亏损进一步扩大,蓝月亮开始跟不上新时代了
花朵财经原创
没有坚硬的护城河来阻挡竞争对手入侵,即便将行业开拓得再成功,也注定将成为后来者的垫脚石。
如今蓝月亮就处于这样的尴尬局面。
即便是蓝月亮率先向全国推广洗衣液,打破了十几亿国人的洗衣习惯,开创了国内洗衣液时代。
但由于行业进入门槛极低,如今蓝月亮也不得不面临激烈的同质化竞争。甚至为了维稳市场份额,蓝月亮似乎已深陷价格战。
发展至今,营收增速放缓,亏损进一步扩大,正笼罩着蓝月亮。
至此,蓝月亮也开始跟不上新时代了。
弯道超车
回首2008年,彼时全球经济受美国次贷危机影响动荡不安。
可即便如此,外企仍牢牢把持着中国的日化市场。其中,联合利华和宝洁占据了日化用品的大半江山,甚至中华牙膏也被纳入联合利华麾下。
人们不禁发问:“为什么民族品牌日化做不起来?”
于是,市场很快见到了弯道超车的一面。
2008年,蓝月亮深层洁净洗衣液横空出世,一举推动衣物洗涤剂从洗衣粉向洗衣液变革。
在蓝月亮的带领下,洗衣液很快逐渐替代洗衣粉,并在2010年前后销售量逐渐超过洗衣粉,成为衣物洗涤剂的主流。
基于此,蓝月亮品牌也成为了洗衣液的代名词。
2012年初,蓝月亮市占率一度高达52.7%。
只可惜,由于技术壁垒和行业进入门槛较低,即便蓝月亮身为开创国内洗衣液时代的功臣,蓝月亮却仍难避免痛失份额。
随着国内外日化企业蜂拥加码布局洗衣液市场,蓝月亮一枝独秀的格局,目前已经发生巨大的改观。
据前瞻研究院2020年统计数据显示,蓝月亮市场占有率已经下降至24.4%,与同行竞争者并无显著的差距。
曾凭洗衣液实现弯道超车的蓝月亮,如今同时还面临着洗衣凝珠的弯道超车。
据国信证券研究数据,中国洗衣凝珠销售额从2015年的1.5百万元增长至2020 年的1116百万元,复合增速高达273.3%。
在海外,更已有多个市场的洗衣凝珠市场份额已达20%。
以美国为例,洗衣凝珠自2012年起在欧美市场快速发展,2020年洗衣凝珠在美国的销售额已达18.7亿美元,占美国衣物洗涤剂市场的21%。
蓝月亮则无缘这场盛宴。
目前,洗衣凝珠品牌高度集中,Top10品牌集中度超过63%。头部品牌基本集中在宝洁旗下碧浪、汰渍、当妮,联合利华旗下奥妙,立白,莱旗下妈妈壹选等几大知名传统日化企业。
据国信证券研究报告,衣物洗涤剂的发展变革历史主要分为肥皂、洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠四个阶段。
亏损进一步扩大
行至于此,蓝月亮能够想到的是,无非就是加大营销力度。
2022年上半年,蓝月亮集团的销售费用为11.47亿港元,同比增长25.22%,销售费用率高达39.78%。
蓝月亮还疑似深陷价格战中。
据中国消费者协会披露数据显示,蓝月亮品牌深层洁净护理洗衣液的样品单价低至9.91元/公斤,远低于奥妙深层洁净洗衣液13.32元/公斤、立白除菌去渍洗衣液12.5元/公斤等。
但虽如此,蓝月亮仍无法避免营收增速下滑。
2018-2021年,蓝月亮实现营业收入分别为67.68亿港元、70.50亿港元、69.96亿港元和75.97亿港元,同比增长分别为20.17%、4.17%、-0.76%和8.59%。
期盼以价换量,叠加大手笔加大营销来维稳市场份额,最终却不仅未能顺利让蓝月亮的营收增速重回高增长,反而让蓝月亮陷入了亏损的尴尬局面。
2022年上半年,蓝月亮归母净利润为-1.49亿港元,同比下降239.18%,相比去年同期亏损4393.70万港元,亏损出现进一步扩大。
蓝月亮对外解释称,该亏损主要由集团持有的离岸人民币银行存款兑美元贬值而产生的汇兑亏损净额约1.42亿港元所致,而并非来自集团的主要业务营运。
话虽如此,可其实即使撇除汇兑亏损影响,蓝月亮还是亏的。
2020年上半年,蓝月亮尚能盈利3.02亿港元;2019年上半年,蓝月亮尚能盈利2.18亿港元。
诚然,相对前些年而言,蓝月亮的盈利能力明显正在减弱。
