卫龙换帅：35岁“表弟”接棒，出海不能再只靠经销商

11 月 3 日，卫龙美味公告：刘福平辞任 CEO，35 岁的余风接任，两人共同出任联席副董事长；余风同日卸任的 CFO，由陈阳补位。这是公司 2022 年 12 月上市以来第二次更换 CEO。

余风是从公司内部逐步升上来的。他 2011 年 10 月加入集团，从助理设计师、研发工程师做起，历任研发经理、电商中心总经理、媒体中心负责人，2023 年 8 月任市场中心副总裁，2024 年 3 月升高级副总裁，2025 年 9 月出任 CFO。研发、电商、市场、人力、财务，几条业务线他几乎都经历过。他还是董事长刘卫平、刘福平及执行董事刘忠思的表弟。

薪酬也给得实在：基础年薪 333 万元；2025 年 987.8 万元总薪酬中，不含花红、股份支付的基础薪金为 205.9 万元，涨了 62%，另持有 551 万股。刘福平转任联席副董事长后，重大事项上仍有话语权，形成老人继续参与决策、新人负责日常经营的安排；这在家族企业里是常见的过渡方式。

CFO 则从外部聘请。46 岁的陈阳在雀巢任职 18 年，从总部会计一路做到大中华大区财务计划与分析总监，2024 年 10 月至 2026 年 8 月任徐福记 CFO。财务工作交给跨国食品企业老兵，其指向显而易见。

指向出海。上市招股书已把海外市场写进规划，四年下来，海外收入占比仍徘徊在 2% 上下：2021 年海外经销收入 1979.6 万元、占比 0.5%；2023 年最高也仅 2%；今年上半年 5896.1 万元、占比 1.6%，同比增长约 10%。体量小，模式更轻，主要依靠招募经销商来外销，截至 2022 年 6 月共 38 家，覆盖东南亚与北美。

真正的动作从 2023 年开始：3 月成立海外事业发展中心，2024 年 6 月在印尼注册两家实体，业务覆盖投资控股、食品贸易、食品制造与销售。今年中报多了一句新表述，“积极推进海外核心市场的本地化布局”，从 “往外卖” 转向 “在当地做”。

产能、团队、口味适配，都是绕不过去的。余风接手的时点正好处于这个转变阶段。人事调整最终体现在经营安排上：研发与市场出身的人坐上 CEO 位子，财务交给有跨国公司底子的人，公司的经营重心已经调整。

接下来该看的不是公告措辞，是印尼的产线何时投产，是海外收入占比能不能从 1.6% 往上走一走。

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