李佳琦直播间双11开播1小时场观破千万，多款产品销量超10万件

本文来源：时代周报

时代周报记者获悉，10月15日，2026年天猫双11预售开启。李佳琦直播间当天早6点开播，1小时场观突破1000万人次；付定金首小时，SK-II、丝塔芙、珀莱雅、娇韵诗、优时颜等品牌多款产品销量迅速突破10万件。

当日直播间上线600个商品链接，其中美妆品类占比72%。珀莱雅红宝石面霜、丝塔芙大白罐、FAN BEAUTY面膜套组、理肤泉B5面膜、珀莱雅双抗面膜位列付定金销量前五。海蓝之谜精粹水套组、SK-II神仙水、维密天丝绵柔睡衣等产品开售后快速售罄；凡士林雪融霜、珀莱雅蕴白精华、红宝石面霜等多次补仓后仍售罄，并开启周期预售。

今年多家美妆品牌为直播间提供专属产品或销售机制。海蓝之谜推出李佳琦直播间专属250毫升精粹水及限定套组；SK-II带来专供直播间的330毫升神仙水；Charlotte Tilbury枕边话四色眼影盘则首次推出“买一赠一”机制。珀莱雅、可复美等国货品牌也推出专属优惠机制。

李佳琦直播间“超级美妆节”以美妆为核心，同时覆盖母婴、生活、时尚、食品等品类。时代周报记者获悉，近年直播间与品牌的合作已延伸至新品首发、线下体验和产品共创。（时代周报记者刘婷）