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王致和老品牌,演绎“中国式浪漫”

E理财  2020-09-02 15:29:57  阅读量:

经历了对国外各种节日的迷恋,现在人们对于中国的传统节日开始回归应有的重视。近日,七夕,这个中国式情人节的到来,让很多人上演了“中式浪漫”。今年的七夕情人节,老字号王致和为消费者筹备了一场非常有“料”的线上直播秀。老品牌与传统节日会发生怎么样的碰撞呢?

在活动现场,王致和不仅帮消费者备好了送给另一半的“七夕甄礼”,还现场教网友用玫瑰腐乳、红豆沙馅儿、蜜豆为爱人制作“春夏秋冬”的四季美食。传统节日的浪漫延续,加上国货的传承与创新,让351年历史的老字号王致和“破圈”,走入年轻人的生活中。

与西方的情人节相比,传统的七夕具有浪漫而含蓄的“中国味”。记者通过走访发现,与2月14日西方情人节很多餐馆一位难求的情况相比,这种“中国味”让更多的年轻人更愿意为爱人准备一道符合“中国胃”的美食。在双井家乐福,市民李先生正在调料区选购,他告诉记者,中国的七夕情人节是传统节日,自己也打算为爱人亲手做饭。“感觉这种方式更适合我们中国的情人节,低调、含蓄,也不失心意。”但李先生也表示,还是希望这顿饭能够“与众不同”:“能用中国传统的食材、调料,融入传统文化,那绝对是个满分的‘七夕宴’。”

为了能让七夕这个传统的情人节更具中国味,老字号王致和就为消费者筹备了一场非常有“料”的线上直播秀,不仅帮消费者备好了送给另一半的“七夕甄礼”,还在直播中教网友用各种王致和的产品制作菜肴,秀出各种符合七夕主题的“花式吃法”。记者了解到,在这场直播中,王致和出品的黄豆酱蘸黄瓜、多彩蜜豆冰沙、腐乳红烧肉、火锅底料制作的致和鲜面,紧扣的是“春夏秋冬”的主题,不但让大家刷新了对王致和产品的认识,更是将用美食“示爱”延展到一年四季。

王致和电商部负责人周建告诉记者,西方情人节大家都会送玫瑰花,王致和也有自己的“套路”,怎么样的套路呢?王致和的玫瑰腐乳里面就含有玫瑰花的成分,不但颜色漂亮,吃起来更是能品出玫瑰花的香气。而中国自古就有以红豆表达爱意的传统,“愿君多采撷,此物最相思。王致和的红豆沙馅儿是百分百的纯红豆制成,也象征着爱情的甜甜蜜蜜。”在这里,让你体验到另类的浪漫。王致和怎么样?这份出其不意还是很有意思的。

王致和到底怎么样呢?记者了解到,老字号王致和近年来一直在探索全新的营销模式,今年以来,更实用年轻人最爱的直播形式,让老字号文化“破圈”,走入年轻人的生活中。今年6月,王致和在“非遗日”以一场探馆直播活动,把国货之美味、老字号之传承,送到了更多人的面前。直播活动一经上线便引起广泛关注,观看次数高达43万,限量预售的一盒装腐乳、香辣臭豆腐和红曲料酒三款全新产品瞬间被一抢而空。

营销模式上,王致和怎么样?相关负责人表示,在全新的营销模式下,王致和品牌紧密结合网络资源,实现“线上+线下”相互结合、相互发展,借势中国传统节日营销发力。更重要的是,在七夕节被年轻人“淡忘”的现实下,王致和品牌希望通过创新营销的手段,达到弘扬传统文化、振兴传统节日的目的。

老品牌脱离“老旧”的定位,以全新的方式与当年年轻人靠拢。王致和怎么样?这种“向新向前”的发展理念或许会带这个老品牌走向新的发展阶段。

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