“奢滑风”带动滑雪装备销量“狂飙”?冰雪装备行业或迎发展窗口期
财联社2月4日讯(记者 陆婷婷)春节后多地区迎来新一轮降温,雪季嬉冰娱雪正当燃。在冰雪世界里狂欢、于雪道上飞驰正成为时尚“打开方式”,众多网友在社交媒体上晒出滑雪“大片”,文案频繁提及“时髦”“酷飒”“快乐”等,而这也带动了滑雪装备销量“狂飙”。
中国旅游研究院院长戴斌认为,在一个看颜值的时代,很多人上冰雪是因为充满时尚、活力和设计感的滑雪装具。后冬奥时期,冰雪运动关注度提升、消费升级等因素催生冰雪装备市场进一步崛起,自行购买装备的人数呈增长态势。
出售滑雪服的商家告诉财联社记者,“年前因为买的比较多,滑雪服款式现在有的有货,有的没货了”。
国家体育总局等4部门联合发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,提出扶持具有自主品牌的冰雪运动器材装备、防护用具、设施设备、客运索道等冰雪用品企业和服装鞋帽企业发展;支持以企业为主体开发一批科技含量高、绿色环保、拥有自主知识产权、可替代进口的产品,培育一批具有较高知名度的冰雪用品企业。
据悉,个人滑雪装备包括滑雪鞋服、滑雪手套、护目镜、滑雪板、滑雪手杖、滑雪护具(护腕、护膝、护肘、护臀)、滑雪头盔、速干滑雪袜等。
根据淘宝销售数据显示,天猫滑雪服热销榜TOP1月销超2000件。据媒体报道,从天猫奢品了解到,去年12月至今,奢品大牌推出的滑雪头盔、滑雪镜、滑雪板等装备的销量同比增长170%。
消费者对滑雪服的防水透湿、防风抗寒性、外观设计感、颜色及材质等方面颇为看重。一位资深单板滑雪玩家向财联社记者表示,“滑雪是因为喜欢自由、速度、与大自然相处和突破自我的感觉”。谈及装备,他表示,板子性能、头盔护具的安全性能最重要,衣服好看是往后的。
根据亿欧整理的主要滑雪运动装备品牌价格数据,一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋在内的初级滑雪装备花费在3000-10000元之间;而一名滑雪发烧友选手,从头到脚一套顶级的装备在6万元以上。
Mob研究院数据显示,滑雪装备中的滑雪板、滑雪服毛利率约为40%-50%,头盔、雪镜毛利率可达到70%。东兴证券指出,受益于冰雪运动鞋服需求的扩大,上游纺织及鞋服代工企业,有望实现订单和业绩的增长。
据了解,三夫户外(002780.SZ)在原有多家雪场店基础上,今年1月新开设了崇礼城区滑雪店、吉林通化万峰滑雪场店(2家)、新疆将军山滑雪场店等店铺。
公司相关人士表示,贴身层和中外层这些滑雪类的服装都有在销售,公司基于消费者个人消费习惯和各种突发需消费情况(滑雪者在滑雪过程中可能出现装备损坏或忘记携带相关雪具)布局雪场店消费场景。同时,公司在2022年度业绩预告中透露“重点品牌 X-BIONIC 销售同比增长良好。”
记者以投资者身份致电探路者(300005.SZ)证券部获悉,公司有滑雪服、雪杖等冰雪相关产品,但该板块所占比例仍较小。
雪场装备及相关配件方面,主要涵盖造雪机、压雪车、索道、魔毯等。涉及企业有卡宾滑雪、诺泰克、雪人股份(002639.SZ)、河钢资源(000923.SZ)、晶雪节能(301010.SZ)等。
头豹研究院高级分析师廖一秀子在接受财联社记者采访时表示,中国冰雪装备自主品牌较少,但随着各项利好政策发布,中国冰雪装备行业正加速发展。近五年来,中国国产品牌的冰雪装备份额逐渐上升,预计未来五年内,造雪机的国产品牌份额占比超过50%,小型压雪车国产份额比例大于进口品牌,中国冰雪装备逐步国产化。
“中国卡宾滑雪、诺泰克等企业可自主研发生产造雪机,为中国冰雪装备的国产化提供有力支撑;小型压雪车研发成本较低,中国已实现自主生产,且由于价格相对较低,小型滑雪场为节约成本多倾向选择国产品牌,因此小型压雪车国产比重逐渐上升;索道、魔毯等动力设备方面,除抱索器、电控柜等核心部件进口外,中国基本已实现国产化自主设计和生产。预计未来,索道、魔毯的核心部件将进一步国产化,中国的索道、魔毯可完全实现自主生产。”廖一秀子介绍道。
未来,冰雪产业仍存较大发展空间。《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019—2022)》显示,2022年,中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元人民币,年均增速在20%以上。
在2023中国冰雪旅游发展论坛上,戴斌表示,要培育一批有创新力的冰雪旅游装备与装具生产商。当代中国的冰雪旅游应当,也可以“国潮”的名义创造一批可以走向世界的冰雪装备装具品牌。
(编辑:曹婧晨)
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