“神话IP+文旅经济”的泼天富贵：《哪吒2》如何用16天改写中国电影商业逻辑?

昨晚，中国动画电影《哪吒之魔童闹海2》（简称《哪吒2》）票房突破100亿，成为中国影史首部全球票房突破100亿元的电影！这位“3岁魔童”的非凡表现，无疑在影坛上书写了一段传奇，引发了全球范围内的广泛关注与热烈讨论。

这部动画电影的成功，绝非仅仅是数字上的跃升，它背后所蕴含的经济价值与文化意义，深远而广泛。

接下来，小编将结合慧博调研收录的研报信息，从票房收入、产业链效应、IP经济与衍生品市场、文化消费与旅游经济等多个维度，剖析《哪吒2》背后的经济奥秘。

票房数据与产业提振

《哪吒2》的票房佳绩堪称影坛上的非凡奇迹。截至2月13日晚，其累计票房已傲然突破100.1亿元大关（含预售），观影人次更是飙升至2.04亿之巨，一举超越了《长津湖》与《战狼2》的票房与观影人次纪录，荣耀加冕为国内影史的双料冠军。

众多券商纷纷预测，《哪吒2》票房的持续攀升，将如春风化雨般润泽整个电影市场，成为引领全年票房稳步上扬的关键力量。国泰君安分析认为，《哪吒2》的成功将极大推动全年票房市场的复苏，标志着国产动画电影迈入崭新阶段，对整个文化产业链产生深远影响。

产业链带动效应

电影产业的蓬勃发展，其深远意义远远超越了票房数字的单纯增长，它更像是一股强大的推动力，激活了多个相关行业的生命力，形成了显著的产业链联动效应。

方正证券分析指出，《哪吒之魔童闹海2》（《哪吒2》）在春节档后的长尾效应尤为显著，其票房表现与其他影片之间的差距持续扩大。这部现象级影片的诞生，不仅为电影市场的持续复苏注入了强劲动力，更为后续的电影制作、发行、放映等整个产业链带来了更为广阔的就业机会。

以影院总收入为例，2025年春节档期间，影院总收入攀升至约46.29亿元的高位，其中IMAX影厅的表现尤为抢眼。据统计，IMAX影厅在春节档期间斩获了3.8亿元的票房佳绩，同比增长率高达66%。这一数据不仅生动展现了观众对于高品质观影体验的强烈追求，更进一步印证了优质内容在提升观影消费层次方面的巨大潜力。

万联证券同样表示，《哪吒2》的票房火爆反映了观众观影热情的显著回升，这种热情的复苏不仅推动了电影市场的增长，更为电影院、票务平台等相关行业的从业者带来了更多的就业机会与发展空间。

IP经济与衍生品市场

这部动画电影的热映如飓风般席卷周边商品市场，掀起衍生品销售热潮。官方手办、联名限量产品等，成为粉丝表达热爱的独特载体。泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》手办盲盒迅速售罄，卡游的相关卡片也销售火爆，进一步推动了IP经济发展。

华泰证券指出，IP衍生品是国漫IP商业化的关键途径，随着《哪吒2》等爆款涌现，衍生品市场规模将持续扩大，预计年增长率达20%。同时开源证券强调，《哪吒2》衍生品SKU多达50余款，满足多样化需求。国产动漫IP崛起，衍生品市场将成推动IP经济的重要引擎。

这种“电影+衍生品+场景消费”的创新模式，不仅激活了文化创意产业与实体经济的深度融合，还为相关企业带来了新的增长点，推动了衍生品市场的蓬勃发展。此外，该模式还开辟了消费升级的新渠道，赋予消费者更多元、更高质量的消费享受。

文化消费与旅游经济

电影的热门上映显著促进了相关旅游消费的增长。与《哪吒》系列紧密相关的城市，如宜宾和江油，其搜索量急剧上升，宜宾的搜索量环比增长225%，而江油更是激增453%。这一热潮不仅凸显了电影的强大影响力，也彰显了文化消费在驱动地方经济发展方面的积极作用。

华泰证券的分析显示，《哪吒2》与23家品牌展开了授权合作，联名商品在短短半个月内的累计销售额便突破了4亿元大关。这不仅证明了《哪吒2》在文化与娱乐消费领域的巨大成功，进一步激发了文化消费的潜力。

电影产业券商展望

中信证券预测：2025年2月全国票房有望突破160亿元，全年票房有望重回600亿元高位。随着国产与进口影片供给的恢复，优质内容将持续推动电影市场回暖。

招商证券表示：2025年春节档票房的爆发源于优质内容的供给，《哪吒之魔童闹海》以高分领跑，刷新国内票房纪录，标志着电影市场已从“档期红利”转向“内容质量”驱动的良性循环。未来，市场应持续关注国内外影片的制作与引进情况，期待更多优质国产影片推动电影产业复苏。

国海证券表示：随着优质内容供给的恢复，电影行业有望逐步回暖。公司储备的多个头部电影项目，如《射雕英雄传：侠之大者》等，也将为未来的业绩带来支撑。国海证券维持对电影行业的“买入”评级，看好2025年全年票房的强劲复苏。

中原证券表示：《哪吒之魔童闹海》的火爆，不仅大幅提升了电影院客流量，还促进了卖品、映前广告等非票业务的增长，优化了影院收入结构。未来，随着更多优质内容的推出，电影行业的盈利能力有望持续提升。

开源证券表示：国产动画电影近年来迅速崛起，2024年票房占比已提升至46%。《哪吒2》不仅在国内大获成功，还在海外市场展现出强大号召力，预计将在多国上映，有望打破中国电影海外票房记录。这表明国产动画电影的崛起不仅促进了国内票房增长，还推动了中国文化内容的海外输出，增强了电影产业的全球影响力。

《中信建投-阿里影业-1060.HK-IP衍生持续扩张，电影和演出业务景气向好-25/02/14》

《招商证券-春节档电影行业点评：票房破95亿创纪录，《哪吒》冲入中国影史票房前五-25/02/07》

《国海证券-传媒行业2025年春节档点评：2025年春节档票房、人次均创新高，《哪吒2》以绝对优势夺冠-25/02/11》

《中原证券-晨会聚焦-25/02/14》

《开源证券-传媒行业点评报告：《哪吒2》成国漫IP“DeepSeek”时刻，继续布局IP-25/02/14》

《华泰证券-可选消费行业：哪吒2带火衍生品，潮玩IP龙头持续景气-25/02/14》

《拓普数据-2024中国电影行业年度市场研究报告-25/01/14》

《国泰君安-传播文化行业：《哪吒2》票房再超预期，IP周边销售望达数十亿元-25/02/13》