AI应用板块强势拉升！GEO开启营销竞争新周期

1月14日，A股反弹，AI应用表现最强，AI+医疗、AI+金融、AI+教育、AI+营销等板块均实现上涨。流金科技（920021）、拉卡拉（300773.SZ）、科大国创（300520.SZ）、华人健康（301408.SZ）、光云科技（688365.SH）、值得买（300785.SZ）、浙文互联（600986.SH）、天下秀（600556.SH）、用友网络（600588.SH）等多只概念股涨停。

消息面上，申万宏源发布研报称，AI技术的变革已经深刻影响了人们的生活，而随着AI搜索需求崛起，GEO正成为企业营销新范式，推动竞争逻辑从传统SEO的竞价推荐转向大模型时代的AI引用竞争。

GEO改变企业营销逻辑

GEO即生成式引擎优化，是一种专门为AI驱动的生成式搜索平台优化的内容策略。与传统SEO侧重于关键词排名和网页点击不同，GEO旨在确保品牌内容能够被AI准确识别、引用并整合到生成的回答中。简而言之，GEO的目标是当用户向AI助手提问时，企业的品牌、产品或服务能够被直接“点名”推荐，而不仅仅是出现在搜索结果链接列表中。

申万宏源研报的核心观点，也精准点出了当前AI应用领域的核心变革方向——GEO营销范式的崛起。研报指出，近期传统搜索引擎使用规模与渗透率出现下滑，而AI搜索用户规模高速增长，有望逐步成为新的主流信息获取入口。

在此背景下，用户搜索路径已从“搜索－点击网页”转向“提问－直接获取答案”，流量竞争逻辑也随之从SEO时代的“点击博弈”升级为大模型时代的“被引用竞争”。这一变革意味着企业营销的核心目标，将从提升搜索引擎排名转变为提升品牌与内容在大模型生成答案中的“被引用率”和“被推荐率”。

相较于传统SEO，GEO构建起全新的营销逻辑，将企业营销从“影响用户”前移至“影响模型”。在GEO框架下，企业需要深入研究大模型对内容结构、表达方式及权威性的偏好，通过系统化优化营销内容，提升在AI生成答案中的识别率与推荐权重。申万宏源分析指出，由于GEO覆盖营销落地全流程，并通过持续性动态跟踪和算法优化迭代策略，相较于传统SEO依赖竞价排名的短期流量投放，能为企业带来更稳定、高质量的曝光，有效提升转化率和投资回报率。

IDC与中国信通院的数据显示，2025年全球GEO行业市场规模已突破120亿美元，三年复合增长率达145%，预计2027年仍将维持高速增长态势。

AI搜索成主流流量入口

AI搜索的爆发式增长为GEO的崛起提供了坚实基础。

据AI产品榜及新浪财经2026年1月最新监测数据，国内主流AI搜索应用累计月活用户已达8.5亿，用户渗透率63%，预计2026年第二季度这一渗透率将突破70%，AI搜索将彻底成为主流流量入口。

以字节跳动旗下豆包数据大模型为例，其日活跃用户已突破1亿大关，11月月活跃用户规模达1.7亿，同比增长接近2倍，稳居国内通用C端AI应用用户规模榜首。

更关键的是，AI搜索用户呈现出极强的营销适配性，45%的用户会通过AI搜索品牌相关信息，38%的用户存在明确的消费决策咨询行为，29%的用户会基于AI推荐产生消费行为，转化意向显著高于传统流量渠道。

麦肯锡研究数据进一步验证了用户粘性优势，使用过AI搜索的用户中76%偏好该体验，82%的用户明确表示“无法回归传统搜索引擎”，这种不可逆的行为转变，进一步巩固了AI搜索的流量入口地位，也为GEO营销的落地提供了广阔空间。

在GEO营销范式的推动下，具备AI大模型能力与场景生态优势的企业有望成为核心受益者。申万宏源研报特别指出，阿里巴巴凭借自研大模型通义千问与电商大消费生态的深度结合，为用户提供一体化的AI问答与任务执行体验，同时为B端商户落地应用GEO营销策略提供了优质场景，有望在大模型时代胜出，因此给予推荐评级。

事实上，除阿里巴巴外，国内多家企业已开始布局GEO相关业务。其中，蓝色光标践行All in AI战略，战略投资GEO初创公司PureblueAI清蓝深度，BlueAI矩阵服务全球200 +品牌，AI收入占比超45%；易点天下是跨境GEO标杆，自研“出海罗盘”智能优化系统，八维优化框架，谷歌广告一级代理商，海外营收占比超80%；引力传媒设立战略级GEO事业部，聚焦AI搜索+生成式营销，中标千万级国际品牌GEO项目。

此外，曌选科技发布的“2026豆包AI品牌营销战略”，构建了以豆包流量生态为核心的全链路AI获客闭环体系，通过“AI搜索渠道选型－关键词体系构建-GEO智能优化-AI官网搭建－智能体接待”五大环节，实现营销效果的可量化、可追溯、可优化。

据艾瑞咨询数据，2026年76%的企业已将GEO纳入核心营销预算，行业渗透率正快速提升。