Labubu热度不减，谷子经济概念大涨，“潮玩牛市”能嗨多久？

6月12日，A股的IP概念、谷子经济概念集体飙涨，截至收盘，$奥雅股份(300949)$、$德艺文创(300640)$涨20%，$元隆雅图(002878)$涨10%，$潮宏基(002345)$大涨8.6%，$光线传媒(300251)$、$完美世界(002624)$、$曼卡龙(300945)$、$广博股份(002103)$、$奥飞娱乐(002292)$上涨。

港股方面，“潮玩龙头”泡泡玛特（09992.HK）自去年初以来累计上涨约13倍，在资本市场刮起一阵潮玩的旋风，堪称港股近一年多的超级人气大牛股。今日公司仍创下历史新高，盘中触及283.4港元/股。

据悉，公司旗下Labubu产品火爆，可谓“一娃难求”，部分产品在网络上转卖价高达数万元，目前泡泡玛特工厂产能紧张，需求远超供应链反应速度。

据报道，泡泡玛特旗下顶流IP——Labubu怪味便利店系列将于6月13日在成都举办主题快闪活动。但由于其超高人气，预约票秒空后，已经有黄牛炒至500元，而原价仅为0.01元，预约资格瞬间变得一票难求。

而在此之前，一款初代藏品级薄荷色的Labubu最终以108万元的价格拍卖，热点瞬间被点燃。

港股的德林国际（01126.HK）近日股价亦出现暴涨，公司为全球最大的毛绒玩具生产商之一。网传，公司与泡泡玛特存在合作。

一系列乐观的信号，自然也催生了A股市场的“潮玩热”，相关IP概念、谷子经济概念股均集体暴涨，投资者生怕这趟产业的高速列车。

有业内人士表示，一代人有一代人的“茅台”，每一代人的消费倾向不同，Z世代愿意为情绪价值付费，正在深刻影响时下潮玩市场的风向。而作为这波情绪价值助推者，Labubu被戏称“塑料茅台”。

潮玩产品富有趣味性，用户粘性较高。当前居家“宅”文化盛行，潮玩很大程度上是年轻人的精神寄托。这也是机构看好潮玩赛道、以及泡泡玛特和相关潮玩概念股备受资金追捧的原因。

近些年，全球潮玩市场不断膨胀，根据灼识咨询数据，2024年中国潮玩市场规模预计达到近900亿元人民币，预计未来三年该行业将继续保持14%的复合年增长率，到2027年市场规模有望突破1300亿元人民币。海外方面增速亦非常乐观。

开源证券此前发布研报认为，中国IP潮玩行业仍处于早中期阶段，有望在更广阔品类上创造情感溢价。

不过，在市场如此狂热的当下，也有“唱反调”的。有观点指出，上海迪士尼的玲娜贝儿在2021年推出后迅速爆红，并在2022年达到人气巅峰，成为现象级IP，周边产品价格暴涨，但目前关注度已退潮。现象级IP缺乏工业化生产的标准化可复制性，也缺乏必需品那样长期确定的需求。

本轮Labubu的热潮能否维持热度，从而带动相关潮玩概念股的持续走强，尚未可知，投资者应该谨慎对待潮玩市场的短期繁荣，关注IP授权风险及市场饱和度。

作者：飞鱼