壹号食品获“2019年度优质品牌蛋供应商”,总裁黎小兵应邀演讲
8月28日,由南方农村报社、新牧网主办,新禽况、广东省家禽产业技术体系承办的2019品牌蛋高峰论坛暨寻找蛋鸡产业替抗优品颁奖典礼在广州召开。200多名知名企业家、专家学者、协会代表共襄盛举,围绕无抗养殖、品牌打造等议题进行探论与分析。
会上,广东壹号食品荣获“2019年度优质品牌蛋供应商”大奖。总裁黎小兵女士应邀出席,并发表“天地壹号与壹号食品品牌发展之路”主题演讲。
品牌需要定位:避开竞争是最好的竞争
黎小兵表示,实施有效的差异化定位和战略,是壹号土猪和天地壹号两个品牌持续快速发展的关键原因。同时避开竞争是最好的竞争,除了要考虑竞争状态,还要评估行业市场的空间是否足够大。
天地壹号的独特定位是健康佐餐饮料。如今,提到天地壹号,大家都会联想到它的“吃饭喝啥?就喝天地壹号!”、“给健康加道菜,第五道菜:天地壹号”。
壹号土猪则是定位为高端市场。2007年,市面上的猪肉几乎没有品牌,土猪肉市场基本上是个体户在经营,土猪在广州的份额不足1%,盯着几乎空白的高端市场,壹号土猪横空出世,以广州为起点发展壮大至今。
壹号土鸡蛋定位于土鸡蛋。我国是蛋鸡养殖大国和鸡蛋消费大国,市场规模超过3000亿,选择土鸡蛋市场发力,满足了现代消费者对健康和品质的追求。
品牌需要产品:产品是品牌的基础
黎小兵强调,产品是品牌的基础,若没有醋在人民心目中健康的心智占位,没有土猪肉在儿时记忆里的香甜,再强大的营销也无济于事。
“销售做得好不好,只是赚多赚少的问题;食品安全问题一出,就是死路一条”。黎总坦言,两个品牌一直在恪守食品安全的道路上战战兢兢,像壹号土猪,建立了从育种、养殖、屠宰、配送到销售的全产业链管理体系,实现“从产地到餐桌”的全程监控,就是为了让消费者吃得更加安心。
品牌需要进化:进化是品牌的生命力
黎小兵总裁指出,消费者在不同的时间有不同的需求。“开始吃土猪很香,久了也不香了,这是生物问题。”就算猪肉保持以前的质量,也未必能长久获得消费者的青睐。
这就关系到企业如何照顾到消费者的新鲜感,满足消费者的花心。因此,品牌需要进化,营销也需要变着花样,无穷无尽没完没了。
品牌背书:壹号品质保障百姓食品安全
广东壹号食品成立于2004年,是一家集育种研发、养殖生产、连锁经营于一体的大型食品企业。公司以“壹号土猪”、“壹号土鸡”等为主导品牌,采取“公司+基地+农户+连锁店”全产业链管理模式,培育和打造了肉品、蛋品、深加工等多元化产品,保障百姓餐桌上的食品安全。
2017年,壹号食品新品壹号土鸡蛋横空出世,此后在粤港澳大湾区城市群陆陆续续遍地开花。2017年8月在深圳上市,同年12月进驻广州,2018年7月空降东莞……壹号土鸡蛋又叫“聪明蛋”,有初生蛋、土鸡蛋、绿壳蛋三个品类。
在生产端,壹号土鸡蛋已经实现全国南北方布局,养殖基地分布在山东德州、广东广州、广东清远等多个城市。2018年,位于山东省德州市的德州壹号蛋鸡养殖基地获得山东省农业“新六产”示范主体和德州市农业产业化重点龙头企业称号;2019年,位于广州从化的壹号蛋鸡产业园成功入选“省级现代农业产业园”。
最近更新
-
传奇北大才子陈生:卖猪肉开豪车被当骗子,捐2亿别墅分不出
2021-12-31 17:18
-
北大卖猪肉才子:15年前开豪车被当骗子,如今开店数千身家百亿
2021-12-30 19:08
-
猪企集体爆雷,北大猪肉佬称猪价仍将下行一年
股票 · 2021-10-16 15:59
-
北大猪肉佬:有钱人的快乐就是这么简单
2021-08-28 10:48
- 净利增近2倍,股价飙升!大家乐有何增长秘诀?
- 【IPO前哨】电动装载机是烫手山芋?博雷顿连亏,毛利率仅2%
- 一季度GDP大超预期!香港经济彰显韧性
- “小长假”期间港股大涨,A股“红五月”可期?
- 标杆案例|利亚德助力“百年金街”打造科技文旅新场景
- 联华证券:港股通“休假”谁在暴力拉升港股?
- 金龙指数放量飙涨6%!中概股重获资金青睐?
- 联华证券:远超想象?“股神”巴菲特的AI投资布局
- 格力美的长虹突然斥巨资加码以旧换新,今年5月家电不寻常
- 长三角铁路客流量再创新高,今日预计发送旅客375万人次
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 知识贴:简议烂尾房的“超级优先权”,能断供吗?能挽回损失吗?
- 小摩AI投顾IndexGPT正式上线 华尔街将迎投资新时代?
- 传媒影视剧
- 全国首店五一揭幕!官栈进驻天环广场探索商业发展新模式
- 加盟商以次充好 茶百道、牛约堡紧急发布“割席”声明!
- 疯狂!超跌大反弹,快狗打车飙升91.5%
- 联华证券-五一档火爆:一家A股公司脱颖而出,净赚超过9亿
- 中国资产全线飙涨,一季报里有金矿
- “小长假”期间港股大涨,A股“红五月”可期?
- 港股连续大涨、低价股狂飙!原因有哪些?
- 1.82万亿!A股科创力度再上新台阶!27家公司狂投超百亿搞研发,这家龙头车企研发支出超过一年净利作者:数据宝链接:htt
- 股价两天跌近50%,知行汽车科技“泡沫”被戳破?