上半年笔记本电脑缩量！线上TOP5份额增长，华为荣耀小米下滑

2026年上半年国内笔记本线上市场整体呈现收缩态势。洛图科技监测数据显示，当期线上全渠道销量达到557万台，同比出现12.1%的下滑，市场整体进入需求调整周期。

钉科技注意到，整体来看，线上市场呈现三个特点：

第一个特点来自品牌集中度的跃升。上半年，联想系、苹果、华硕系、机械革命、惠普这前五名线上合计份额达到82.3%，较去年同期大幅提升11个百分点。这意味着排名第六至第十位的品牌被显著挤压，华为、荣耀、小米等厂商在这一轮下行周期中承受了最直接的冲击，份额分别下滑4.6%、2.2%、1.1%。

头部品牌凭借全价位段产品布局、成熟的供应链管控和深度渠道覆盖，在下行市场中展现出更强的抗风险能力。而中小品牌在存储芯片和CPU成本暴涨、需求萎缩的双重夹击下，份额流失几乎不可避免。这一升一降之间，马太效应被演绎得淋漓尽致。

第二个特点在于苹果的一枝独秀。钉科技注意到，上半年苹果线上销量份额跃升8.9个百分点至16.9%，涨幅在TOP10品牌中高居第一。这一增长幅度甚至超过了绝大多数品牌的全年度目标，显得尤为突出。

苹果的突破路径呈现双线并进。一方面将产品下沉到4000至6000元价位段，有效撬动了此前较少触及的大众消费群体。另一方面坚守高端产品线，借助品牌溢价和AI PC技术布局，实现销量与价值的双重提升。在AI PC渗透率已达52%的背景下，苹果在AI PC销量中的份额增长至约30%，这为其后续竞争储备了充足弹药。

第三个特点来自OLED笔记本的微妙处境。钉科技注意到，2026年上半年，在中国主流电商平台上，OLED笔记本渗透率升至10%，但销量却同比下降11.5%。渗透率上升而绝对销量下滑，说明这项技术尚未形成足以对冲市场下行势能的消费拉力，仍处于蓄力阶段。

不过供应链层面的积极变化正在酝酿。三星显示和京东方的新产线已实现量产，TCL华星与维信诺的8.6代线计划于2027年下半年投产。洛图科技预测，到2027年底全球OLED面板月产能将突破6万片基板，价格有望下降三成以上，逐步向Mini LED价格带靠拢。

随着面板放量和苹果首款OLED MacBook Pro在今年第四季度发售，到2027年OLED在全球笔记本市场的渗透率有望超过20%。当前的下滑或许只是爆发前夜的平静，价格下行与需求释放之间存在一个时间差，而这个时间差可能正在缩短。

综观上半年，钉科技注意到，总量收缩已是事实，但结构升级、AI驱动和寡头集中的趋势同样清晰。对于份额流失的品牌而言，如何在头部品牌和苹果的双重压力下找到差异化生存空间，将是接下来最紧迫的课题。而对于整个行业，随着AI从可选变为必选，OLED价格大幅下探，以及市场完成本轮出清，一个价升、质升、利升的新周期或许并不遥远。