贺扬||撰稿

自1月底，兔年春节黄金周结束之后，全国性的开工、开产、开盘等陆续启动，一线家电市场的消费就出现了比较集中性、有力量的反弹。

来自南方数省，以及北方数省的经销商告诉家电圈，最近一周多的时间，明显感受到一线家电市场的消费表现不错，用户购买力强，而且较为集中，呈现一轮强劲的、规模化的复苏势头。唯一美中不足的是，一线市场上的价格内卷太严重，不只是不同品牌之间拼价格，同一品牌不同渠道商家之间也在拼价格。

正所谓“痛并快乐着”。不少商家则担心，家电市场开局的价格竞争就如此激烈，真不清楚接下来的火三月、红四月，以及五一黄金周、618年中大促，家电的价格大战又怎么个玩法？

市场真火了，用户购买力增强

一线市场上，用户的家电购买的热度和需求，确实动了起来。这不只是区域市场的个例，而是全国性各个区域市场的普遍性情况。

上述商家告诉家电圈，这一轮家电市场的需求增长，除了抑制数年多的换新需求之外，主要还是来自于房屋的装修、改造。其实，最近一周多来，全国主要城市的房地产交易量出现了明显的大涨，特别是二手房的交易量增加。而之前存在老房二次装修，以及春季装修市场启动，成为新的家电消费拉力。

这也带动了相关家电企业和商家的信心倍增。家电圈获悉，与往年相比，今年以来，各个品类和行业的头部企业在一线市场上，基本就是“开工即开战、开盘即开抢”的商业竞争状态。其中，以空调市场的热度最高，以海尔、美的与格力白电三巨头之间的市场抢夺最为激烈，而在零售端则在京东、苏宁与天猫的拼抢更集中。

目前二三线的家电品牌，以及相关商家们，由于存在自身对于市场预测，以及自身的经营节奏和团队效率的影响，还在一线市场的备战中，相关活动和厂商联动都没有铺开，无法感受到这一轮的消费强劲复苏。

可以看到，在今年上半年，来自消费市场对于相关家电产品的需求还将保持着稳定的需求，从而推动市场的复苏。如果说，空调抢跑，那么冰箱、洗衣机，以及大屏电视、厨电等，也会相继起风，最终形成一轮新的消费和产业发展新势头。

竞争太内卷，商家低价甩货

一线市场的家电消费需求确实在复苏，而且相对过去的2年间，有明显的增长力量和后劲。但是，大量商家却反馈：一线市场上家电的价格竞争，实在太内卷了，在市场整体“供大求于”的情况下，线上线下渠道的强势商家们，如今都在通过价格抢单，也都在加快流转速度，无论是薄利多销还是勤进快销，都希望“抢在当前、赢在今天”，而不是等待明天的机会。

在家电市场“供大于求”背景下，家电圈获悉，如今不只是不同家电品牌的厂商们，为了争夺订单在一线市场上拼价，同一品牌同一区域的不同商家们，为了抢单也在拼价格。价格竞争，成为今年家电市场开局第一战，也是头部厂商们最有力的竞争手段。有业内人士透露，2月初以来，货源充足的优质渠道商家们，公开低价甩货已经是统一的动作，为的就是抢零售渠道、抢直营商家、抢资金回笼。

对此，上述有不少的渠道商家则表示担忧，2023年开年的第一战，头部主要厂商之间价格竞争就如此内卷，那么接下来的家电市场竞争，价格乱战、竞争恶斗将无法避免。这也提醒市场上的其它家电同行们，这是一个“必须敢拼敢抢”的时代，这也是一个“勇者胜、强者胜”的时代，慢半拍都不行。

受到过去三年疫情持续影响，这也让众多市场上的各类消费者，对于家电产品的价格敏感度更高。由此，家电圈也提醒所有厂商，在2023年的家电市场需求呈现强劲稳定的发展势头之际，除了要求相关厂商速度快、手段狠、力度大，还要求抢先的斗志、抢跑的能力。最终，厂商间还是回到“拼价格、拼成本、拼耐力”的商业竞争原点。

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