文|华商韬略 吴苏

  天津“狗不理”包子如今不大受国人待见,毕竟每笼96元至128元的“高价”便能劝退大部分消费者,但你可能想不到,狗不理品牌曾被日本山寨!

  简单来说,上世纪八十年代末,狗不理为开辟日本市场,和日本大荣公司签订了合作协议。没曾想,这个合作对象胃口太大,完全没通知天津狗不理,就在日本抢注“狗不理”商标,1995年更是把商标范围扩大至餐饮服务类。

  这意味着,天津狗不理在日本的餐饮服务活动要先取得大荣公司的同意。

  还别说,大荣公司成功将狗不理商标“占据”了10年,直到有效期满,天津狗不理抓住机会谈判,又在日本正式注册自己的商标,才夺回主导权。

  日企山寨狗不理,只是日本山寨史上一个小插曲。据媒体报道,不只是餐饮,在汽车、家电、通信、影视、设计、建筑等多个方面,日本曾展开全方位的山寨复制,被称为“山寨界鼻祖”、“山寨王”。

  这之中,美国、德国是日本主要的山寨对象,不仅“抄袭”美德两国的产品,连它们的品牌Logo和外观设计也直接照搬,更让不少人意外的是,东芝、索尼、丰田、尼康等名扬世界的日企都曾是山寨老手。

  以东芝为例,当年,该公司山寨了通用电气公司的电吸尘器、电冰箱等产品,把通用电气的商标也一并抄过来。

  看到东芝仿制通用冰箱,通用电气的业务代表撂下一句话:“以日本的技术力,根本做不出来。”

  现实确实如此,那时候的日本没有相应的技术造出冰箱,但日本人善于钻营,迅速拉拢通用电气,最后以通用电气提供的技术资料、零部件和自己初步开发的控制系统,打造出冰箱样机,在这个基础上拉开批量生产冰箱的序幕。

  尼康的“套路”也和东芝类似,其早期推出的相机和德国蔡司相机几乎一模一样,尼康彼时的Logo也满是蔡司“味道”,而佳能相机则和德国徕卡相机几无二致。 

  这些山寨产品使日本落下一个“最大山寨国”的名头,诸多美国图书都提到日本惯于山寨,这也是老一代美国人、欧洲人对日本最深刻的印象。

  即便如此,日本人似乎一点也不在意,在他们看来,山寨并非贬义词,反而表明自己“善于学习”。

  霸气到什么地步?广为流传的说法是,日本一些山寨产品制造商故意利用一个名叫“USA”的小城,堂而皇之地在山寨产品上标注“MadeinUSA”。

  这是因为,日本九州1967年设立的宇佐市,英文名是“USA”。用一座小城的名字,“强蹭”美国的热度,进而把产品出口到美国,不得不说,日本山寨“有点东西”。

  既然日本这么广泛、粗暴地山寨,日本制造又是如何摆脱山寨阴影,树立起高品质、精工艺的“形象”呢?

  对于这个问题,日本媒体人村上宏曾分析说,从1970年前后开始,日企创造出自主技术和商业模式,助力日本从模仿型经济向创新型经济转型。

  转型过程中,曾大肆山寨的日企担任“先锋”,比如丰田创造、完善了“看板管理”,精简过多的零部件库存,慢慢风靡起来,而索尼将德国、荷兰、英国等多个国家的技术进行组合,生产出walkman随身听,在全世界范围内引领数码音乐播放器热潮。

  正是有了一定程度的创新,日本人变得底气十足,2016年,村上宏在一篇讨论中日山寨有何不同的文章中放话称:“无论中国的经济规模变得有多大,从经济质量的层面来说仍处于日本50、60年代的水平。”

  但其实,创新不能一劳永逸,而是个包容开放、持续发展的概念,这方面,因为相对保守、极端依赖本国产业链,日本渐渐力不从心。 

  别的暂且不提,日本的锂电池产业、半导体产业、新能源汽车产业等都趋于边缘化,客观上为“失落的日本”添加了注脚。反观中国,除了半导体有所掣肘,锂电池和新能源汽车产业都已成为中国的世界级名片,日媒都大加感叹。

  说到底,从山寨到继续创新,需要长期务实深耕,也需要足够包容开放,惟其如此,才能建立强大宽广的“护城河”。

  或许,这就是日本制造带给全世界的“启示”!

  参考资料:

  1.《狗不理包子,如何活成了“人不理”?》,棱镜

  2.《日本山寨与中国山寨的不同》,日经中文网

  3.《日本山寨史:疯狂抄美德,专业山寨30年》,青年门派

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