奢侈品行业进入下半场，特卖会开始兴起

不知道大家有没有感觉，最近两年的奢侈品，有点给人看不懂的感觉了。

现在的奢侈品行业规模处于萎靡状态，而且贝恩公司发布数据显示，2025年全球奢侈品市场销售规模或将下滑2%至5%。奢侈品的“经济越困难，越要涨价强调稀缺性”的法子，好像在现在这个经济不确定以及年轻人理性消费的回归中，失灵了。

不过欣慰的是，近日LVMH集团副首席执行官Stephane Bianchi在法国议会的一场听证会上公开承认，奢侈品的涨价确实过度，现在多个品牌也在开始降价挽回流失的消费者。

能不能成功挽回不知道，但最近的消费者确实有被“奢侈品特卖会”上低价的奢侈品给“真香”到。

像北京35岁的中产赵娜，是北京SKP的黑金会员，但是近年来迷上了奢侈品特卖会。“以前都是在专柜买，但是现在想清楚了，要的只是那个牌子，在哪买不是一样。经典款反正也是背，而且买一次能省好几千，剩下的钱就当给孩子奶粉钱了，没必要一直冲原价新款。”

而这样心态的中产不在少数。例如在种草平台小红书上随便一搜“奢侈品特卖会”就有一大堆，而且有关于“特卖会”的词条都达到了2.7亿的浏览量，讨论度更有196万多的互动。

线下奢侈品特卖会有区域和时间限制，有很多人都懊悔不好抢。但是最近蔻驰和巴宝莉等诸多奢牌，倒是发现了消费者的这一痛点，直接在特卖电商唯品会上面搞了好几场的奢侈品鞋包特卖会。且据数据显示，有36%的中产女性以及20%的宝妈，把不少经典款奢侈品包抢的一上线售罄。

像巴宝莉专柜价1万多的包包，在唯品会特卖活动中，只要4199元就能拿下。甚至还有人抢到了2折的巴宝莉双肩包。

还有蔻驰的特卖专场，多款包包低至0.9折就能拿下。

除了奢侈品包，最近的一场狂秒活动中，甚至首饰服装以及顶级大牌的护肤品都抬上了特卖会。例如只要999元就能拿下巴宝莉的男士T恤，倪妮同款ECCO休闲运动鞋，原价1999，但是999元就能拿下；美奈正圆强光Akoya海水珍珠项链当天活动价低至2137元。

总之，现在奢侈品，也是被主打“花小钱办大事”的年轻人，齐心协力的拉进了折扣时代。现在的年轻人不是不爱奢侈品，而是只爱价格合适的奢侈品。奢侈品能够主动拥抱折扣，也算是赶上了年轻人的消费步伐。

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