上半年净利润大幅下滑徽酒龙头口子窖的危与机

《电鳗财经》电鳗号/文

口子窖交出的半年成绩单，营收同比下滑超20%，净利润跌幅更为惊人。曾几何时，这家横扫徽酒市场的区域龙头，凭借独特的兼香口感，在次高端市场风生水起。然而，当行业集中化与消费升级浪潮扑面而来，口子窖或也难独善其身。

据悉，口子窖是安徽省内白酒行业的龙头企业之一，公司生产的口子窖系列产品香气独特，是我国兼香型白酒的代表，2009 年 12 月，公司成为全国白酒标准化技术委员会兼香型白酒分技术委员会秘书处承担单位。公司位于皖北地区，毗邻江苏、山东、河南等白酒消费大省，除安徽市场之外，公司产品在周边省份也具有较强的市场影响力。

口子窖发布的半年报显示，今年上半年公司实现营业收入19.52亿元，同比下降22.89%;归母净利润3.65亿元，同比下降48.97%。

口子窖称归母净利润下滑主要系报告期内营业收入减少，同时为保证公司运营及市场持续投入，管理费用、销售费用下降幅度均小于营业收入下降幅度致净利润下降幅度较大。

相关媒体报道称，2022年，口子窖曾提出“加快实现百亿口子，进入全国白酒第一方阵”的战略目标。但就目前的情况，公司实现上述目标任重而道远。

业内人士指出，困境并非绝境，口子窖依然握有兼香型白酒的差异化王牌，以及安徽市场的深厚根基。但想要重返第一阵营，必须拿出壮士断腕的决心：改革销售体系，拥抱数字化营销;重塑品牌故事，让“兼香”从口感特点进化为消费心智。白酒江湖风急浪高，没有永恒的王者，只有不断进化的生存者。白酒行业的黄金时代并未结束，只是换了玩法。区域酒企的出路，不在于模仿全国性名酒，而在于找到属于自己的窄门。

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