郎酒红花郎·15出厂价跌破450元

本次调价的红花郎·15是郎酒产品体系中次高端产品，价格高于红花郎·10，但低于青花郎。郎酒方面称，价格调整是为保持市场竞争力，保障商家及渠道的利润，

近日，郎酒在成都召开全国经销商大会。

吴典/摄

红花郎公司总经理杨飞宣布，对红花郎·15进行调价，即出厂价从489元下调至439元，建议零售价从699元下调至599元。该价格体系从3月6日起开始执行。

杨飞称，价格调整是为了保持市场竞争力，保障商家及渠道的利润，公司将会对经销商的实物库存进行补差，标准是每瓶50元。

据悉，红花郎·15是郎酒产品体系中次高端产品，价格高于红花郎·10，但低于青花郎。

《国际金融报》记者注意到，京东自营旗舰店中，红花郎·15的价格已经低于出厂价，单价为400元/瓶（500ml）；天猫旗舰店里，500ml规格的红花郎·15券后到手价444元/瓶；拼多多百亿补贴·郎牌活动中，红花郎·15的价格已经打到了400元以下，到手价325元/瓶。

市场承压、价格体系调整是如今整个白酒行业面临的困境，郎酒给出的应对之策是调整组织架构。

今年2月，郎酒股份公司总经理汪博炜宣布营销体系组织结构调整方案，营销体系实施青花郎、红花郎、龙马郎三大品牌及电商KA渠道、国际业务渠道公司制运作+销售区域统筹协同的组织运行模式，即“5个销售公司+10个销售区域”，由四川郎酒股份有限公司统筹管理。

在这个大方向上，原古蔺郎酒销售有限公司及其事业部、业务部建制被撤销，同步设立古蔺青花郎、古蔺红花郎、泸州龙马郎、古蔺郎酒电子商务以及郎酒国际发展（香港）五个销售公司。

10个销售区域里，北京、上海、河南、四川、江苏、山东、广东七个省市都为独立区域；剩余三个为辐射区域，即河北—天津、安徽—浙江、湖北—湖南。

3月初，郎酒新营销体系“5个销售公司+10个销售区域”进入状态，各公司、各区域经销商会议于3月5日至6日相继召开，管理团队全新亮相，他们要保证郎酒新一年的业绩，并为后续的冲锋打好“地基”。

郎酒集团董事长汪俊林曾公开谈及郎酒的长期发展目标。彼时其表示，郎酒在2024年至2033年将实施新的“351”工程，即销售收入目标300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年。

水芙蓉/摄

到2030年，郎酒要在白酒行业具有重要地位，年销售收入达到700亿—1000亿元/年。

在酱香板块，红运郎销售收入达100亿元，青花郎和红花郎均过200亿元；兼香板块销售收入达200亿元。产能上，酱香年产能达10万吨，储酒超过50万吨/年；兼香年产15万—20万吨/年，储酒50万吨/年。

2025年是这个长期目标的一个小节点，这一年郎酒要达到300亿元以上销售收入。其中，青花郎、红花郎要成为过100亿元大单品，酱香酒年产能达7万—8万吨，酱香酒储存达30万吨/年，兼香酒储存达30万吨/年。

2025年12月末，郎酒直言已如期完成既定生产经营目标，全年经销商出货量同比微增。公司也“晒”出一些数据，例如商家数量同比增加800+；终端门店上，2025年联盟商共拓展增加近10万家；红花郎宴席同比增长73%，兼香宴席同比增长48%；总开瓶数同比增长18%（未包含光瓶酒数据，青花郎指第五代青花郎开瓶数）。

对于2026年市场走向，行业普遍的看法是竞争会更加激烈、市场会更不好做。

预期之下，郎酒今年还能否打出漂亮的一仗？

孙婉秋/摄