小红书道歉的新闻登上了各大媒体平台。原因和它的网图滤镜有关。

在微博上，“我再也不相信小红书了”和“小红书的网图滤镜有多强”的话题在近日冲上了热搜。网友们对小红书滤镜的吐槽，或可用两个字来概括：离谱。

小红书上的“照骗”有多离谱？

一向被称为“国民种草机”的小红书又翻车了。最近，许多网友在微博上抱怨“实物与种草不符”。

12日，一位微博网友发布了三张图片，配字“小红书真的害人”。配图前两张是小红书博主的种草图片，蓝色的小房子、广阔的大海、嶙峋的石头，看起来非常有意境，浪漫又小资。而第三张则是她实地探访拍摄的照片，和种草图相比，真正的景点房子破烂，杂草丛生，很明显，房子确实是那个房子，但感觉完全不同。

强烈的反差令许多人感到惊讶又好笑，这条吐槽微博也收获了4万多次转发和27万赞。

被小红书滤镜欺骗的网友，受到关注的吐槽不止这么一个，有微博看到小红书上的唯美光影走廊，跑到实地一看，竟然是张壁纸；而有人被小红书上火爆的“粉红沙滩”吸引，却发现沙滩只是一片普通的碎石杂草地，不由得评价“不说一模一样吧，只能说毫无关系”。

小红书上博主们分享的各种唯美小清新图片，总是能戳中很多文艺青年旅行的心思。但是在到达目的地之后，却发现实地呈现的景象，与图片中差别巨大，深感被这些博主欺骗。

这种被“照骗”误导的网友不下少数，引起了广泛的共鸣。“小红书的网图滤镜有多强”这个话题的阅读量也达到了3.9亿。

许多人认为，这种找角度、加滤镜、截取部分的拍摄作图，已经不仅仅是单纯分享摄影照片那么简单了。因为可能涉及到“种草”的商业行为，所以有虚假宣传的嫌疑。

众所周知，虽然小红书明面上是个分享种草社区，但实际上它的商业变现主要还是依靠商业广告，在以图文为主的社区里，种草贴是用户们浏览的去处，也是广告植入的软通道。

商业化避免不了虚假宣传？

针对“滤镜景点”的热议，小红书也很快在公众号上发文回应致歉，并表示将尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品，以便用户们获得更加多元的信息。

滤镜网图种草，原本向往的“诗与远方”成了“照骗”，过度的修饰让人感觉是一种欺骗手段，其实在小红书上已经很常见。许多用户也被骗过，而这次登上热搜，只不过是一次忍无可忍的集体爆发而已。

实际上，由于小红书以商业广告为主的营收模式，社区中的种草贴，除了用户自己分享之外，也有许多是博主接到软文广告。

小红书上的帖子主要是UGC内容，每个用户都能发布，门槛比较低，在寻找商业化模式的过程中，社区内也滋生了出了虚假广告、数据、代写等灰产现象。

2019年3·15期间，小红书被爆出“种草”笔记代写、数据造假之后，备受争议。同年7月30日，小红书被传在各大应用商城下架，而在8月1日，小红书就在微博发布声明称，会全面排查、深入自纠。

2019年12月，央视在揭秘带货黑幕时点名小红书，指出其存在笔记代写代发、软文过多、软文笔记为虚假内容等问题。

风波不断的小红书很快做出了行动，一方面砍断拦截平台上的黑产营销号，一方面砍断部分KOL接广告的权利。

此外，小红书上“假名媛炫富”等不良风气也遭到点名批评，不得不继续进行整顿。

多次的风波丑闻，几乎都与“假”联系在一起，而哗众取宠、用虚假表象吸引流量的方式，与此次上热搜的“网图滤镜”本质上没什么区别。

以“种草”出圈的小红书，如今却因“种草”而口碑受损，所幸回应即时得当，让大众感受到了其诚意。但要彻底清除、扭转这些乱象，仍是任重道远。

“反种草”已经在路上了

小红书给出的评分榜和踩坑榜是一个不错的思路，而在饱受虚假“种草”的“忽悠”之后，“反种草”也开始在年轻人当中走红。

现在种草已经进入到了泛滥的时代，所谓的KOC推荐，其商品信息已经难辨真假，哪些是博主真心推荐，哪些是软广，网友们也很难分清楚。于是，在屡屡踩坑之后，有网友就开始总结博主推广的套路。

比如有的人被博主们安利的景点骗多了，每当旅游前，就会开始在小红书、大众点评上用“关键词+避坑、踩雷”的搜索方式反向避坑；有的人则在博主种草时，特意去豆瓣上查一下该博主有没有黑历史；还有细心的网友已经总结出，一些时间接近、字数较多的评价，很大概率都是刷出来的……

这些“反种草”的技巧确实还挺实用的，在面对博主的推荐时，多少能够让消费者更为理性地去评断。

但这一风潮流传开之后，有些博主倒开始借着“反种草”挂羊头卖狗肉，宣称“踩坑”实际上仍在暗戳戳安利，实在是防不胜防，套路满满。

总之，网络上关于“种草”的内容铺天盖地，无论是“种草”还是“反种草”，用户们都最好长个心眼，兼听则明。

作者：航叔