当一个手机品牌选择与年轻人站在一起

文源 | 源媒汇

作者 | 白河

2007年，美国专栏作家大卫·布鲁克斯首次提出“奥德赛时期”一说，借用荷马史诗英雄奥德修斯战后十年漂泊的经历，来描绘现代人在初成年阶段所经历的一段充满未知与迷茫的过渡性人生阶段。

时隔近20年后，这一社会学概念开始在国内互联网传播并引起广泛共鸣，特别是在毕业季临近的当下，当大批年轻人面对由未来不确定性以及身份转换带来的成长阵痛，“奥德赛时期”所蕴含的勇气、试错、接纳意象，深刻触碰到一代人敏感的内心。

类似的情况并不是个例，更早之前，年轻人谈论精神内耗、课题分离、认知觉醒等，同样带有浓厚的自我探索与认同意味。

基于这样的认知背景，年轻群体消费行为也在发生着深刻变化，特别是在手机市场，随着硬件性能差距被不断抹平，年轻人不再迷信单一配置，而是开始更在意品牌是否理解自己的生活状态，产品能否回应自己的情绪需求。

换句话说，如今年轻一代在购买手机时，其实更多是在选择一种价值认同和情感共鸣，品牌该如何理解年轻人，也由此成为当前不少手机厂商探索市场的新重点。

对于vivo而言，这样的探索其实早就植根品牌底层理念中。

5月29日晚，vivo在海南三亚举行S60系列手机发布会，从现场来看，与其说这是一场数码新品发布会，倒不如把它看作是vivo借用发布会舞台，与年轻人进行的一次深度情绪对话。

在海风和浪涛陪伴下，产品的芯片、续航、屏幕等配置参数不再是讨论的焦点，围绕“我喜欢我，有独特星光”这一独特的设计理念，vivo更想用这款手机来告诉那些处在成长阵痛期的年轻人，或许不是所有人都能够成为聚光灯下最耀眼的明星，但大家的努力依然值得被看见，每个人的生活都配得上拥有属于自己的“星光”。

01.

当“星光”成为一种审美共识

品牌对年轻人的理解，往往优先体现在产品的外观设计呈现上。

从vivo S1的梦幻光感、S30的多巴胺配色再到S50的纱缎光刻工艺，长期以来vivo S系列通过洞察年轻人的审美需求来迭代产品的设计与表达，到了S60系列，vivo进一步回应了年轻人在成长转场中，对自我确认、 独特表达与被看见的渴望。

在发布会现场可以看到，S60系列最具辨识度的元素来自其“星星海”设计语言，不同于行业普遍采用的高饱和度撞色外观，S60系列机身表面在不同光照角度下会呈现出或柔和、或强烈的星光流动视觉效果。

这种克制与层次感变化正是“星星海”设计的精妙之处，它并不强调第一眼视觉冲击力，而是尝试通过独特的产品细节表现创造持续吸引力，某种程度上也对应了当下不少年轻人的心理状态。

vivo设计团队在调研中发现，年轻一代正经历从追求张扬个性到寻找内敛自信的审美转变，人们不再满足于夸张的色彩表现，而是希望用一种“不张扬但自有光芒”的方式来表达自我。

借助vivo独创的星芒光刻工艺与浮光冷雕一体成型设计，S60系列得以在一体无缝的机身上还原出设计团队精心打造的“星星海”，在强光照射下，星海流动，如同把海面波光般的细碎星光握在手中，而日常使用中这片“星星海”又会化作若隐若现的微光，极其克制。

日本设计大师原研哉曾经说过，所谓设计就是人通过对物质的创造来解释生活和生存的意义及愿望的过程。

当一款手机的外观设计也开始深入承载这样的情绪意义表达时，它也就自然而然地会成为当下年轻人的一种集体审美共识，“星光”也由此从一个视觉符号变成一种情绪隐喻。

这些“星光”就像每个年轻人身上悄然亮起的微光，除了所谓的标准答案， 每个人都有着独属于自己的亮点，每个人都可以闪闪发光，闪烁的星光仿佛时刻在提醒大家，在迷茫的时候多看看手中那片“星星海”，学会发现自己的美，勇于接纳自己。

02.

