“遇见小面”起诉“渝见”背后，商标维权的边界在哪里？

山有信/文

2026年6月11日，河南南阳一家名为“渝见小面”的面馆被“遇见小面”起诉商标侵权，撤诉需赔偿七八千元，该事件引发了网友热议。

天眼查显示，“遇见小面”是上市公司广州遇见小面餐饮股份有限公司旗下的核心品牌，此外，该公司还注册了“渝小龙”“小事制片厂”等多元化商标。而“渝见小面”则由一对重庆夫妻经营，其表示，在店名中使用“渝”字，意在表达正宗重庆风味，并没有攀附品牌的主观意图。

此事让知名品牌“遇见小面”陷入舆论风波之中。2026年6月13日，遇见小面发布了《关于商标事件的说明》，称已于6月12日沟通撤销了对渝见小面的诉讼。

两天后，遇见小面又发布了《致渝见小面的一封信》，创始人宋奇在信中称，向渝见小面的夫妻诚挚道歉，并决定将已注册的第35类“渝见小面”商标无偿赠与对方。针对这一致歉，有相关媒体采访了渝见小面老板，其称为了整个行业，选择站在行业角度接受道歉。

据天眼查，广州遇见小面餐饮股份有限公司是一家港澳台投资的股份有限公司，专注于川渝风味小面的连锁餐饮服务。成立于2014年2月，注册资本1421.3786万元人民币，实缴资本1226.6496万元人民币。2025年12月登陆香港联合交易所主板成功挂牌上市，成为港股“中式面馆第一股”，该公司以重庆小面为核心产品，提供豌豆炸酱面、肥肠面等特色川渝面食。

主要股东包括淮安市创韬企业管理合伙企业（有限合伙）、奇昕控股有限公司、顾东生、广州品芯悦谷企业管理有限公司、佛山市南海区汇碧二号股权投资合伙企业（有限合伙）、淮安市遇见好人企业管理合伙企业（有限合伙）、佛山市南海区汇碧一号股权投资合伙企业（有限合伙）、彭跃、张琦及秦燕。

现对外主要投资8家企业：深圳遇见小面餐饮管理有限公司、广州遇见好品供应链管理有限公司、宿迁遇见好品供应链管理有限公司、北京遇见小面餐饮管理有限公司、徐州遇见好物供应链管理有限公司、广州遇见好物供应链管理有限公司、海口遇见壹面餐饮管理有限公司、百福汇网络科技（北京）有限公司，企业状态均为存续。

融资方面，该公司已完成包括IPO在内的多轮融资，获得高瓴资本、海底捞等知名投资机构持续支持。商标方面，除核心品牌“遇见小面”外，公司近期注册了“渝小龙”及“小事制片厂”等多元化商标。

据《广州遇见小面餐饮股份有限公司[遇见小面]( 02408.HK) Guangzhou Xiao Noodles Catering Management Co., Ltd. IPO 报告》，截至最后实际可行日期，遇见小面的餐厅网络包括中国内地22个城市的451家餐厅及香港特别行政区的14家餐厅，且遇见小面有115家新餐厅处于开业前筹备中。

据公司官网，2014年，第一家遇见小面开业，到如今，遇见小面业务版图已遍布北京、上海、广州、深圳、香港等多个城市及海外新加坡，全球门店总数超500家，包含411家直营店和92家加盟店，门店类型包括标准店、交通枢纽店、江湖小馆店和24 小时营业门店等。

值得一提的是，遇见小面的第500家新店还是新加坡首店，据悉，此次海外首店的落地，是遇见小面于2025年12月5日成功登陆香港交易所主板上市后，在全球化征程中迈出的关键步伐，标志着品牌正式开启海外市场布局，与此同时，遇见小面在新加坡的拓展步伐也正持续加速，新加坡淡滨尼广场店及其他门店也已在筹备中。

2026年3月27日，遇见小面发布了2025年度业绩公告，公告显示，2025年公司营业收入达16.22亿元，同比增长40.5%，经调整净利润达1.35亿元，同比增长111.9%，毛利率同比提升了1.88个百分点至67.60%。

据天眼查，近年来，遇见小面有关商标权权属、侵权纠纷及侵害商标权纠纷的案件有5件，其中侵害商标权纠纷3件。包括2025年广州遇见小面餐饮股份有限公司与巴南区谭杨餐饮店相关侵害商标权纠纷、2024年广州遇见小面餐饮股份有限公司与新都区钰见小吃店相关侵害商标权纠纷及与广饶县广饶街道海荣遇见小面馆的相关侵害商标权纠纷案。

遇见小面相关司法案件

数据源自天眼查

根据天眼查，桓台县遇见小面店成立于2024年10月16日，已于2025年9月24日改名为桓台鲁见渝小面店（个体工商户），企业状态于2025年12月23日由“存续”变更为“注销”。

