健合集团业绩重挫，Swisse深陷舆论漩涡

在当今这个“朋克养生”盛行的时代，保健品市场看似繁荣昌盛，实则暗流涌动，尤其是那些打着海外品牌旗号的保健品，更是成为了消费者心中的一块心病。健合集团旗下的Swisse（斯维诗），作为曾经的保健品明星品牌，如今也深陷舆论漩涡，其背后的种种问题，不禁让人对保健品行业的未来感到担忧。

健合集团近日发布的2024年业绩报告，如同一记重锤，敲响了保健品行业信任危机的警钟。报告期内，集团营收下滑6.3%，净利润亏损超过5000万元，这一数字无疑是对其市场地位的一次沉重打击。尤为引人注目的是，作为集团业绩支柱的保健品业务，虽然贡献了超过50%的营收，但其背后的信任危机却日益凸显。Swisse，这个曾经风光无限的海外品牌，如今却因广告宣传、产品质量等多方面问题，被推上了舆论的风口浪尖。

不久前，Swisse因一则广告宣传陷入了前所未有的争议。广告中含有的“那尔那茜同款”“背摔于适”等用语，被粉丝及网友质疑涉嫌“拉踩”热门影视作品《封神》的男主于适。尽管Swisse迅速发表了致歉声明，并表示相关言论发布者为第三方机构合作人员，但这起事件无疑给其品牌形象带来了难以估量的损害。在消费者心中，一个连广告宣传都如此不严谨的品牌，其产品质量又能有多少保障呢？

更令人担忧的是，目前Swisse品牌分为两个版本，即海外版本和国内版本。在淘宝等线上平台，Swisse斯维诗海外旗舰店所售产品为海外版，产品外包装不戴蓝帽子、纯外文，产地为澳大利亚，默认广州保税仓和重庆保税仓发货。

而在Swisse斯维诗官方旗舰店所售产品基本是国内版本，带中文标识，且有戴帽子标识，其产地标注为大陆地区。例如维生素E辅酶Q10软胶囊，生产企业为仙乐健康科技股份有限公司，厂址位于广东汕头；Swisse斯维诗女士复合维生素系列生产厂家为健合（中国）有限公司，厂址位于广州黄浦区；葡萄籽系列产品则是由合生元（广州）健康产品有限公司生产。

该店客服人员表示，Swisse品牌是澳洲的，但产品分国版和澳版。Swisse斯维诗官方旗舰店主要售卖国内生产的产品，海外旗舰店卖的是海外进口产品，都是正品。

提及二者区别，该店客服人员表示，“以辅酶Q10为例，跟Swisse跨境购的辅酶Q10相比，两款产品主要是销售渠道不一样，成分含量也有区别。跨境购的辅酶Q10浓度更高，每粒含辅酶Q10 150mg；维生素E辅酶Q10软胶囊（国内版），每粒含辅酶Q10 43.5mg，同时含有辅酶Q10与维生素E，符合蓝帽子认证。”

然而上述两款产品价格差异较大，国产版辅酶Q10 60粒券后价为239元，海外版50粒券后价为149元。该款产品海外版位列辅酶Q10销量榜第一。

有消费者表示，以前在购买保健品的时候看到是英文就以为是外国品牌。此外，部分品牌既有进口产品，也有国内生产的产品，若不仔细查阅，消费者很容易混淆，甚至有时候还以为是“假货”。

如果说Swisse的双版本策略只是让消费者感到困惑的话，那么保健品行业背后隐藏的假进口产业链，则是对整个行业信任的彻底摧毁。央视财经的报道揭露了“保税仓发货”保健品背后的惊人秘密：一些商家通过境外开公司、买商标，境内生产，“借壳”进入保税仓发货，完成保健品由“国产”到“进口”的身份转换。这种行为不仅严重损害了消费者的利益，也破坏了保健品市场的公平竞争环境。在这样的背景下，即便是真正的海外品牌，也难免受到波及，消费者对于保健品的信任度降至冰点。

面对如此严峻的形势，保健品行业似乎陷入了一个无法自拔的困境。一方面，消费者对于保健品的信任度不断下降，市场需求受到抑制；另一方面，行业内部竞争激烈，假冒伪劣产品泛滥成灾，进一步加剧了市场的混乱。对于健合集团和Swisse而言，如何在这样的环境中求得生存与发展，成为了一个亟待解决的问题。

或许，唯有加强行业自律，提高产品质量，公开透明地展示产品信息，才能逐步重建消费者的信任。同时，政府相关部门也应加大监管力度，严厉打击假冒伪劣产品，为保健品市场营造一个公平、透明、有序的竞争环境。只有这样，保健品行业才能走出当前的困境，迎来真正的春天。

在保健品行业的信任迷雾中，健合集团与Swisse的困境只是冰山一角。要想拨开迷雾，重见光明，还需要整个行业的共同努力和消费者的理性选择。