全球化下半场，海尔冰箱从规模扩张转向深度布局

9月初的柏林被AI点亮。在全球家电业都在寻找AI与家庭场景结合点的背景下，IFA 2026以“Innovation For AI”为主题启幕。其中，海尔智家大白电平台旗下冰箱产业在柏林的动作，值得仔细看看。

透过海尔冰箱展出的一系列AI产品与场景，可以看到这家连续18年稳坐全球冰箱零售量第一的品牌，在全球化下半场的打法已然生变：从规模扩张转向深度布局下的能力升级。而海尔冰箱在IFA 2026上的表现，正折射出这场转型的核心方向。

全球化之变：上半场拼规模，下半场拼深度

把时间轴拉长看，过去30年来，中国家电的全球化大致能分成两段。上半场拼产品出海，规模扩张是主轴。下半场不一样，出海成为企业的标配动作，比的是能不能在一个市场里真正立住、扎根，长出持续复购的口碑。

全球化下半场，分化已经出现。有的企业还在忙着铺渠道、卖产品，延续规模驱动的老路；有的则在推动品牌全球化，把品牌名铺到海外货架上。海尔智家显然走得更远，其深度布局已经升级到能力全球化拉通，让企划、研发、设计、智造、供应链这些底层能力在全球流动、协同、彼此成就。

这次IFA上展出的海尔Horizon冰箱就是能力全球化的一个生动注脚。这款产品在企划阶段就拉通了欧洲、东南亚、澳洲、巴西等海外市场资源，深度调研当地用户的饮食习惯，例如欧洲用户日常用冰需求和采购囤货大，东南亚用户爱喝冰水等等，为后期研发设计提供依据。

研发阶段，依托全球10大研发中心、71个研究院，海尔冰箱也能灵活调配资源，快速输出定制化方案。像保鲜这样的共性需求，就采用“顶尖技术全球复用”。通过搭载行业唯一获国家科技进步奖的AI磁控全空间保鲜科技， Horizon冰箱让欧洲、东南亚、巴西等海外用户都能享受到“冷鲜肉冷藏10天仍红嫩鲜香、蛋白质留存率超95%”的保鲜体验。同时本土化研发又让个性化需求得到满足。如这次IFA上Horizon冰箱升级的“即出式新鲜气泡水科技”，就满足了欧洲用户在家随时取用新鲜气泡水的需求。

设计阶段，Horizon冰箱同样汇聚了全球智慧。欧洲团队按当地审美给出极简高级的金属质感外观方案，同时针对欧洲家庭的实际使用习惯，配置了超大瓶座和上下可调的搁物架，高瓶、大锅具都能见缝插针妥善安放。中国团队则依托成熟的工业体系输出整机设计制造方案。这些全球智慧也获得了国际权威认可， Horizon冰箱捧回了2026年红点设计大奖。

最终，在供应链端，依托35个工业园、38家工厂、173个制造中心，海尔冰箱能保证各地市场的订单都能被快速响应、弹性排产，以最快的速度送达客户以及用户手中。

全球化能力的拉通，带来的是全球爆款，更是新的增长空间。数据显示，在Horizon冰箱等爆品带动下，6月以来海尔冰箱持续领跑欧洲多门市场：如在西班牙，海尔冰箱不仅多门品类份额居第一，年累份额也居第一；在意大利，海尔多门品类份额超30%，持续第一；在波兰，Horizon冰箱带动海尔多门品类份额增长127%，抽屉式产品销量同比增67%。

深度的另一重含义：突破产品局限，交付场景方案

如果在IFA展区待得更久一些，会发现海尔冰箱更深的变化：不是产品出海，而是AI智慧饮食场景出海。

过去家电企业出海，习惯把产品做到极致，靠参数和价格在货架上厮杀。海尔冰箱换了打法：交付的不再只是一台冰箱，而是一整套覆盖智慧饮食解决方案。拿海尔Seeker多舱精储冰箱来说，就把购、存、管、取、烹全场景接管。在超市，打开手机就能看冰箱库存，不用盲目补货；回家后，海量食材存入冰箱，AI之眼2.0能自动识别品类与数量，不用自己费劲整理；冰箱同时智能追踪存储周期、预警临期食材，避免过期浪费；不知道吃什么，冰箱根据库存推荐食谱；不会做，冰箱能联动厨电主动烹饪。

这套AI场景化能力，在国内市场早已打磨成熟，拿下了L4级智能等级认证，也是目前行业最高水平。此次IFA，这套领先的AI智慧体验随Seeker多舱精储冰箱走到全球用户面前，不仅在现场吸引大批观众驻足体验，也拿下冰箱行业“年度卓越创新成果奖”。借助全球化能力，海尔冰箱将已经跑通的AI场景向海外市场系统化输出，持续抢占AI时代的引领优势。

而场景能力的出海，并非简单复制粘贴。为了让AI场景真正扎根不同大洲，海尔冰箱做了智慧家庭生态层的深度定制。欧洲优化远程食材管理，东南亚与巴西接入HaiSmart平台，澳洲对接GEA的SmartHQ平台，一套AI智慧饮食场景，在不同大洲长出不同的枝桠。

更具突破性的是，在海尔智家大白电平台整合下，海尔冰箱的服务不仅停留在厨房，更延伸到全屋智慧生活中：当从冰箱拿出食材烹饪，灶具随之接管火候调控；阳台上的洗衣机全程盯着每个步骤。人最大程度被从家务中解放出来。

从产品出海到能力出海，再到生活方式出海，海尔冰箱在全球化下半场的每一步都踩在“深度”二字上。这不仅筑牢了其自身的全球行业龙头地位，更为中国品牌实现高质量全球化发展，提供了可借鉴、可落地的全新路径。