排队3小时、秒付8.5万！老铺黄金提价20-30%，消费者上演“抢金潮”

本文来源：时代周报 作者：刘子琪

2月28日，老铺黄金已经完成新一轮调价，幅度在20%-30%。

以老铺黄金古法手工足金项链十字金刚杵（2号）钻饰吊坠为例，前一日中号肖邦链款金重约13克，价格为26550元；到了28日，就已经上涨到33741元，涨幅约27%。另外一款七子葫芦吊坠珐琅红款约30克重最新售价73800元，较前一日涨幅约31%。

尽管涨幅较大，但老铺黄金线上销售仍然火爆。时代周报记者发现，老铺黄金淘宝官方旗舰店，多种款式均已售空。此前，2月26日至3月9日，老铺黄金在天猫官方旗舰店推出“每满1000元减100元，上不封顶”的优惠，每日14点、20点定时上架补货。26日开卖仅1秒，店铺成交额就突破3亿元，全天单店成交破10亿元。

来源：淘宝截图

老铺黄金涨价前一天，一场疯狂的抢购潮席卷全国各地线下门店。时代周报记者走访发现，北京多家商场的老铺黄金专柜前，早早便排起了长队，有人排队三小时，有人秒付8.5万元现金……

消费者上演“购金狂欢”

2月27日下午，时代周报记者来到北京SKP老铺黄金专柜时，已经有二十余人排队。郑先生告诉记者，已经在这里排队三个小时。“来北京出差，听说第二天要涨价，老婆让来排队，已经看好款式。”

另一位顾客吴先生是老铺黄金的常客，他向记者表示，每次调价前或者店铺搞活动，都会像这样排长队。“去年排了五个小时。”吴先生称，他戴的一款古法手工足金项链就是去年在这家店买的，当时购入价格为4万多，如今这款同克重项链已经接近6万元。

北京SKP商场 时代周报记者摄

据了解，老铺黄金分别于2025年2月、8月、10月上调产品售价，每次产品调整幅度都不一样，最后一次调整幅度为18%-25%，不同工艺、不同款式涨幅均有差别。

与传统金店不同，老铺黄金采用的是“一口价”的策略，价格包含非遗工艺、设计价值及品牌溢价，其核心产品折合克价显著高于主流品牌，被人戏称为“黄金中的爱马仕”。

吴先生告诉时代周报记者，选择购买老铺黄金的主要因为其工艺、服务都很好，而且终身免费，按克计算虽然看似贵，但其他品牌当前金价加上工费也便宜不到哪里去。

时代周报记者查询发现，2月27日，周大福、六福珠宝报价为1576元/克，周生生紧随其后报1570元/克，老凤祥与老庙黄金为1566元/克。

当天，一位自称可以帮忙排队购买老铺黄金的代购向时代周报记者表示，他有商场会员和老铺会员，能够享受折扣。可以代顾客排队，拍照展示克重和价格，顾客确认后付1000元定金，他会先购买然后再交给顾客，顾客补交尾款。

不过，仍有不少顾客亲自上阵。2月27日下午，位于东方新天地店的老铺黄金柜台前也排满了人，有顾客排队几小时，花费85000元拿下一款镶钻金项链。该顾客向时代周报记者表示，同款项链在线上买有优惠，但抢不到货，所以只能来线下购买。

老铺黄金柜台 时代周报记者摄

年初已有多家金饰品牌涨价

此次调价是老铺黄金2026年的首次调价，却不是金饰品牌的首次调价。

今年以来，已经有多家金饰品牌对“一口价”产品进行调价。1月6日，周生生对部分定价类黄金饰品进行调价，涨幅在10%-13%。当日，周生生足金饰品克价为1387元，比前一日上涨11元/克。

1月16日，潮宏基紧随其后，对部分产品进行调价，部分爆款饰品涨幅近20000元。

近日，周大福宣称，对黄金产品调价，或于3月中旬启动，涨价集中在“一口价”产品。对此，有周大福客服向时代周报记者确认：消息属实，但时间和幅度均未确定。

尽管周大福明确即将调价，但在北京SKP商场里，周大福门店的顾客却不是很多。对此，有消费者向时代周报记者表示，老铺黄金的工艺和克重算是金店里非常划算的，好看且兼具保值功能。“同样都要涨价的话那我不如买老铺黄金了。”

国金证券则发布研报称，对于老铺黄金需求高增的核心原因是终端消费者形成了品牌稳定涨价的预期。高端黄金饰品由于黄金涨价，容易涨价；当前消费者对黄金中长期上涨也具备信心；消费者认可其产品设计溢价，不会因金价上涨而削弱；涨价预期类似奢侈品，如LV涨价前排队抢购。

此外，与老铺黄金并称为古法黄金四姐妹中的琳朝珠宝和宝兰黄金也完成了2026年的首轮调价，前者在2月2日对旗下产品每克上调280元至500元不等，后者则在2月16日完成调价，主要为古法金手串、婚嫁系列等核心品类。

而另外几家金饰品牌——老庙黄金、六福珠宝，老凤祥、周六福等则并未传出涨价的消息。时代周报记者分别联系了上述几家客服，得到的回复均是暂未听说调价。

当下这场抢金潮的背后，是国际金价的高位运行。2026开年，伦敦现货黄金一路上行，一度狂飙至5500美元/盎司。春节期间，黄金价格走出“过山车”行情，短暂回落后重新攀升，当前位于5200美元/盎司上方。

对此，有分析师告诉时代周报记者，当前金价已经处于历史高位，虽然目前市场购买热情高涨，但投资者和消费者都需要保持理性，切勿盲目追高。