家电产业新秩序正在困难时重构
家电产业的新秩序,正在社会、经济、文化、竞争,以及主流消费群体等多种力量叠加下“面临重构”。未来产业格局、市场秩序和消费需求,究竟会怎么变化,还没有定论,但如今已经出现一些“有迹可循”的迹象。
华辛||撰稿
面对同样的市场变化、经济走势,以及需求趋势,家电行业中不同规模和实力的企业,认知、感受的进展是不一样的。同时,即便是不同的企业看到并发现了同样的商业机会,却也会因为各自的理解、追求的目标和方向不同,出现不同的手段策略,并产生不同的结果。
由此,这也就构成不同时期的家电产业梯队化品牌竞争格局,更让那些先知先觉者、敢于突破创新者们,总是能把握关键节点主导产业新秩序的建立和再造,在实现自身经营格局和视野的蜕变之际,也在推动产业平台的规模化做大做强。
其实,如今行业的所有大企业,都是从中小规模起步,但是相对于同时期的企业们,却总能把握第一轮时代拐点和产业秩序重构的机会,从中小规模向中大规模不断迈进。从当年的海尔、美的、格力、海信,以及长虹、TCL、奥克斯、康佳、创维,还有方太、九阳、老板、华帝等,无一不是如此。同样,春兰、科龙、澳柯玛、长岭、熊猫等老品牌的没落,也正是在时代拐点中错失发展的良机。
比如说,面对2008年后国家开启的一轮消费补贴大潮,有家电企业在变化的初期就能敏感地把握并迅速做出判断,从而成功借助“家电下乡”、“节能惠民”等政策节点,推动企业规模的做大、全国多地的投资建厂;同样,有企业却虽然慢了半拍才抓住机会并寻求进取之道,却只是关注到了短期的利益抢夺,而无视品牌、产品和产业链的打造与提升。最终,在整个产业政策的大潮褪去之后,投机者迅速衰退,而价值转型者却成功再上一个新台阶。
如今的家电产业秩序,之所以面临新一轮的再造与重构。原因正是来自于外部的一系列核心变量和因素,正在悄然发生着深度而持续的裂变,而且一些变化如“静水流深”般影响着这个产业甚至社会。
最大的变化,当然是社会上的主流人群们,如今他们对于金钱的追求、对于面子和社会地位的向往,以及对于跻身高净值人群的信仰,正随着社会阶层,以及人生观、价值观的裂变,在发生一系列微妙变化。最具代表的就是,很多人渴望知识,关注本真的生活,以及努力成为高精知人群。
简单来说,很多人已经不再为了迎合他人、为了追赶潮流,为了面子追求为物质付费,而是要在努力追求为智慧、知识投资。比如说,很多人如今的生活方式,已经超越了金钱和物质本身的体验感和舒适性,而是更为关注精神层面的信仰、信任和向往。人与人之间的信任正在变得珍贵。
回到中国家电产业,其实有两个显性要素已经全面生变:一是作为商品的家电;二是作为交易场所的家电卖场。
家电作为商品的一种,如今用户对于其追求不只是实用、好用、长时间使用也不坏,而是还要向极致、身份、生活方式相匹配发起冲击;家电过去只是解决家庭生活的功能价值,如今和未来要承担的享受、体验和舒适等追求。家电产品既要外观好看,也要功能好用,还要价值和品位相配。
同样,作为连接家电产品和用户体验的家电卖场,不管是线上的网店,还是线下的实体店,如今不能只是再单纯地销售产品、提供服务,而是要展现、传递、分享一种全新生活方式,以及相关品牌的文化、价值观等要素。包括产品的设计感、品牌的价值感,以及透过产品和品牌释放出来的科技感等,都需要借助卖场渠道来展现。
最终,这两大因素的变化,也会倒逼家电企业和商家们,必须要加快从技术、设计、品牌、营销、产品、体验等多体系,完成一轮自主掌控的新秩序再造。最直观的就是,很多家电老品牌、大品牌,真的是当年主流消费群体喜欢的品牌吗?众多的功能复合化、结构集成化的全能家电,就一定是年轻一代用户追求的方向吗?如果不是,那么就请家电厂商们重新思考,如何面对未来的用户提前从产品、品牌等维度开启一轮秩序的再造和竞争的再破局!
====
家电圈原创文章,未经授权严禁转载、违者必究!
====
最近更新
-
今年家电“以旧换新”政策的商业逻辑大变
理财 · 09:05
-
这些年来小家电一直没有技术门槛
理财 · 05-05 13:45
-
2024家电经销商最大的商业陷阱出现
理财 · 05-04 09:50
-
格力美的长虹突然斥巨资加码以旧换新,今年5月家电不寻常
股票 · 05-03 16:44
- 全球首个最大单线产能——云南通威20万吨高纯晶硅项目一次性开车成功
- 中金快讯|中金公司助力西安城发集团发行首单实验室经济主题科技创新公司债券
- 凯撒文化存在大量未弥补亏损,被调查或面临股民索赔
- 凯撒文化收到立案告知书,律师称受损投资者可索赔
- 六淳科技IPO终止背后:十分着急上市,大额分红,实控人买豪宅
- 5.7号,这些板块有利好
- “胖猫”背后的单身男青年们,还在被AI手机“性别歧视”?
- 白领“必备”星巴克,一夜跌没1150亿
- 普利制药获得沙特阿拉伯GMP证书,或因财务数据披露问题遭索赔
- 【20240507早评】泛科技必将粉墨登场坚守不渝
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2028人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
341人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 凯撒文化被立案调查,或触发证券虚假陈述遭股民索赔
- 对话蓝色光标CEO潘飞:生成式AI既是未来,更是现在
- 凯撒文化涉信披违法被调查,股价下跌投资者可索赔挽损
- 教你一招,历史妖股基因,今天老妖还魂多,股性活也是选股的考虑项目
- A股缩量上涨,机构大幅减空近4000手
- 连花清瘟“卖不动”,以岭药业归母净利润倒退6年
- 咖啡豆、可可期货暴跌“变脸”,盛宴已经终结?
- 两家A股千亿房企将退市,大股东高管还在增持!美国传来大消息,锂电材料否极泰来?
- 拨备覆盖率超500%,苏州银行高管大换防后,还有几道关要闯?
- 一图解码:易达云过聆讯聚焦出口电商供应链解决方案去年业绩大增
- 乌鸦AI日报:面壁智能发布开源大模型Eurux-8x22B,李飞飞创立AI公司
- 新股前瞻|博雷顿赴港IPO:三年亏损逾5亿,新能源工程机械“风口”or“泥坑”?