盈警后的柠萌影视(09857):“爆款制造机”能否再次拉起利润和估值?
近年来,韩国对中国文化的“拿(TOU)来(QIE)主义”引发了大量不满,国内外舆论也对韩国这一行为口诛笔伐。
智通财经APP了解到,除了对中国传统节日“申遗”外,此前韩国还“拿”了中国不少文化产品内容,例如韩国影视剧《红天机》预告片中出现了大量的中式古偶玄幻剧元素,剧组的CG动画造型涉嫌抄袭《三生三世枕上书》;金惠秀、金海淑等主演的韩剧《王后伞下》则被质疑抄袭《甄嬛传》等。
正是因此,国内观众近年对中国传统文化IP流失甚至被“偷窃”的现象一直十分警惕。
近日,柠萌影视(09857)联手韩国制作团队,打造古装奇幻作品Going Back in Time(《溯洄》)便引起了不少国内网友的争议。
3月16日,柠萌影视就此话题两度发布回应声明,并最终决定终止中国故事《溯洄》海外版本的开发与拍摄。
受此负面消息影响,3月17日,柠萌影视股价低开低走,盘中股价跌幅一度达到8.7%。实际上,自上市以来,柠萌影视的股价一直波动下跌,截至3月17日,公司股价为13.60港元,较1月27日触及的股价最高点下跌60.2%。
“爆款制造机”也踩雷
作为剧集制作行业排名前五,且是行业中为数不多营收超过10亿元、盈利为正的影视制作公司,柠萌影视在业界此前一直有“爆款制造机”的称号。
据智通财经APP了解,在国内剧集制作行业中,柠萌影视与正午阳光、新丽传媒、华策影视、耀客传媒、慈文传媒并称为“六大影视公司”。按2019年-2021年的营收规模计算,柠萌影视均位于剧集制作公司的前5名。
另据弗若斯特沙利文数据,从2018年-2020年柠萌影视播映的7部剧集中,有5部属于精品剧集(指有关年度名列前20名影视剧或网剧清单的剧集),精品率高达71.4%。2021年精品率也达到了66.7%。
从影视剧播放数据来看,柠萌影视旗下的《小别离》、《小欢喜》、《小舍得》、《三十而已》以及《二十不惑》在网络视频平台首播期间共获得超过193亿次的播放量。国内云合数据统计,2022年第一季度,公司旗下制作的《猎罪图鉴》正片有效播放13.62亿,在同期影视剧中排名第五。
从内容策略上来看,柠萌影视显然更擅于家庭都市、女性成长类型的影视剧制造与营销。相较之下,对于另一大热门品类——古装和仙侠类影视产品,柠萌影视的爆款制造力度便不如前者。例如,柠萌影视此前推出的《择天记》、《扶摇》这些改编自头部IP,且有流量明星参演的古装剧,豆瓣评分均在5分以下,热度和口碑并不理想。
不过,随着近年政策和市场变化影响,国产古装剧市场洗牌明显。
数据显示,2020年-2022年,国产影视剧整体拍摄备案了1629部,拍摄总集数达到了5.4万集。受疫情影响,同比2017年-2019年,拍摄备案下降了46%,拍摄总集数减少了55%。
其中,2022年备案拍摄的影视剧总共有508部,其中当代剧就有389部,是拍摄数量最广的剧目。其次是近代剧、古代剧和现代剧,分别备案拍摄总量为68部、26部和25部。
不难看到,如今古装剧品类“内卷”现象显著减少,也让柠萌影视有了新的切入机遇。《溯洄》正是在这个市场背景下计划拍摄的。
据智通财经APP了解,《溯洄》讲述的是仙女被男人背叛,失去了自己的国家,在绝望之际重回千年之前,得到了人生重来的机会后,仙女决心向男人复仇并守护国家。根据剧情简介和发布会信息,网友推测《溯洄》有可能改编自网文作家画七的仙侠小说《和男主同归于尽后》,在晋江文学城连载并完结,在晋江的仙侠小说里人气非常的高。
据此前柠萌影业发布的片单内容显示,公司将联手具有国际视角的韩国制作团队,打造古装奇幻作品Going Back in Time(《溯洄》)。
虽然在柠萌影视的回应和解释中,该剧的拍摄播放是“让古装成为文化符号,在作品中融入更多元素,建立新的文化格局”。但令网友担心的是,与韩国联手制作并将产品投放韩国市场,可能会造成我们独有的仙侠古装文化IP流失甚至被“挪用”,加大中国文化版权保护难度。最终,在舆论争议下,柠萌影视宣布该剧停拍。
在行业“供给侧”调整寒冬下生存
上文提到,2020-2022年,国产影视剧整体拍摄备案数量大幅减少,不少市场观点认为这一现象是受监管政策和疫情因素影响。但其本质在于国内影视剧市场在2020年之前就出现的“供过于求”现象。
虽然行业政策对我国影视剧行业有举足轻重的影响,但其背后的市场机制影响往往更关键。
从供应端来看,受投资冷淡,资金量减少的影响,当前影视剧行业供给正逐步减少,2020年前便有不少企业退出市场。数据显示,2019年前三季度影视剧备案仅646部、共24597集,较上年同期水平分别下降27.10%、30.10%。
由于影视剧制作热度受资金影响巨大,在行业投资热情褪去,资金紧缺的情况下,影视剧制作开机率和播出数量也会受到牵制。
从需求端来看,我国近几年的影视剧发行数量远远小于制作备案数量,供大于求情况明显。普通影视剧市场出现供给严重过剩现象,这是由于电视台仅需要少量的普通剧来填补非黄金时间的播映、视频网站仅需要少量的普通剧扩充版权库。据统计,我国影视剧行业拥有1.4万至3万的过剩产能。
可见,行业投资热情下降,供应随之减少,供过于求的情况仍然突出。因此,即使供应出现一定下降短期内也不会扭转行业整体供大于求的局面。
2020年以后,影视剧行业“去产能提效能”现象愈加明显。数量上,拍摄备案数量减少;内容上,影视剧IP改编趋于理性:现实题材剧依旧是市场主力军,且各类型现实流作品的广度、深度和尖锐程度都有不同程度提升。
以上改变带来的是影视剧制作行业在精品内容上的“内卷”,加上疫情政策监管等因素影响,也客观上加大了制作投入,压缩了公司营收和利润水平。
2019年-2021年,柠萌影视营业收入分别为17.94亿元、14.26亿元和12.49亿元,对应的归母净利润则分别为8295.1万元、5013.0万元、6091.3万元。可以看到,在目前国内影视行业供给侧调整深化的背景下,柠萌影视业绩呈现出持续波动的典型特征,这显然不利于公司长期的估值增长。
3月10日晚,柠萌影视发布2022年业绩盈警,预计期内录得经调整净利润约1.35亿元-1.45亿元,同比下降约48.1%至51.7%。发布盈警后,柠萌影视在3月13-15日的三个交易日内出现股价“三连跌”,股价累计跌幅达到20%。
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