游戏传媒板块“涨”声依旧？行业供给端改善趋势强化，政策支持为产品矩阵扩容提供确定性

消息面上，2025Q2传媒行业合计营业收入和归母净利润总体保持稳定，子板块中游戏表现最为优秀。2025Q2传媒行业合计营业收入为1291亿元，环比略有提升；合计归母净利润为107.2亿元，总体保持稳定。具体到子板块来看，在合计营业收入方面，游戏和广告营销营业收入创2022年以来单季度新高，其中游戏板块合计营业收入277.33亿元，连续六个季度环比正增长。在合计归母净利润方面，游戏板块亦创2022年以来单季度新高，达45.7亿元，同比2024Q2和环比2025Q1均有明显提升。

八月版号发放数量创新高，多款精品游戏获批。截至今年8月，年内已下发的国产游戏版号共计1050个，版号的过审数量在阶段性增长，并在本月创下了新高。版号数量持续攀升体现行业供给端改善趋势强化，政策支持为产品矩阵扩容提供确定性，行业维持健康增长势头。

广发证券指出，AI技术持续赋能行业，多模态AI大模型及Agent工具有望提升广告素材生成效率，推动营销、教育、游戏等领域的应用落地。目前，国内主要游戏公司均在大幅提升AI投入。AI应用于具体业务，帮助相关游戏企业提升了经营效率，在半年报中，多家游戏公司用大篇幅来介绍AI业务的进展。

游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化，游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现，关注游戏ETF（159869）布局机会。