成功击退资本,李子柒为何能赢?
李子柒拿出“宁为玉碎不为瓦全”的架势,更能够争取更大的利益。
正解局出品
1月31日,四川子柒文化传播有限公司发生工商变更,杭州微念品牌管理有限公司退出股东行列。
该公司由李佳佳(李子柒)、蒲倩云分别持股99%、1%。
四川子柒文化传播有限公司股权变动
较量近两年,李子柒正式拿回个人IP控制权,成功击退资本侵袭。
在与资本的较量中,李子柒为何能赢?
李子柒,是中国最知名的网红之一。
目前,李子柒微博粉丝有2600多万,某音粉丝超过5000万,某手粉丝有将近1000万,B站粉丝也有700多万,全平台粉丝近亿。
李子柒在B站的账号主页
李子柒与杭州微念的合作,始于2017年。
当年7月,李子柒与微念共同成立了四川子柒文化传播有限公司,一起运营“李子柒”品牌。
网红火起来并不难,但要火得持久,顺利变现,就需要团队,甚至是资本加持。
具体分工上,李子柒专注内容创作,微念负责营销推广和商业化操作。
双方的合作,无疑是极其成功的。
2018年8月,在李子柒的微博粉丝突破1000万之后,微念公司上线了李子柒天猫旗舰店。
旗舰店一炮而红,开业时店铺粉丝近65万,上线6天就有5款产品销售额突破千万。
据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计,2020年李子柒品牌的销售额达16亿元,同比增长300%。
可惜,好景不长。
2021年7月14日,李子柒发布了关于“盐”的视频后,就此停更。
2021年10月,李子柒将微念告上了法庭。
曾经的合作伙伴,为何对簿公堂?
核心原因,还是利益分配。
在双方共同成立的四川子柒文化传播有限公司中,李子柒(李佳佳)持股49%,杭州微念持股51%。
差2个百分点,却是云泥之别。
四川子柒文化传播有限公司一开始的股权占比 图片来源:天眼查
李子柒对子柒文化没有控股权,也就无法掌控账号、商标权、旗舰店等核心IP。
彼时有评论称,李子柒是“吃了没文化的亏”。
李子柒一句“资本好手段”,揭开了她与微念决裂的序幕。
直到2022年12月27日,微念官方账号发文表示,微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解。
微念发布的和解公告
目前,四川子柒文化传播有限公司已完成股权变更。
李子柒一跃成为公司实际控制人,拿回了IP的实控权。
李子柒为何能赢下这场较量?
其一,IP系于一人,李子柒的内容话语权更大。
从股权角度看,李子柒不占优势。
但李子柒是一个个人IP,李子柒本人基本上等于李子柒个人品牌。
所以,李子柒在内容、品牌上的话语权更大。
在李子柒与微念对簿公堂后,微念的投资方字节跳动决定退出微念。
道理很简单,字节跳动当初投资微念主要是看好李子柒,如今两方陷入分歧,结局难测,字节跳动也无意投资。
这便是李子柒敢争一争的底气。
其二,断更18个月,拿出了“宁为玉碎不为瓦全”的架势。
互联网最是喜新厌旧,网红如过江之鲫,前赴后继。
为了避免过气,网红要持续更新,保持充足的曝光量。
但是,与微念对簿公堂后,李子柒果断停更,长达18个月之久。
李子柒方面在“她助理”微博账号上回怼微念
这种操作,几乎是一种自杀。
欲得其中,必求其上;欲得其上,必求上上。
李子柒拿出“宁为玉碎不为瓦全”的架势,能够争取更大的利益。
其三,文化输出海外,影响力大。
李子柒是少数几个在海外拥有广泛影响力的中国博主,被誉为“文化输出第一人”。
2020年4月29日,李子柒在Youtube上的粉丝突破1000万,成为第一个在该平台粉丝破千万的中文创作者。
文化输出海外,让李子柒这个IP具有了特殊的意义。
如果因为经济纠纷,导致李子柒这个文化IP没落,微念将被骂上风口浪尖。
其四,微念面临社会舆论、自身经营、外部行业三重压力。
据知微数据调查,超过40%的网友表示力挺李子柒,仅0.8%的网友支持微念。
在社会舆论方面,李子柒占据上风,这让微念多少有点投鼠忌器。
李子柒事件舆情分析 图片来源:知微数据
被李子柒告上法庭后,微念公司及其关联公司的股权,先后被冻结,数额高达2000多万元。
广西兴柳食品有限公司股权被冻结 图片来源:企查查
对簿公堂,已经影响微念的实际经营。
此外,因孵化出李子柒品牌,微念备受资本追捧。
现在深陷纠纷漩涡,微念面临被资本抛弃的尴尬境地。
合则两利,斗则俱损。
据媒体报道,和解后,李子柒与微念并没有分道扬镳,双方未来将继续合作。
这对李子柒和微念来说都是好事,也符合社会大众的预期。
和解,当然是“最好的结果”。
但是,李子柒停更一年多,损失还是很大的,微博粉丝从2770万下滑到2600多万,B站粉丝从800万下滑到700多万。
教训深刻啊。
最近更新
-
周鸿祎抖音卖二手迈巴赫:宇宙尽头,为什么是带货?
昨天 14:11
-
日本化妆品在中国卖不动了,要怪核污水?
04-18 14:23
-
全球纸媒纷纷倒闭,日本报纸为何活下来?
04-17 14:41
-
百度何俊杰:智能体,创造AI原生未来
科技 · 04-16 19:18
- 【读财报】寿险合规透视:一季度29家被罚,大额罚单处罚事由涉及数据不真实、客户身份识别等
- 二季度地方债发行计划已近2.1万亿!新增专项债占比超50%
- 张一鸣的野心,可不止短剧
- 金通灵将举行年度网上业绩说明会,已被罚受损股民可维权
- 4月19日盘前内参
- 中国马桶盖,雪耻了!
- 启动大零售转型,北京银行和霍学文在“退潮”中逐浪?
- 周鸿祎向李彦宏“开炮”,周大福回应足金戒指被指褪色
- 卫龙的“专属货架”,是肯定还是回避?
- 日海智能多项议案获股东大会通过,已被罚投资者可索赔
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2011人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
338人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 互动平台回复与特斯拉传闻不实很难吗?万丰奥威澄清“迟到”遭证监局警示!
- 北京半马事件全解析:规则、配速员与诚信的较量
- 证监会重磅!16项措施支持资本市场服务科技企业高水平发展
- 中投环保2023年年度净利14.77万
- 京东安联财险股权更迭:安联保险拟转让53%股权给子公司,京东持股上升
- 威创股份2023年年报或难产,正被调查股民维权进行中
- 共越山海见不凡,TCL实业携全球合作伙伴共建产业和谐生态
- 伟星新材&沪尚茗居成功签署战略合作协议
- 同汇科技2023年年度净利-386.16万
- 印度史上最大规模选举开启,胜算最大的还是他
- 哈尔滨麦道啤酒测出呕吐毒素!百威中国:远低于国家和国际标准
- 独家|格力全员销售制度生变,员工爆料称销售指标与绩效脱钩