靠吃老本度日
如今的蓝月亮,也犹如一个靠吃老本度日的企业。
比如在当前洗衣凝珠大行其道,立白、奥妙、碧浪等紧跟时代变革之时,蓝月亮却始终没啥突出成绩,对此并非有所布局。
蓝月亮的产品过于单一,过于依赖洗衣液,也一直被外界诟病。
对比立白,作为国内洗涤用品领域的领导品牌,立白不仅拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液,而且其新品类洗衣凝珠也在大放异彩。
相比之下,蓝月亮更显局限性。
由于过度局限于洗衣液市场,蓝月亮不仅业绩难以焕发新活力,而且受行内激烈竞争影响,公司线上渠道也已经开始走下坡路。
2022年上半年,蓝月亮集团线上销售渠道共实现销售额14.77亿港元,占比51.2%,同比下降10%。
眼见这其中的变化,或多或少受到了线上洗衣凝珠热卖的替代影响。
除此之外,蓝月亮还面临着假货泛滥的窘境。
据江西省市场监管局消息,近期查获大量涉嫌侵犯注册商标专用权“蓝月亮”洗衣液产品841箱共计3364瓶。
而据不完全统计,今年以来全国各地监管部门查获的售假、造假蓝月亮洗衣液窝点已经超过4个。
种种压力,最终也折射到了蓝月亮的股价上。
截至2022年9月15日,蓝月亮集团股价报5.91港元/股,相较去年上市之初的最高价18.95港元/股,已腰斩过半。
可即便蓝月亮现已进入吃老本度日的状态,其创始人却似乎并不缺钱。因为早在2020年6月蓝月亮上市前,其已进行突击分红,仅罗秋平夫妇就分走了20.5亿元。
现如今,罗秋平年龄已至59岁。那么,当蓝月亮创始人的财富与年龄越来越大之时,是不是也将意味着蓝月亮将步入老年期?
一个不得不重视的现象是,洗衣凝珠正在加速取代洗衣液,正如当年洗衣液淘汰洗衣粉时那般势不可挡。
最近更新
-
突然冲上富豪榜!李嘉诚的绯闻“女友”,成了百亿富翁
04-28 19:03
-
茶饮巨头咬紧牙关含泪在港上市
04-24 21:15
-
他,航空界最“抠门”的老板,旗下企业堪称“航空界拼多多”
股票 · 04-23 22:12
-
雪糕里的爱马仕创始人要卖红薯还债,真·爱马仕也不行了
04-22 23:22
- 【20240506早评】假期中国资产涨疯,开门红几无悬念
- 【月亮看盘】四月再创行情新高,五月会否直接强攻
- 5.6号,这些板块有利好
- 假期多利好!周一看这些方向
- 该查查!博苑股份IPO圈钱尚存争议,产量信息披露竟藏重大疑点
- 隐秀高尔夫与顶级赛事各自的成功是彼此的机遇
- 马斯克来华,自动驾驶迎来“奇点时刻”?
- 市场短期有望震荡上扬,机构推荐高股息等主线(附5月金股)
- 盘点|福建170家A股上市公司2023年年报榜单揭晓
- 5月6日盘前内参
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2026人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
341人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 帮“骡马”找工作,招聘平台高管年入千万
- A股五月开门红,北向扫货百亿,机构大幅减空
- 港股进入“技术性牛市”,行业大模型第一股第四范式(06682)获多家券商看好
- 精神病药物开发屡遭滑铁卢,诺曼底在哪里?
- 合成生物或将开启万亿市场新篇章,相关概念股火爆
- 乌鸦AI日报:小红书内测自研大模型“小地瓜”,OpenAI在欧盟面临隐私投诉
- 化工板块集体爆发!行业景气度持续回升,龙头展现出业绩弹性
- 凯撒文化因涉嫌信披违法违规被立案,已连续亏损两年
- 手握减肥神药,利润大增的诺和诺德(NVO.US)或在国内“败走麦城”
- 42家上市银行一季报披露,国有大行规模领先、中小行稳中有升
- 商汤的进化:方法论、杀手锏与想象力
- 【港股收评】三大股指齐涨!重型机械股、医药股表现最靓