情绪表达闭环

如果说“星光”设计承担着年轻人审美转变的需求，那么S60系列的Live影像系统则已经深入到这个群体更深层的情绪表达。

过去几年，手机影像的发展几乎都围绕着极致画质展开，更高像素、更大传感器、更强的夜景算法成为行业共同追求的方向。

但对于不少年轻用户而言，他们真正想要留下的往往不是一张静态、刻板的“打卡式”好照片，而是一个个独一无二的情绪瞬间。

毕业典礼上短暂的拥抱、朋友聚会时的欢声笑语、朋友街头偶遇时的默契对视等等，这些画面之所以值得记录，正是因为它们承载着青春的颗粒感、生命力和故事感，很多转瞬即逝的情绪往往就藏在这些流动的细节里。

S60系列影像系统的转变，正是围绕这种需求展开，其中最具代表性的升级之一，是4K原生感Live。

vivo产品经理表示，过去人们在拍摄Live照片普遍有三大痛点，分别是跳变严重、清晰度不够、氛围感不足，这些问题看似微小却往往会让一个珍贵的瞬间失去原本该有的感染力。

为此，vivo开创性地推出“4K原生感Live”功能，通过原生实况专属开关，实现了封面图与动态帧在色彩、视角、影调一致，解决了许多产品的live图长期存在的跳变问题，配合4K直出和原生防抖，带来更自然、沉浸的实况画面。

当随手一拍的Live图不再像“开盲盒”一般难以预测，而是成为能够精准捕捉情绪的可靠工具，很多原本稍纵即逝的情感就有更多机会得以被记录下来。

在稳定、清晰记录的基础上，vivo S60系列的“4K星光Live”功能则进一步将影像从记录工具升级到情绪创作层面，通过自动识别画面中的光线、素材，系统可以进行动态星芒渲染。

这一设计的妙处在于，它并不是简单地添加特效滤镜，而是通过分析画面来理解用户想表达的情绪，波光粼粼的湖海、户外野餐的精致美食、每一次用心的穿着打扮等，都可以通过星光效果得到更细腻的呈现。

当光影、动态与人物情绪被系统理解融合时，影像开始通过强调氛围营造来进一步表达用户的情绪和感受。

最后，通过灵感趣贴Live功能，vivo S60系列补足了用户情绪创作的最后一环，动态人物自由抠图、拖拽缩放等能力看似只是编辑功能升级，但却让年轻人可以轻松将不同场景的情绪瞬间拼接在一起，创造出属于自己的故事，功能升级背后对应的是年轻人越来越强烈的内容创作需求。

所有这些功能的研发，其实都在共同传递出一个信号，即手机影像不再停留在简单的参数比拼，而是开始成为理解用户情绪、帮助用户表达的创作工具。

03.

当品牌与消费者互相看见

当前，品牌和产品提供的“情绪价值”正在成为年轻人消费决策的核心变量。

对于不少刚走出校园的年轻人来说，他们面对的不只是工作和生活上的压力，还有不断重构的身份认同，这些年轻人迫切想要知道自己在社会上的位置和扮演的角色。

因此，当vivo提出“我喜欢我，有独特星光”这一产品理念时，本质上是在回应年轻人当前的身份认同焦虑，vivo并没有站在高处试图告诉年轻人应该成为什么样的人，而是坚定地选择与年轻人站在一起，陪伴他们记录每一个闪光时刻。

这一理念的背后源于vivo对年轻消费群体的深刻洞察，当代年轻人不再需要被教育如何生活，而是更需要被理解、被陪伴、被鼓励。

这种洞察不仅表现在宣传口号上，也体现在vivo S60系列的产品细节中。

从全系标配的湿手秒开超声波指纹2.0、144Hz透亮悦目护眼屏到自研蓝河引擎带来的流畅保证，相比起参数罗列，vivo S60系列更加关注年轻用户在日常生活中高频使用的小细节体验，这些配置单独来看或许都不算惊艳，但当它们被放进真实生活场景里，就会发现背后其实是一套完整的、持续的用户洞察。

过去很长时间里，手机行业相信性能决定一切，但随着行业竞争进入深水区，参数已经不再是市场的版本答案，因为参数和性能优势终究会被时间追平，真正难以复制的是品牌对于用户需求的理解，而这种理解能力往往不会直接出现在配置表中，它更像是一种品牌难以被量化的隐性竞争力。

这也是vivo S60系列值得关注的地方，从“星星海”设计语言，到围绕情绪表达打造的影像体系，再到大量隐藏在日常使用中的体验细节，产品展现出的竞争力并不来源于单纯的配置升级，更像是一种vivo面向年轻人的沟通方式。

vivo把年轻人那些关于成长焦虑、关于未来不确定、关于自我表达渴望，以及关于身份认同的探寻，悉数融入到了S60系列产品设计和体验之中，真正看到并读懂了年轻人那些不易被察觉的深层情绪，这种把技术和人文融合相结合的研发理念，也营造出一种科技独有的浪漫。

正是有了这样深刻的认知，vivo才得以重新发明一套更顶、更适合年轻人的Live图影像体系，S60系列才得以用不跳变、不模糊的超清视角，记录青春每一个鲜活瞬间，让每一个年轻人都能看见自己的独特星光。

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