而巴南区谭杨餐饮店经营者为杨涛，成立于2023年8月22日，企业状态为已注销。据案件审理流程中的法院公告显示：原告广州遇见小面餐饮股份有限公司提出三项诉讼请求，一是要求被告巴南区谭杨餐饮店立即停止侵犯其第35类15327283号、第43类34233512号“遇见小面”注册商标专用权的行为；二是判令巴南区谭杨餐饮店赔偿其经济损失及为制止侵权所支出的合理开支共计人民币6万元；三、由巴南区谭杨餐饮店承担本案诉讼费用、公告费用。

新都区钰见小吃店则成立于2022年，位于四川省成都市，是一家以从事餐饮业为主的企业，其与广州遇见小面餐饮股份有限公司侵害商标权纠纷于2024年7月1日立案，2024年7月24日开庭，该公司已于2024年7月25日被注销。

最后，广饶县广饶街道海荣遇见小面馆成立于2023年9月26日，位于山东省东营市，于2024年5月7日更名为广饶县广饶街道海荣和小面馆（个体工商户），于2026年6月10日被注销。根据已有案件信息梳理，该店2024年经东营市垦利区法院审理，因侵害广州遇见小面餐饮股份有限公司商标权被判赔7400元；2025年11月发起首次强制执行未果，后续又于2026年3月2日向广饶县法院申请恢复执行，案件金额为8000元。

据中国商标网显示，属于43类的第15327283号“遇见小面”目前商标状态为“撤销/无效宣告申请审查中”，申请人为广州遇见小面餐饮股份有限公司；第76738222号“渝见小面”的商标状态为注册商标，但分属35类，涵盖范围不包含餐饮服务。

事实上，除了“遇见小面”这一案例外，市面上各类商标侵权纠纷层出不穷，那到底哪些是真的犯了法，就应该给予处罚和罚款，哪些又应该“从轻处理”呢？

根据《中华人民共和国商标法(2019年修正)》第八条：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。可见，商标制度设立的核心初衷是划分品牌权属，避免市场内品牌混淆。

但据国家知识产权局商标局中提供的典型案例——《“小天才酷盖”商标驳回案例》，部分经营主体明知其商标注册申请会被商标局驳回，仍反复申请注册包含他人知名品牌文字的商标，并利用商标欺骗误导消费者，售卖山寨产品，牟取不正当利益。

一些市场经营主体明知自身商标申请缺乏合法性，依旧刻意堆砌、模仿知名品牌核心文字，反复申请近似商标，这种行为本质上是借助近似商标混淆大众认知，不仅可能扰乱公平竞争的营商环境，也会侵害正规品牌方与广大消费者的合法权益。

另外，一些知名品牌在维权的时候，甚至会将一些看起来毫无关联的商标也列入打击范畴，比如成都地奥曾经将北京某公司申请的“奥奥地”商标申请作废，两家公司还曾经因此闹上法庭。尽管“奥奥地”商标败于成都地奥的法律团队，但也有人追问，按照商标近似原理，成都地奥为何不向“迪奥”和“奥迪”主张商标权呢？

回归到本次餐饮侵权的核心争议中，市面上个体商户使用“渝见小面”，究竟是否构成对“遇见小面”的商标侵权呢？

中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领表示，在该案件中，“遇”与“渝”读音相同，对于普通消费者而言，发音近乎一致，视觉上的差异在记忆里很容易模糊。如果两者都用在餐饮服务上，服务内容和消费场景高度重合，那么判断构成近似的可能性就比较大。

但他也认为，大型品牌维权对小商户应侧重教育、引导，而不一定必须高额索赔，其次对于小微商户，注重协商优先，对于善意使用、无混淆可能的情形，可先发函协商，要求附加区别性标识，而非直接起诉。

2026年6月16日，重庆小面协会还针对遇见小面起诉南阳渝见小面商标纠纷一事发布倡议，认为地域类公共名称，应服务于整个行业发展，依据商标法相关规定，“渝”为重庆地域行政区划简称，“小面”属于餐饮通用商品名称，二者均属于公共资源，不具备商标独占权属，业内主体可依规善意、合理使用。重庆小面是承载巴渝民俗文脉的地域公共品牌，归属全体行业从业者，倡导全行业共享，不支持单一企业独家垄断。

[引用]

①　“遇见小面”把“渝见小面”告了，夫妻开面馆两年被指侵权，老板崩溃大哭：我是重庆人，卖的是重庆的面条. 北京青年报.2026-06-15

②　遇见小面，凌晨致歉！.中国青年报.2026-06-15

③　遇见小面2025年营收16.22亿元 全球门店总数达503家.证券日报网 .2026-03-27

④　遇见小面就商标风波道歉：违背价值观，将“渝见小面”商标无偿赠予对方.央广网.2026-06-15

⑤　“遇见小面”维权争议：有小面店倒闭4个月后仍被诉侵权.中国新闻网.2026-06-15

⑥　中华人民共和国商标法(2019年修正).国家知识产权局商标局.2021-06-09

⑦　关于规范行业商标维权、共建良性营商生态的倡议.重庆市小面协会.2026-06-16