遇，有力推动了跨境电商产业链的繁荣发展。

券商观点与市场反响

根据慧博调研汇总的研报显示，小红书概念股的火爆态势无疑是对其国际化步伐加速及背后巨大商业潜力的积极回应。小红书凭借其特色鲜明的内容生态与社区文化，成功吸引大量海外用户，不仅增强了其国际影响力，也为相关产业链上的企业带来了投资良机。

天风证券：小红书凭借其独特、丰富、多元的内容和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类拓展到围绕年轻人的生活方式平台，国际版登顶美国App Store免费榜彰显了其在国际市场的巨大潜力。

华泰证券：小红书的国际化进程加速将为其带来更多商业变现机会，建议关注与小红书有紧密业务关联的公司。

中信证券：小红书的爆火反映了其在内容和社区建设上的优势以及国际市场的潜力，建议关注在小红书平台上具有较强影响力的MCN机构和电商代运营公司。

综上所述，小红书的海外风暴不仅引领了社交媒体的新潮流，更为多个行业带来了增长新动力。未来，随着小红书国际化进程的加速和商业化变现能力的提升，其市场地位和影响力将进一步巩固和扩大。

《天风证券-晨会集萃-25/01/02》

《中信证券-晨会-24/04/08》